北京车展首发吉祥将宣布中国首台原生Robotaxi原型车
文 | 市象，，，，， ， ，作者 | 景行，，，，， ， ，编辑 | 文昌龙" 做人要做豆包型人格，，，，， ， ，啥事先瞎搅，，，，， ， ，失事就笑着致歉 " ——最近这则段子在社交平台重复刷屏，，，，， ， ，原来是奚落，，，，， ， ，但在跟风转发里，，，，， ， ，豆包反而被一直 " 拟人化 "，，，，， ， ，产品形象被动完成了一次低本钱的破圈。 。。 。。。 。险些统一时期，，，，， ， ，在北京亦庄的人形机械人半马赛�。 。。 。。。 。�，，，， ， ，一个由于跟豆包头像有着相似样貌的机械人，，，，， ， ，被网友叫做 " 豆脚 " 后，，，，， ， ，靠着魔性外观在 300 多台参赛装备里杀出保存感，，，，， ， ，随手把热搜也带走了。 。。 。。。 。把这两件事连起来看就很有意思了：短短一周，，，，， ， ，两波完全 " 野生 " 的人格化内容，，，，， ， ，把一个 AI 产品从工具感，，，，， ， ，推向了有性格、有影象点的 IP 形态，，，，， ， ，并且险些没什么刻意运营的痕迹。 。。 。。。 。马后炮一些——当豆包最先吃到 " 人格盈利 "，，，，， ， ，换成其他家互联网大厂旗下的 AI 产品，，，，， ， ，有所行动也完全切合逻辑。 。。 。。。 。" 能谈心，，，，， ， ，更能服务。 。。 。。。 。"4 月 22 日上午十点，，，，， ， ，阿里巴巴宣布了全新 AI 助手数字人形象千问 " 小酒窝 "。 。。 。。。 。这是一个 AI 天生特征显著的数字人女性形象，，，，， ， ，凭证阿里的妄想，，，，， ， ，小酒窝将成为集团生态级形象，，，，， ， ，将泛起在阿里各个生态应用中，，，，， ， ，成为用户随叫随到的 AI 生涯搭子，，，，， ， ，周全融入事情和生涯场景。 。。 。。。 。而在生态买通后，，，，， ， ，千问 AI 助手也将进入淘宝、飞猪等应用，，，，， ， ，实现阿里全家桶的助手形象统一。 。。 。。。 。与此前预热阶段，，，，， ， ，外界推测的阿里具身智能重大突破差别，，，，， ， ，此次阿里小酒窝 IP，，，，， ， ，更多在于为千问品牌搭建一个拟人化形象。 。。 。。。 。某种水平上，，，，， ， ，阿里的 AI 人格化结构早有迹象。 。。 。。。 。企查查数据显示，，，，， ， ，阿里巴巴已于今年 3 月提交多枚千问小酒窝商标注册申请，，，，， ， ，笼罩焦点申请项包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用谈天机械人软件、科学研究用人形机械人、具备交流学习功效的类人机械人等。 。。 。。。 。这不是阿里 AI 的一次伶仃行动。 。。 。。。 。自上月阿里 ATH 事业群建设以来，，，，， ， ，阿里正在 AI 赛道麋集落子，，，，， ， ，在一个月的时间里，，，，， ， ，一连宣布视频天生模子 HappyHorse、天下模子 HappyOyster、AI 开发工具 Meoo，，，，， ， ，高德加码空间智能与天下模子，，，，， ， ，机械狗产品完成迭代升级。 。。 。。。 。" 千问小酒窝 " 则是这一系列手艺结构的最终收束。 。。 。。。 。阿里要为千问 AI 打造一个统一的人格化 IP，，，，， ， ，完成从手艺品牌到用户心智的周全跃迁。 。。 。。。 。人格化：千问的必修课海内大模子行业三年百模大战，，，，， ， ，已经走完了两个完整的竞争周期，，，，， ， ，现在正站在终局之战的门槛上。 。。 。。。 。已往玩家拼的是谁有千亿参数、万亿算力，，，，， ， ，谁能追上 ChatGPT 的推理能力，，，，， ， ，拿到行业聚光灯的 C 位。 。。 。。。 。现在则是场景落地战，，，，， ， ，拼的是谁家模子能适配更重大的使命，，，，， ， ，实现更多 API 挪用需求。 。。 。。。 。现在阿里看到了行业的下一个周期，，，，， ， ，可能是用户心智争取战。 。。 。。。 。Kimi 曾在 C 端场景投放海量营销预算，，，，， ， ，但被 DeepSeek 一朝击碎。 。。 。。。 。这样的故事，，，，， ， ，在现在的大模子市场越来越稀缺。 。。 。。。 。目今，，，，， ， ，海内头部大模子的基座能力已经周全趋同。 。。 。。。 。无论是阿里千问、字节豆包、百度文心一言，，，，， ， ，照旧 DeepSeek、智谱 AI，，，，， ， ，其通用推理能力，，，，， ， ，差别已经缩小到通俗用户完全无法感知的水平。 。。 。。。 。当手艺无法形成绝对壁垒，，，，， ， ，价钱战已经卷无可卷，，，，， ， ，唯一能构建恒久护城河的，，，，， ， ，只有用户心智。 。。 。。。 。而人格化，，，，， ， ，正是占领用户心智的要害路径。 。。 。。。 。2026 年春节时代的 AI 红包大战，，，，， ， ，可能是千问走向人格化的契机之一。 。。 。。。 。彼时，，，，， ， ，阿里将重心放在 " 春节宴客妄想 " 上，，，，， ， ，通过千问接入淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等焦点营业，，，，， ， ，拉升宴客运动热度，，，，， ， ，试图笼罩用户吃喝玩乐的全场景。 。。 。。。 。只管在产品定位上，，，，， ， ，千问强调自身全场景生涯服务能力的优势，，，，， ， ，一句话就能搞定大宗的生涯服务需求，，，，， ， ，好比整理行程、编辑表格、缴费办证件等。 。。 。。。 。但在运动中，，，，， ， ，千问的津贴逻辑没有逾越电商赛道的津贴获客与流量转化。 。。 。。。 。在春节时代，，，，， ， ，千问的用户体量飞涨，，，，， ， ，节后连忙遭遇回落，，，，， ， ，而豆包的日活用户规模一连走高。 。。 。。。 。QuestMobile 数据显示，，，，， ， ，春节岑岭事后，，，，， ， ，豆包 DAU 维持在 1.4 亿左右，，，，， ， ，千问和元宝划分为 3000 万和 900 万。 。。 。。。 。与此对应的是，，，，， ， ，豆包的春节营销思绪更着重对公众的 AI 手艺展示，，，，， ， ，勉励用户通过 AI 天生贺年祝福、新春主题头像等玩法加入抽奖，，，，， ， ，将 AI 功效深度嵌入互动环节，，，，， ， ，通过 AI 内容天生创造分享素材。 。。 。。。 。这也能从某个侧面印证，，，，， ， ，阿里此次高调宣布千问小酒窝，，，，， ， ，补齐 C 端情绪印记短板的刻意之强，，，，， ， ，执行力之强。 。。 。。。 。在已往半年里，，，，， ， ，阿里的 AI 结构，，，，， ， ，始终围绕着全场景睁开，，，，， ， ，从视频模子到天下模子，，，，， ， ，再到 AI 开发工具、ATH 事业群对算力、手艺、场景的周全买通。 。。 。。。 。阿里想要的，，，，， ， ，生怕不但限于一个豆包类似的人格化 C 端产品，，，，， ， ，而是笼罩软硬件全维度，，，，， ， ，一个跨场景、跨终端的 AI 品牌超等 IP。 。。 。。。 。这点从商标结构可以窥见一斑—— " 千问小酒窝 " 的商标规模，，，，， ， ，不但笼罩了模拟对话用谈天机械人软件、AIaaS 服务等软件领域，，，，， ， ，更延伸到了科学研究用人形机械人、辅助与娱乐用类人机械人等具身智能硬件领域。 。。 。。。 �；；；；；谎灾�，，，， ， ，小酒窝未来不但是千问 APP 里的虚拟形象，，，，， ， ，尚有望买通阿里具身智能的人机交互场景，，，，， ， ，作为阿里 AI 在现实天下人格化的投射保存。 。。 。。。 。不扫除未来某天，，，，， ， ，阿里橙配色的千问小酒窝成为阿里具身智能的形象代言人。 。。 。。。 。背后是阿里 AI 全场景 IP 化结构的野心。 。。 。。。 。当大模子市场向用户心智周全进阶，，，，， ， ，千问以情绪陪同 IP 的新形象问世，，，，， ， ，其商业化路径也从简单的会员订阅、API 挪用，，，，， ， ，延伸到衍生品开发、品牌联名、IP 授权等维度，，，，， ， ，最终抬高的，，，，， ， ，是全集团的商业天花板。 。。 。。。 。想学豆包，，，，， ， ，也禁止易随着千问小酒窝问世，，，，， ， ，这场对千问的人格化刷新，，，，， ， ，也成为阿里在建设千问 C 端事业群之后，，，，， ， ，一次向字节的正式补课。 。。 。。。 。补课的缘故原由十分清晰——字节生来有社交内容平台的基因，，，，， ， ，但阿里并没有。 。。 。。。 。两家公司基因差别，，，，， ， ，字节坐拥抖音这个国民级内容平台，，，，， ， ，这让豆包自降生起就要思量做深度嵌入字节内容生态的陪同式产品，，，，， ， ，把内容、社交、创作、低门槛的所有带上。 。。 。。。 。而阿里数十年的电商基因，，，，， ， ，决议其产品逻辑更着重效率与转化。 。。 。。。 。与豆包从立项之初就明确为 C 端原生产品差别，，，，， ， ，阿里的 AI TO C 结构，，，，， ， ，设计的最初入口是夸克，，，，， ， ，集团实验走一条大厂的习惯路径，，，，， ， ，将浏览器与网盘用户向 AI 场景导流，，，，， ， ，百度网盘、QQ 浏览器的 AI 转型同样云云。 。。 。。。 。千问大模子的焦点团队，，，，， ， ，从 2022 年底组建之初，，，，， ， ，焦点精神就放在了模子手艺开发上，，，，， ， ，认真人林俊旸的焦点事情，，，，， ， ，是打磨基座能力，，，，， ， ，以大模子为流量入口，，，，， ， ，推动阿里云的收入增添，，，，， ， ，C 端用户的产品体验，，，，， ， ，从最先就处于边沿位置。 。。 。。。 。直到 2025 年 11 月，，，，， ， ，阿里巴巴宣布千问项目上线，，，，， ， ，周全整合 AI TO C 入口，，，，， ， ，以后在今年 3 月进一步将 AI 焦点品牌统一为千问，，，，， ， ，实验在 C 端做一个超等产品出来。 。。 。。。 。直到此时，，，，， ， ，千问的情绪陪同能力仍然要慢一拍。 。。 。。。 。而在这一起径上，，，，， ， ，豆包就是乐成范本。 。。 。。。 。QuestMobile2026 年一季度 AI 应用数据显示，，，，， ， ，豆包、千问、DeepSeek 月活划分抵达 3.4 亿、1.7 亿、1.3 亿，，，，， ， ，三者在整个一季度的平均活跃率划分抵达 33.5%、17.1%、21%。 。。 。。。 。在春节红包大战后，，，，， ， ，豆包显示出月活规模与用户活跃度的显著优势。 。。 。。。 。豆包人格化的乐成，，，，， ， ，离不开字节 Flow 部分认真人朱骏的起劲坚持。 。。 。。。 。这与朱骏的创业履历关系极大。 。。 。。。 。2013 年，，，，， ， ，朱骏曾建设教育短视频 App Cicada。 。。 。。。 。但因内容门槛过高很快失败。 。。 。。。 。以后朱骏迅速转向 Musical.ly 研发，，，，， ， ，将主攻偏向放在强娱乐、强社交的 15 秒对口型短视频赛道，，，，， ， ，并一举涤讪 TikTok 的乐成基础。 。。 。。。 。在 2024 年火山引擎原动力大会上，，，，， ， ，朱骏透露了字节跳动为豆包产品确立的三条设计原则——拟人化、嵌入用户使用情形、个性化。 。。 。。。 。有互联网产品从业者评价称：" 朱骏的产品哲学是门槛竞争，，，，， ， ，将使用门槛、创作门槛、明确门槛降到最低，，，，， ， ，让通俗人轻松用，，，，， ， ，你就赢了。 。。 。。。 。"以命名为例。 。。 。。。 。豆包跳出了海内大模子 " 文心、通义、混元 " 这类偏手艺、弘大的命名逻辑，，，，， ， ，转而选择土味的豆包一词。 。。 。。。 。一个有温度的名字，，，，， ， ，带给用户使用起来的最大感受，，，，， ， ，就是使用其他大模子像用工具，，，，， ， ，而使用豆包像找朋侪谈天。 。。 。。。 。形象同样云云。 。。 。。。 。豆包从产品设计之初，，，，， ， ，就周全践行人格化战略。 。。 。。。 。通过 3D 虚拟形象强化用户影象。 。。 。。。 。用朱骏的话说，，，，， ， ，就是打造与人类对齐的交互体验。 。。 。。。 。凭证朱骏的妄想，，，，， ， ，豆包应当无缝嵌入到用户的生涯场景当中，，，，， ， ，做用户的生涯搭子。 。。 。。。 。假期旅行中，，，，， ， ，它能为用户解说博物馆的文物；；；；；家庭饭桌上，，，，， ， ，它能回覆剥虾的技巧，，，，， ， ，同时推送对应的抖音短视频教程。 。。 。。。 。为此朱骏要求豆包必需能随时陪同用户，，，，， ， ，嵌入用户的差别使用情形，，，，， ， ，让豆包到用户身边，，，，， ， ，而不是用户到豆包身边。 。。 。。。 。为优化用户体验，，，，， ， ，朱骏曾带队优化豆包语音交互逻辑，，，，， ， ，为移动场景的使用提供全场景辅助；；；；；在豆包桌面插件中，，，，， ， ，用户通过划词选中就能叫醒豆包。 。。 。。。 。同时豆包深度嵌入了抖音、今日头条等字节系应用，，，，， ， ，成为创作短视频剧本、优化直播文案的无缝助手。 。。 。。。 。在第三点个性化上，，，，， ， ，则要求豆包能通过回覆气概、音色、虚拟形象、恒久影象能力，，，，， ， ，实现千人千面的用户偏好匹配。 。。 。。。 。代表案例则是 2024 年豆包宣布的角色饰演模子，，，，， ， ，能在上下文长对话中坚持设定的一致性，，，，， ， ，让用户有和真人对话的感受，，，，， ， ，如罗永浩与豆包对话中要求每句句尾加一个 "OK" 的名时势。 。。 。。。 。�？？？？梢运担�，，，， ， ，这套从命名到形象、场景的人格化玩法，，，，， ， ，让豆包完成了从工具类 AI 到人格化 AI 的跃迁，，，，， ， ，用户能从使用工具跳转到情绪绑定。 。。 。。。 。这也是千问需要补课所在。 。。 。。。 。面临月活、用户活跃度的差别，，，，， ， ，阿里需要一个情绪归属，，，，， ， ，让千问跳出工具，，，，， ， ，走一条用户朋侪的数字伙伴之路，，，，， ， ，拭目以待吧。 。。 。。。 。