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短阅读专栏：第 124 期作者 | 刘国华 ? 原创出品 | 管理智慧战略目的批注看起来只是一句鼓舞人心的口号，，，，，内部着实是一套能够被拆解、被执行、被校准的行动系统 。 。。。 。若是战略自己就无法被拆解，，，，，自己就保存结构性缺陷 。 。。。 。这种结构性缺陷，，，，，体现在以下三个方面：第一类是战略目的停留在笼统层面，，，，，无法完成向执行层的转译 。 。。。 。企业经常习惯提出弘大的偏向，，，，，好比 " 成为行业领先者 "" 提升用户体验 "" 实现高质量增添 "，，，，，这些表述自己并没有错，，，，，但它们只是战略语言中的终点形貌，，，，，而非路径设计 。 。。。 。若是不可将这些笼统愿景进一步拆解为清晰的中心目的与底层使命，，，，，战略就无法进入组织的运行系统 。 。。。 �；；；；； ；； ；痪浠八担�，，目的没有被结构化，，，，，就无法被执行 。 。。。 。有用的战略目的，，，，，必需具备层级感：从偏向到路径，，，，，从路径到行动，，，，，从行动到指标，，，，，每一层都能够向下睁开，，，，，并在详细岗位上找到对应的责任主体 。 。。。 。不然，，，，，所谓战略，，，，，不过是一种整体共识的幻觉 。 。。。 。第二类是战略目的的漫溢 。 。。。 。许多企业在制订战略时，，，，，往往会陷入一种贪多谴责的头脑误区 。 。。。 。既要规模增添，，，，，又要利润提升；；；；； ；； ；既要品牌升级，，，，，又要渠道扩张；；；；； ；； ；既要短期业绩，，，，，又要恒久能力建设 。 。。。 。外貌上看，，，，，这是周全结构，，，，，现实上却是在稀释资源 。 。。。 。战略的实质，，，，，历来不是多做什么，，，，，而是放弃什么 。 。。。 。当一个组织同时追求过多目的时，，，，，资源一定被疏散，，，，，决议优先级变得模糊，，，，，执行层也会陷入无所适从的状态 。 。。。 。更深一层看，，，，，目的过多，，，，，着实是一种对不确定性的逃避 。 。。。 。企业试图用全覆 " 的方法来对冲危害，，，，，却忽视了资源的有限性 。 。。。 。成熟的战略，，，，，往往带有某种偏执 。 。。。 。在要害领域集中火力，，，，，在非焦点领域自动缩短，，，，，以此形成清晰的竞争坐标 。 。。。 。第三类是战略目的脱离现实约束，，，，，停留在理想化叙事之中 。 。。。 。这类目的往往具有很强的吸引力，，，，，好比 " 三年翻十倍 "" 打造天下级品牌 "" 周全数字化转型 " 。 。。。 。但问题在于，，，，，它们缺乏对实现路径的严肃推演 。 。。。 。企业在设定目的时，，，，，若是只关注效果的优美，，，，，却回避实现历程中的重大性，，，，，包括资源瓶颈、能力短板、组织惯性以及外部不确定性，，，，，那么目的就会沦为一种情绪发动，，，，，而非行动指南 。 。。。 。战略的价值，，，，，不在于描绘一个何等雄伟的终局，，，，，而在于回覆怎样抵达 。 。。。 。着实这三类问题现实上指向统一个焦点：战略目的是否完成了从 " 表达 " 到 " 结构 " 的转变 。 。。。 。表达可以是弘大的、激感人心的，，，，，但结构必需是冷静的、可验证的 。 。。。 。进一步来说，，，，，战略目的自己是一种资源设置的宣言 。 。。。 。它不但告诉组织要去那里，，，，，更隐含着资源将怎样流动 。 。。。 。当目的模糊时，，，，，资源就会无序流动；；；；； ；； ；当目的过多时，，，，，资源就会被稀释；；；；； ；； ；当目的不切现实时，，，，，资源就会被铺张 。 。。。 。? 小注 ?此篇所录，，，，，出自所著《新商业头脑》（第三辑） 。 。。。 。并于原稿之上，，，，，多有略微删润，，，，，以增益其义 。 。。。 。套书共六辑，，，，，洋洋洒洒百万余言，，，，，以 " 短阅读，，，，，长思索 " 为成文原则，，，，，广涉商界诸般头脑，，，，，常有洞见 。 。。。 。然书成之后，，，，，阅者寥寥 。 。。。 。虽或有读者妄语曰：" 读此六卷，，，，，世间再无新头脑；；；；； ；； ；纵有新意，，，，，亦不过换汤罢了 。 。。。 。" 此言或讥或赞，，，，，不可尽信 。 。。。 。然有友人劝曰：" 看法头脑若不传，，，，，终将珠玉蒙尘，，，，，实为可叹 。 。。。 。" 余闻此，，，，，颇感其言有理 。 。。。 。且其已久无再版，，，，，市井难寻，，，，，欲购亦不可得 。 。。。 。故此立志，，，，，将以数载时光，，，，，择时细述，，，，，陆续刊布 。 。。。 。惟愿诸君偶有所得，，，，，一言半句，，，，，能启思绪，，，，，便不负文字一场 。 。。。 。作者｜刘国华管理学博士，，，，，中原基石管理咨询集团高级合资人，，，，，品牌与撒播事业部认真人，，，，，专注品牌建设与企业文化、企业史与企业家头脑，，，，，终年为多家企业提供咨询服务 。 。。。 。重磅推出：《包政企业家私塾》由华为基本法主要起草人包政教授亲自主持，，，，，资深照料团队全程陪同，，，，，仅限 5 人小班同修，，，，，整年 5 次高强度私密对话，，，，，不授课、不贯注，，，，，围绕真实谋划难题一连追问与实践迭代，，，，，资助企业家构建底层逻辑，，，，，实现认知与业绩的双重突破 。 。。。 。年度限额招募，，，，，报名咨询：韩先生 15611565916，，，，，【点击链接相识详情】或扫码添加微信，，，，，请注明 " 企业家私塾 "，，，，，以便实时处置惩罚 。 。。。 �；；；；； ；； Ｖ性芾碜裳胖泄芾碜裳目卣吆土煜日吲斫７妗⒒莆牢啊⑽獯翰ā⒀疃拧⑺锝∶袅煜握铰载蟹⒇擞放破笠滴幕橹肆ω� AI 应用咨询合作扫码谢谢阅读和订阅《管理智慧》，，，，，为了便于您实时收到最新推送，，，，，敬请星标本公众号 。 。。。 。
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