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导语IntroductionV9X 不但是一款车 ,,,,,,,更是魏牌高端化的 " 第二次救赎 "。 。。。。。4 月 17 日 ,,,,,,,魏牌 V9X 的预售宣布会现场 ,,,,,,,魏牌 CEO 赵永坡侃侃而谈。 。。。。。从全动力手艺平台 " 归元 S" 的倾覆 ,,,,,,,到新车 V9X 的竞争力 ,,,,,,,再到魏牌的未来展望 ,,,,,,,无不充满信心。 。。。。。但当长城汽车董事长拿起话筒走上台时 ,,,,,,,现场璀璨的灯光下气氛突然玄妙起来。 。。。。。没有多余的外交 ,,,,,,,魏建军拿起话筒 ,,,,,,,眼光扫过台下的团队 ,,,,,,,语气极重却带着禁止置疑的严肃:" 我们花了这么多心思做产品 ,,,,,,,投入了这么多资源打造魏牌 ,,,,,,,效果呢? ?? ??? ??没有把魏牌的高端豪华质感撒播出去 ,,,,,,,没有让市场真正认可魏牌的豪华定位 ,,,,,,,这即是犯法。 。。。。。"这句话像一颗石子投入清静的湖面 ,,,,,,,现场瞬间清静下来。 。。。。。镜头不经意间扫过魏牌 CEO 赵永坡 ,,,,,,,他面色铁青 ,,,,,,,双手紧握 ,,,,,,,一言不发 ,,,,,,,眼底的尴尬与压力清晰可见。 。。。。。作为全程操盘魏牌运营的焦点人物 ,,,,,,,他比任何人都清晰 ,,,,,,,魏建军的品评不是一时兴起 ,,,,,,,而是积压了多年的不满。 。。。。。这场宣布会本是魏牌攻击高端大六座 SUV 市场的要害一战 ,,,,,,,魏牌 V9X 作为归元 S 平台的首款车型 ,,,,,,,承载着魏牌突破高端瓶颈的希望。 。。。。。但魏建军确当众 " 炮轰 " ,,,,,,,却将一个萦绕魏牌多年的焦点问题摆到了台面上:显着从降生之日起就定位豪华 ,,,,,,,甚至以首创人姓氏命名 ,,,,,,,倾注了魏建军的所有心血 ,,,,,,,为什么魏牌始终没能在市场上建设起真正的豪华认知? ?? ??? ??以是 ,,,,,,,魏牌的豪华 ,,,,,,,究竟差在了那里? ?? ??? ??这不但是魏建军的疑心 ,,,,,,,也是所有关注中国自主豪华品牌生长的人 ,,,,,,,心中恒久以来的疑问。 。。。。。以姓氏入局 ,,,,,,,魏牌挑起长城的 " 豪华 " 重担2016 年 ,,,,,,,魏牌正式建设 ,,,,,,,一个以长城汽车董事长魏建军姓氏命名的品牌 ,,,,,,,在自主汽车品牌还在中低端市场挣扎的年月 ,,,,,,,扛起了 " 中国豪华 SUV 向导者 " 的大旗。 。。。。。这一行为 ,,,,,,,在其时的行业内引起了不小的震惊。 。。。。。由于 ,,,,,,,以首创人姓氏命名的品牌 ,,,,,,,放眼全球 ,,,,,,,只有疾驰、福特、丰田、本田这样的老牌巨头敢这么做 ,,,,,,,魏建军的野心与刻意 ,,,,,,,不言而喻。 。。。。。那时的魏建军 ,,,,,,,显然没给自己留退路。 。。。。。他曾在果真场合体现 ,,,,,,,魏牌是他 " 赌上所有声誉 " 打造的品牌 ,,,,,,,要么乐成 ,,,,,,,要么彻底退出 ,,,,,,,没有中心路可走。 。。。。。这种破釜沉舟的刻意 ,,,,,,,体现在产品上 ,,,,,,,就是魏牌首款车型 VV7 的强势登场。 。。。。。2017 年 ,,,,,,,VV7 正式上市 ,,,,,,,售价 16.98 万 -24.98 万元 ,,,,,,,直接突破了其时自主品牌的价钱天花板 ,,,,,,,内饰的豪华质感、富厚的设置 ,,,,,,,一度让市场看到了自主豪华的希望。 。。。。。上市初期 ,,,,,,,VV7 确实迎来了短暂的高光 ,,,,,,,月销量一度突破万辆 ,,,,,,,甚至泛起了排队提车的场景。 。。。。。那时的魏牌 ,,,,,,,展现出景物的一面 ,,,,,,,因而不少人以为 ,,,,,,,它将成为中国自主豪华品牌的标杆。 。。。。。但这份高光并没有一连太久 ,,,,,,,随着市场热度褪去 ,,,,,,,VV7 的短板逐渐袒露——油耗偏高、动力响应不敷流通 ,,,,,,,再加上品牌秘闻缺乏 ,,,,,,,消耗者的新鲜感事后 ,,,,,,,销量最先一连下滑。 。。。。。为了拯救颓势 ,,,,,,,魏牌随后推出了 VV5、VV6 等车型 ,,,,,,,试图笼罩更多细分市场 ,,,,,,,但始终没能复制 VV7 的初期绚烂。 。。。。。2020 年 ,,,,,,,魏牌最先大刀阔斧的刷新 ,,,,,,,推出咖啡智能平台 ,,,,,,,宣布摩卡、拿铁、玛奇朵等车型 ,,,,,,,转型混动赛道 ,,,,,,,试图通过手艺升级重塑品牌形象。 。。。。。其中 ,,,,,,,摩卡 DHT-PHEV 定位高端插混 SUV ,,,,,,,续航超 1000 公里 ,,,,,,,一度被寄予厚望 ,,,,,,,但月销量始终彷徨在几千辆 ,,,,,,,未能形成爆款效应。 。。。。。2021 年 ,,,,,,,坦克 300 的横空出生 ,,,,,,,给长城汽车带来了新的生气 ,,,,,,,也让魏牌陷入了更尴尬的田地。 。。。。。由于早期的坦克 300 是作为魏牌的一款车型上市 ,,,,,,,车标为 "WEY" ,,,,,,,而非现在品牌自力后的 "TANK"。 。。。。。这款硬派越野车依附奇异的设计和精彩的性能 ,,,,,,,年销量突破 15 万辆 ,,,,,,,成为征象级爆款 ,,,,,,,但坦克品牌随后自力运营 ,,,,,,,与魏牌分道扬镳 ,,,,,,,魏牌失去了最具竞争力的一款车型 ,,,,,,,再度陷入了 " 无爆款可依 " 的逆境。 。。。。。从 VV 系列的高开低走 ,,,,,,,到咖啡系列的转型不敷彻底 ,,,,,,,让魏牌一直错失建设豪华认知和形成差别化优势的机会 ,,,,,,,而坦克品牌的自力 ,,,,,,,更是让魏牌元气大伤。 。。。。。在这几年里 ,,,,,,,魏牌的销量起升下降 ,,,,,,,2023 年整年销量约 4.16 万辆 ,,,,,,,品牌均价与主流豪华品牌动辄 30 万以上的均价相比 ,,,,,,,尚有不小的差别。 。。。。。直到 2025 年 ,,,,,,,魏牌终于迎来了转机。 。。。。。高山 7/8/9 三款 MPV 车型联手发力 ,,,,,,,依附精准的市场定位和精彩的产品力 ,,,,,,,一举夺得 MPV 市场销量冠军。 。。。。。其中 ,,,,,,,高山系列 2025 年整年累计销量 6.17 万辆 ,,,,,,,12 月单月销量突破 1 万辆 ,,,,,,,乐成进入 MPV" 万辆俱乐部 "。 。。。。。魏建军在抖音上分享这一效果时 ,,,,,,,难掩喜悦 ,,,,,,,直言 " 这才是魏牌该有的样子 "。 。。。。。那一刻 ,,,,,,,魏牌总算挣脱了多年的低谷 ,,,,,,,看到了高端化的曙光 ,,,,,,,但所有人都清晰 ,,,,,,,这仅仅是最先——一款 MPV 的乐成 ,,,,,,,缺乏以支持起一个豪华品牌的所有底气。 。。。。。大六座 SUV 风口下 ,,,,,,,V9X 的救赎在汽车行业 ,,,,,,,有一个共识:一个真正的豪华品牌 ,,,,,,,不可只有一个爆款产品。 。。。。。就像疾驰有 S 级、E 级 ,,,,,,,宝马有 5 系、3 系 ,,,,,,,简单爆款只能带来短期的销量增添 ,,,,,,,却无法构建起长期的品牌影响力。 。。。。。魏牌显然也明确这个原理 ,,,,,,,高山系列的乐成 ,,,,,,,虽然让品牌挣脱了逆境 ,,,,,,,但 2026 年以来 ,,,,,,,高山 7/8/9 的销量最先泛起波动 ,,,,,,,市场竞争的加剧 ,,,,,,,让魏牌不得不加速推出新爆款的程序。 。。。。。就在这时 ,,,,,,,魏牌 V9X 来了。 。。。。。这款定位大六座旗舰 SUV 的车型 ,,,,,,,选择在 2026 年 4 月 17 日开启预售 ,,,,,,,恰逢大六座 SUV 市场的爆发期 ,,,,,,,不得不说 ,,,,,,,魏牌踩准了风口。 。。。。。凭证行业数据显示 ,,,,,,,2025 年全市场六座及七座 SUV 销量已达 150 万辆规模 ,,,,,,,其中 25 万元以上高端市场销量增速喜人 ,,,,,,,而 2026 年更是成为产品大年 ,,,,,,,预计将有 30 款左右的全新车型集中上市 ,,,,,,,市场增添潜力重大。 。。。。。唬;;;诖罅 SUV 市场在 2025 年所取得的效果 ,,,,,,,让各大车企一直开发投入大六座 SUV 车型 ,,,,,,,于是我们看到了这一车型在年后犹如下饺子般一款接着一款。 。。。。。蔚来首创人李斌甚至在 ES9 宣布会上亮相 " 大 SUV 能让人遗忘 MPV。 。。。。。" 李斌的这番言论 ,,,,,,,背后是大六座 SUV 市场的底气——越来越多的消耗者最先青睐这种兼顾商务体面与家用恬静的车型。 。。。。。因此 ,,,,,,,关于魏牌而言 ,,,,,,,V9X 的推出 ,,,,,,,既是顺势而为 ,,,,,,,也是破局之举。 。。。。。从产品自己来看 ,,,,,,,V9X 确实具备成为爆款的潜力:5299mm 的车长、3150mm 的轴距 ,,,,,,,接纳 2+2+2 六座结构 ,,,,,,,用主流的产品力对表对标极氪 9X、问界 M9 等热门车型。 。。。。。同时 ,,,,,,,基于归元 S 全动力手艺平台打造 ,,,,,,,为后续魏牌更多尺寸、更多动力形式铺好了路。 。。。。。但时机背后 ,,,,,,,是残酷的竞争。 。。。。。由于现在的大六座 SUV 市场 ,,,,,,,早已是一片红海。 。。。。。理想 L9、问界 M9、蔚来 ES9 等车型已经站稳脚跟 ,,,,,,,形成了稳固的用户群体和品牌认知 ,,,,,,,而 2026 年以来 ,,,,,,,多款新车麋集上市 ,,,,,,,犹如下饺子一样平常 ,,,,,,,市场竞争日趋强烈。 。。。。。魏牌 V9X 要想突围 ,,,,,,,必需清晰熟悉到自身的优势与劣势。 。。。。。其中的优势显而易见 ,,,,,,,高山系列的预热 ,,,,,,,魏牌豪华定位下的资源倾斜和长城汽车的渠道等。 。。。。。而劣势同样显着。 。。。。。其一 ,,,,,,,是魏牌的豪华认知尚未完全建设;;;;;其二 ,,,,,,,是营销撒播能力 ,,,,,,,这也是魏建军在宣布会上重点品评和思索的问题——怎样将 V9X 的产品优势转化为品牌优势 ,,,,,,,让市场真正认可魏牌的豪华 ,,,,,,,是魏牌需要解决的焦点难题;;;;;其三 ,,,,,,,是竞品的先发优势显着 ,,,,,,,理想、问界等品牌已经在大六座 SUV 市场深耕多年 ,,,,,,,用户粘性高 ,,,,,,,魏牌 V9X 要想抢夺市场份额 ,,,,,,,难度不小。 。。。。。只管面临诸多挑战 ,,,,,,,但 V9X 作为长城造车 36 年来最豪华和周全的车型 ,,,,,,,魏建军很有信心 ,,,,,,,他体现 "V9X 有机会卖得很好。 。。。。。"关于魏牌而言 ,,,,,,,V9X 不但是一款车 ,,,,,,,更是品牌高端化的 " 第二次救赎 "。 。。。。。若是 V9X 能成为继高山系列后的又一爆款 ,,,,,,,就能突破单爆款依赖 ,,,,,,,完善高端产品矩阵 ,,,,,,,让魏牌挣脱定位豪华却不敷豪华的尴尬;;;;;反之 ,,,,,,,若未能抵达预期 ,,,,,,,魏牌的高端化之路 ,,,,,,,或许又将陷入漫长的挣扎。 。。。。。责编:杜余鑫 ? 编辑:何增荣THE END大 SUV 扎堆 ,,,,,,,轿车就别造了? ?? ??? ??大 SUV 与 MPV 必有一战? ?? ??? ??11 月中旬完工!实探上海雷克萨斯工厂

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