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The following article is from 清华管理谈论 Author 王子阳等?? 导读 ??现实中，，，，，许多企业都在纠结要不要让老板出来做网红。。。。。。。。只管企业家 IP 能快速建设信任、获取流量（如余承东、雷军），，，，，但它保存三大硬伤：消耗首创人精神、绑定企业声誉于一人、并可能削弱组织能力。。。。。。。。本文洞察了一个要害转变：在短视频与直播主导的撒播情形中，，，，，企业的撒播优势正从依赖" 企业家小我私家 IP"? 的危害博弈，，，，，转向构建" 组织化企业 IP"? 的系统能力。。。。。。。。这不是简朴的小我私家品牌建设，，，，，而是整个营销逻辑的重构。。。。。。。。作者 | ? 王子阳等 ?泉源 | 清华管理谈论近年来，，，，，企业家 IP（Intellectual Property，，，，，知识产权）已然成为企业举行对外撒播和营销的新模式，，，，，也掀起了企业家争当 IP 的热潮。。。。。。。。在以短视频平台为信息撒播焦点载体的今天，，，，，打造企业家 IP 确实有助于企业高效建设与外部情形的信任关系，，，，，显著提升品牌辨识度和市场竞争力。。。。。。。。例如，，，，，华为常务董事余承东在互联网短视频和直播平台起劲打造小我私家 IP，，，，，通过高调宣发直接触达消耗者，，，，，既增进了鸿蒙智行产品的市场销售，，，，，也进一步牢靠了华为汽车的手艺化形象，，，，，增进了问界 M9 的市场突围。。。。。。。。搜狐首创人张向阳也曾指出，，，，，通过小我私家 IP 实现与公共的深入互动，，，，，有助于优化企业的品牌撒播与市场营销效率。。。。。。。。然而，，，，，打造企业家 IP 也保存诸多问题。。。。。。。。首先，，，，，打造企业家 IP 会占用企业家大宗时间和精神；；；；；；其次，，，，，企业高度依赖企业家 IP 有一定的潜在危害，，，，，一旦企业家小我私家形象泛起争议，，，，，企业声誉也将受到连带影响；；；；；；最后，，，，，恒久太过依赖小我私家 IP 可能会削弱企业的组织能力与内部治理机制，，，，，从而制约企业的可一连生长。。。。。。。。那么，，，，，企业究竟要不要打造企业家 IP 呢？？？？？？？为了回覆这个问题，，，，，我们需要先明确为什么企业家 IP 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本文链接：长沙芙蓉区喝茶海选工作室

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