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短阅读专栏：第 124 期作者 | 刘国华 ? 原创出品 | 管理智慧战略目的批注看起来只是一句鼓舞人心的口号，，，，，，内部着实是一套能够被拆解、被执行、被校准的行动系统。 。。。。。。若是战略自己就无法被拆解，，，，，，自己就保存结构性缺陷。 。。。。。。这种结构性缺陷，，，，，，体现在以下三个方面：第一类是战略目的停留在笼统层面，，，，，，无法完成向执行层的转译。 。。。。。。企业经常习惯提出弘大的偏向，，，，，，好比 " 成为行业领先者 "" 提升用户体验 "" 实现高质量增添 "，，，，，，这些表述自己并没有错，，，，，，但它们只是战略语言中的终点形貌，，，，，，而非路径设计。 。。。。。。若是不可将这些笼统愿景进一步拆解为清晰的中心目的与底层使命，，，，，，战略就无法进入组织的运行系统。 。。。。。。唬�；；；；；；痪浠八�，，，，，，目的没有被结构化，，，，，，就无法被执行。 。。。。。。有用的战略目的，，，，，，必需具备层级感：从偏向到路径，，，，，，从路径到行动，，，，，，从行动到指标，，，，，，每一层都能够向下睁开，，，，，，并在详细岗位上找到对应的责任主体。 。。。。。。不然，，，，，，所谓战略，，，，，，不过是一种整体共识的幻觉。 。。。。。。第二类是战略目的的漫溢。 。。。。。。许多企业在制订战略时，，，，，，往往会陷入一种贪多谴责的头脑误区。 。。。。。。既要规模增添，，，，，，又要利润提升；；；；；；；；既要品牌升级，，，，，，又要渠道扩张；；；；；；；；既要短期业绩，，，，，，又要恒久能力建设。 。。。。。。外貌上看，，，，，，这是周全结构，，，，，，现实上却是在稀释资源。 。。。。。。战略的实质，，，，，，历来不是多做什么，，，，，，而是放弃什么。 。。。。。。当一个组织同时追求过多目的时，，，，，，资源一定被疏散，，，，，，决议优先级变得模糊，，，，，，执行层也会陷入无所适从的状态。 。。。。。。更深一层看，，，，，，目的过多，，，，，，着实是一种对不确定性的逃避。 。。。。。。企业试图用全覆 " 的方法来对冲危害，，，，，，却忽视了资源的有限性。 。。。。。。成熟的战略，，，，，，往往带有某种偏执。 。。。。。。在要害领域集中火力，，，，，，在非焦点领域自动缩短，，，，，，以此形成清晰的竞争坐标。 。。。。。。第三类是战略目的脱离现实约束，，，，，，停留在理想化叙事之中。 。。。。。。这类目的往往具有很强的吸引力，，，，，，好比 " 三年翻十倍 "" 打造天下级品牌 "" 周全数字化转型 "。 。。。。。。但问题在于，，，，，，它们缺乏对实现路径的严肃推演。 。。。。。。企业在设定目的时，，，，，，若是只关注效果的优美，，，，，，却回避实现历程中的重大性，，，，，，包括资源瓶颈、能力短板、组织惯性以及外部不确定性，，，，，，那么目的就会沦为一种情绪发动，，，，，，而非行动指南。 。。。。。。战略的价值，，，，，，不在于描绘一个何等雄伟的终局，，，，，，而在于回覆怎样抵达。 。。。。。。着实这三类问题现实上指向统一个焦点：战略目的是否完成了从 " 表达 " 到 " 结构 " 的转变。 。。。。。。表达可以是弘大的、激感人心的，，，，，，但结构必需是冷静的、可验证的。 。。。。。。进一步来说，，，，，，战略目的自己是一种资源设置的宣言。 。。。。。。它不但告诉组织要去那里，，，，，，更隐含着资源将怎样流动。 。。。。。。当目的模糊时，，，，，，资源就会无序流动；；；；；；；；当目的过多时，，，，，，资源就会被稀释；；；；；；；；当目的不切现实时，，，，，，资源就会被铺张。 。。。。。。? 小注 ?此篇所录，，，，，，出自所著《新商业头脑》（第三辑）。 。。。。。。并于原稿之上，，，，，，多有略微删润，，，，，，以增益其义。 。。。。。。套书共六辑，，，，，，洋洋洒洒百万余言，，，，，，以 " 短阅读，，，，，，长思索 " 为成文原则，，，，，，广涉商界诸般头脑，，，，，，常有洞见。 。。。。。。然书成之后，，，，，，阅者寥寥。 。。。。。。虽或有读者妄语曰：" 读此六卷，，，，，，世间再无新头脑；；；；；；；；纵有新意，，，，，，亦不过换汤罢了。 。。。。。。" 此言或讥或赞，，，，，，不可尽信。 。。。。。。然有友人劝曰：" 看法头脑若不传，，，，，，终将珠玉蒙尘，，，，，，实为可叹。 。。。。。。" 余闻此，，，，，，颇感其言有理。 。。。。。。且其已久无再版，，，，，，市井难寻，，，，，，欲购亦不可得。 。。。。。。故此立志，，，，，，将以数载时光，，，，，，择时细述，，，，，，陆续刊布。 。。。。。。惟愿诸君偶有所得，，，，，，一言半句，，，，，，能启思绪，，，，，，便不负文字一场。 。。。。。。作者｜刘国华管理学博士，，，，，，中原基石管理咨询集团高级合资人，，，，，，品牌与撒播事业部认真人，，，，，，专注品牌建设与企业文化、企业史与企业家头脑，，，，，，终年为多家企业提供咨询服务。 。。。。。。重磅推出：《包政企业家私塾》由华为基本法主要起草人包政教授亲自主持，，，，，，资深照料团队全程陪同，，，，，，仅限 5 人小班同修，，，，，，整年 5 次高强度私密对话，，，，，，不授课、不贯注，，，，，，围绕真实谋划难题一连追问与实践迭代，，，，，，资助企业家构建底层逻辑，，，，，，实现认知与业绩的双重突破。 。。。。。。年度限额招募，，，，，，报名咨询：韩先生 15611565916，，，，，，【点击链接相识详情】或扫码添加微信，，，，，，请注明 " 企业家私塾 "，，，，，，以便实时处置惩罚。 。。。。。。唬�；；；；；Ｖ性芾碜裳胖泄芾碜裳目卣吆土煜日吲斫７妗⒒莆牢啊⑽獯翰ā⒀疃拧⑺锝∶袅煜握铰载蟹⒇擞放破笠滴幕橹肆ω� AI 应用咨询合作扫码谢谢阅读和订阅《管理智慧》，，，，，，为了便于您实时收到最新推送，，，，，，敬请星标本公众号。 。。。。。。
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