2026南航MBAMEMMPAcc调剂意向已开启
" 继罗翔、罗永浩之后，，，，，， ，沃尔沃又选中了胡锡进，，，，，， ，不知道该说什么好，，，，，， ，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 "，，，，，， ，中国舆论场三大顶流 KOL，，，，，， ，居然同属一个汽车品牌，，，，，， ，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价，，，，，， ，转达给宽大网友 。。。。。" 某微博网友 。。。。。今天，，，，，， ，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事，，，，，， ，品牌也安排了一群车企为自己站台，，，，，， ，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔 。。。。。宝马、奥迪等 。。。。。明星也不有约请，，，，，， ，好比：郭晶晶、胡歌等 。。。。。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢，，，，，， ，上述 " 联名 " 或者 " 代言 "，，，，，， ，却被一小我私家抢走了 " 风头 "，，，，，， ，这就是资深媒体人胡锡进 。。。。。" 风波再大，，，，，， ，偏向盘要稳；；；；；；；舆论再杂，，，，，， ，清静是底线 。。。。。"品牌过生日，，，，，， ，尤其是 99 岁这样的大日子，，，，，， ，搞联名，，，，，， ，已经不是啥新鲜事 。。。。。请偕行祝福，，，，，， ，请明星背书，，，，，， ，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台，，，，，， ，也都是牢靠套路 。。。。。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题，，，，，， ，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息 。。。。。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面，，，，，， ，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的，，，，，， ，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛，，，，，， ，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容，，，，，， ，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合 。。。。。沃尔沃的‘清静’不止于车身，，，，，， ，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌，，，，，， ，能同时约请罗永浩，，，，，， ，罗翔，，，，，， ，胡锡进，，，，，， ，这牌子的市场部分，，，，，， ，高管层，，，，，， ，所有开除不可能有误伤 。。。。。……从上述网络谈论来看，，，，，， ，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了，，，，，， ，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了，，，，，， ，下次注重就行 。。。。。大叔以为，，，，，， ，这个诠释太轻了 。。。。。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 " 。。。。。2021 年，，，，，， ，沃尔沃请罗翔做品牌挚友 。。。。。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间，，，，，， ，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利 。。。。。但两年后，，，，，， ，罗翔由于一系列言论争议翻车，，，，，， ，被多位大 V 口诛笔伐，，，，，， ，谈论区狂删万条，，，，，， ，官媒下场 。。。。。沃尔沃其时的选择是：不回应，，，，，， ，物料自然下线 。。。。。2022 年，，，，，， ，沃尔沃又请了罗永浩 。。。。。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 "，，，，，， ，转头就为沃尔沃 S90 代言 。。。。。网友直接问：这不是打脸吗？？？？？？ ？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我？？？？？？ ？" ——这句台词设计得很智慧，，，，，， ，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人，，，，，， ，代言古板车企，，，，，， ，转达的是什么信号？？？？？？ ？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗？？？？？？ ？再到今天的胡锡进 。。。。。三次选择，，，，，， ，三个差别的 " 争议 " 类型，，，，，， ，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时，，，，，， ，优先思量的是话题度和流量属性，，，，，， ，而不是与品牌焦点价值的兼容性 。。。。。但作为沃尔沃车主，，，，，， ，大叔以为，，，，，， ，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量 。。。。。由于，，，，，， ，清静，，，，，， ，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语，，，，，， ，是沃尔沃花了近百年时间，，，，，， ，通过现实验动建设的品牌心智 。。。。。但 " 清静 " 这个资产，，，，，， ，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议 。。。。�；；；；；；；蛘咚担�，，，，， ，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌，，，，，， ，若是它的代言人自己是一个争议源，，，，，， ，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢？？？？？？ ？照旧争议属性？？？？？？ ？这不是品德审讯，，，，，， ，这是认知逻辑 。。。。。清静 = 稳固 = 可预期 。。。。。争议 = 不确定 = 危害 。。。。。这两个工具在公众心智里是冲突的 。。。。。沃尔沃似乎没意识到这一点 。。。。。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 "，，，，，， ，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合，，，，，， ，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产 。。。。。虽然，，，，，， ，这件事袒露的，，，，，， ，不但是选人的眼光问题，，，，，， ，而是品牌决议流程问题 。。。。。一个正常的代言人决议流程，，，，，， ，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议？？？？？？ ？未来可能触发什么争议？？？？？？ ？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突？？？？？？ ？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起，，，，，， ，现在意味着啥？？？？？？ ？3、�；；；；；；；ぐ浮羰谴匀朔担�，，，，， ，品牌怎样快速切割或回应？？？？？？ ？从沃尔沃的体现来看，，，，，， ，这三层要么没做，，，，，， ，要么做了但标准太低 。。。。。更可能的情形是：公关部话语权太低了，，，，，， ，市场部分认真找流量，，，，，， ，公关部分认真善后，，，，，， ，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真 。。。。。这就是为什么每次失事，，，，，， ，沃尔沃的回应都是默然，，，，，， ，包括这次也是 。。。。。大叔以为，，，，，， ，默然不是战略，，，，，， ，是组织失语的体现，，，，，， ，由于没人知道该谁出来界说这件事，，，，，， ，以是没人出来 。。。。。从短期声量来看，，，，，， ，胡锡进确实带来了话题度，，，，，， ，微博讨论量不低 。。。。。但这个声量的结构是负面的，，，，，， ，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 "，，，，，， ，不是 " 这波合作很妙 " 。。。。。而在中恒久信任来看，，，，，， ，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀 。。。。。大叔以为，，，，，， ，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去，，，，，， ，沃尔沃可能碰面临一个更严重�；；；；；；；�，，，，， ，即：你究竟想成为一个什么样的品牌？？？？？？ ？是清静、稳重、可信任的北欧豪华？？？？？？ ？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概？？？？？？ ？这两个身份可以共存吗？？？？？？ ？欢迎你在留言区聊聊 。。。。。若是你是一家汽车品牌，，，，，， ，不管是品牌挚友，，，，，， ，照旧代言人，，，，，， ，甚至只是一次项目合作，，，，，， ，正在思量 " 代言人战略 "，，，，，， ，大叔给出 5 条详细建议，，，，，， ，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 "，，，，，， ，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 " 。。。。。好比：主打清静的品牌，，，，，， ，不可碰 " 争议频发 " 的人 。。。。。主打科技的品牌，，，，，， ，不可碰 " 伪科学 " 的人 。。。。。主打家庭的品牌，，，，，， ，不可碰私生涯杂乱的人 。。。。。这不是品德洁癖，，，，，， ，是品牌一致性 。。。。。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌，，，，，， ，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人，，，，，， ，也只管别碰 。。。。。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估 。。。。。要在起源筛选阶段就引入舆情监测，，，，，， ，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线，，，，，， ，展望未来 6 个月可能的触发点 。。。。。好比罗永浩，，，，，， ，在和杨笠对谈完之后，，，，，， ，你还敢和他合作吗？？？？？？ ？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题，，，，，， ，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置，，，，，， ，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定 。。。。。焦点代言人必需是清静牌，，，，，， ，话题型人物只能是增补 。。。。。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑，，，，，， ，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑 。。。。。现实上，，，，，， ，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大，，，，，， ，但在代言期竣事后爆发了争议，，，，，， ，效果，，，，，， ，随着胡锡进的加入，，，，，， ，三小我私家配合的争议影象，，，，，， ，竟然被激活甚至放大了 。。。。。4、准备好�；；；；；；；ぐ福�，，，，， ，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德），，，，，， ，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料 。。。。。这个条款要可执行，，，，，， ，不是安排 。。。。。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人，，，，，， ，不是为了曝光，，，，，， ，是为了界说品牌的公共形象 。。。。。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进，，，，，， ，若是他的公众形象天天都在被重新界说），，，，，， ，品牌就永远处于被动 。。。。。最后，，，，，， ，大叔稍微做个总结 。。。。。关于沃尔沃来演，，，，，， ，清静这个品牌资产，，，，，， ，一旦被侵蚀很难重修 。。。。。由于你可以换代言人，，，，，， ，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智 。。。。。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度，，，，，， ，先问一句：这热度里，，，，，， ，有几多是认同，，，，，， ，有几多是质疑？？？？？？ ？若是质疑远远大于认同，，，，，， ，那不是增添，，，，，， ，是透支 。。。。。