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林允一袭白裙变身海底神女清凉感拉满
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作者 | 麦颖仔最近 ，，，，，，，又一个 " 老钱风 " 品牌火了 ，，，，，，，logo 同样是个打马球的男子。。。 。。是不是听着耳熟？？？？？？先别急 ，，，，，，，它真不是拉夫劳伦 ，，，，，，，而是叫 POLOWALK ，，，，，，，互联网江湖人送外号 " 保罗散步 "。。。 。。| （左）拉夫劳伦是正手打马球 ，，，，，，，（右）POLOWALK 是反手打马球。。。 。。它还不但是 logo 像 ，，，，，，，从名目设计、面料触感、线下门店装潢 ，，，，，，，到阛阓选址 ，，，，，，，POLOWALK 险些随处神似拉夫劳伦。。。 。。哪怕是拉夫劳伦的老主顾 ，，，，，，，也可能逛着逛着 ，，，，，，，就 " 误闯保罗 " 了。。。 。。更耐人寻味的是 ，，，，，，，许多人并不是误入 ，，，，，，，而是专门冲着它去的。。。 。。第三方数据显示 ，，，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天销售额高达 1000-2500 万元。。。 。。据《界面 · 新闻》援引品牌人士表述 ，，，，，，，它天下已有 3000 家门店 ，，，，，，，与万达、凯德、胖东来深度合作 ，，，，，，，仅万达系就进了 200 多家。。。 。。若数据属实 ，，，，，，，POLOWALK 的门店数已是拉夫劳伦中国的 10 倍。。。 。。遥想一年前 ，，，，，，，POLOWALK 才刚在县城开出首店 ，，，，，，，被群嘲 " 山寨味太重 "； ；；；； ；；现在 ，，，，，，，已堂而皇之杀进一线都会焦点商圈 ，，，，，，，与星巴克、优衣库为邻。。。 。。据不完全统计 ，，，，，，，其在上海、广州、深圳已累计开出近 120 家店。。。 。。虽说 POLOWALK 卖得自制 ，，，，，，，但目今打扮业内卷强烈 ，，，，，，，" 电商白牌 "" 工厂直销货源 " 层出不穷 ，，，，，，，单靠一个价钱优势 ，，，，，，，尚缺乏以说服各人去买 " 山寨 "。。。 。。这就让人忍不住发问：究竟是谁在把 POLOWALK 当拉夫劳伦穿？？？？？？真当别人认不出来吗？？？？？？" 不是拉夫买不起 ，，，，，，，而是保罗更有性价比 "在社媒搜索栏输入 " 保罗散步 " ，，，，，，，出来的第一个词条就是 " 保罗散步和拉夫劳伦的区别 "。。。 。。产品上 ，，，，，，，POLO 衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克 ……那些拉夫劳伦的标记性热门名目 ，，，，，，，POLOWALK 险些都有卖。。。 。。就连生产线 ，，，，，，，都和拉夫劳伦有部分重叠。。。 。。凭证打扮代工大厂盛泰集团此前披露的招股书 ，，，，，，，拉夫劳伦和 POLOWALK 母公司上海和兆衣饰 ，，，，，，，都是其前五大客户之一。。。 。。差别的是 ，，，，，，，两者的价钱相差近 10 倍。。。 。。天猫旗舰店显示 ，，，，，，，拉夫劳伦衣饰在 490-42900 元区间 ，，，，，，，POLOWALK 衣饰则在 50-1000 元区间。。。 。。其中最火爆的绞花毛衣开衫 ，，，，，，，拉夫劳伦卖 2390 元 ，，，，，，，POLOWALK 折后卖 181 元； ；；；； ；；男士短袖 POLO 衫 ，，，，，，，拉夫劳伦卖 1290 元 ，，，，，，，POLOWALK 折后卖 122 元。。。 。。| 天猫旗舰店截图。。。 。。POLOWALK 还爱终年打折 ，，，，，，，似乎没有淡季和旺季。。。 。。网上撒播着一个段子 ，，，，，，，在恣意时间靠近 POLOWALK 店门口 ，，，，，，，伙计都会热情地拉着你说：" 咱家打一折。。。 。。" 虽然媒体实地探店后发明 ，，，，，，，这说法有点夸张了 ，，，，，，，伙计向记者体现 " 有些也只打 4 折 "。。。 。。老钱风的设计 ，，，，，，，地摊般的价钱 ，，，，，，，面临这个难以界说的品牌 ，，，，，，，网友索性单独给它开了一个赛道：老穷风。。。 。。低价确实是 POLOWALK 的第一诱惑力。。。 。。第三方数据显示 ，，，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天的订单中 ，，，，，，，有近 85% 的订单消耗金额为 50-300 元 ，，，，，，，有近 12% 在 50 元以下。。。 。。但真正让人意外的是 ，，，，，，，它居然还不算难穿。。。 。。小红书关于 POLOWALK 的贴子里 ，，，，，，，" 触感软糯 ，，，，，，，不扎人 "" 剪裁合身 "" 走线工致 "等形貌高频泛起 ，，，，，，，一位网友更在推荐 POLOWALK 假两件上衣时提到：" 没想到双方掐腰设计显瘦 ，，，，，，，面料也扎实 ，，，，，，，才 99 ，，，，，，，电商白牌都纷歧定有这种性价比吧 "。。。 。。| 小红书截图。。。 。。陪同 " 保罗的风 " 越刮越盛 ，，，，，，，人们再次聊起 "POLOWALK 山寨拉夫劳伦 " 时 ，，，，，，，态度也最先变得玄妙。。。 。。一边厢 ，，，，，，，有网友发帖提问 ，，，，，，，该怎样调理穿山寨的羞辱感 ，，，，，，，" 保罗的毛衣我都试穿 800 回了 ，，，，，，，怎么说服自己别内讧 "； ；；；； ；；另一边厢 ，，，，，，，更多网友最先分享穿 POLOWALK 逛高端阛阓的一样平常 ，，，，，，，还甚至衍生出 " 穿保罗去遛弯 " 话题。。。 。。不明就里的人 ，，，，，，，还以为是什么行为艺术。。。 。。在一声声玩梗的铺垫下 ，，，，，，，最终 ，，，，，，，一句最倒反天罡的话 ，，，，，，，泛起在谈论区里：" 保罗要是换个标 ，，，，，，，能比现在更火。。。 。。" 拉夫劳伦听了 ，，，，，，，预计心都碎了。。。 。。消耗降级 ，，，，，，，已经降到 " 连山寨都能被捧成白月光 " 的田地了吗？？？？？？拉夫劳伦佛系 ，，，，，，，" 保罗散步 " 上位POLOWALK 走红 ，，，，，，，看似突然 ，，，，，，，着实早有伏笔。。。 。。去年最先盛行的 " 去超市买大牌 " 风潮中 ，，，，，，，拉夫劳伦便频仍泛起在 " 超市必买 " 的相关贴子里 ，，，，，，，从 " 原价 1700 元拉夫劳伦帽衫 ，，，，，，，开市客只卖 829.9 元 " ，，，，，，，到直接去山姆买 " 拉夫劳伦平替针织衫 "。。。 。。中产们一边大谈 " 老钱风 " ，，，，，，，一边又乐此不疲地寻找更低的价钱。。。 。。这背后袒露出一个事实：相比真正的奢侈品牌 ，，，，，，，拉夫劳伦的用户忠诚度并不高。。。 。。这实质上是一个 " 历史遗留问题 "。。。 。。2007 年《斗争》里佟大为立领 POLO 衫火了一代人； ；；；； ；；2023 年 ，，，，，，，中产消耗降级叠加女性力量崛起 ，，，，，，，" 拉夫劳伦女孩 "" 中产 JK" 刷屏 ，，，，，，，双 11 天猫衣饰销量冲到第 7。。。 。。但偏偏 ，，，，，，，拉夫劳伦在中国过于佛系。。。 。。2010 年前后 ，，，，，，，拉夫劳伦中国营业恒久交由代理商运营 ，，，，，，，导致门店选址疏散、本土营销薄弱、品牌教育缺乏。。。 。。许多消耗者只记得 "Polo 衫 " 和马球标 ，，，，，，，却说不清它的品牌历史、产品层级与审美系统。。。 。。品牌心智没建设起来 ，，，，，，，流量来了也接不住。。。 。。2017 年以来 ，，，，，，，拉夫劳伦的中国大陆市场收入 ，，，，，，，在总营收中占比缺乏 1% ，，，，，，，虽然在 2023 年双 11 火了一把 ，，，，，，，但到 2025 财年第一季度（阻止 2024 年 6 月 29 日） ，，，，，，，中国市场销售额增幅已掉回个位数。。。 。。拉夫劳伦甚至佛系到 ，，，，，，，连商标都被抢注了。。。 。。早在 1992 年 ，，，，，，，拉夫劳伦曾推出 "POLO SPORT" 打扮系列 ，，，，，，，却因没实时收回商标代理权 ，，，，，，，在 2013 年被一家美国公司向中国商标局申请注册了。。。 。。同时被抢注的 ，，，，，，，尚有 "POLO""POLO BY RALPH LAUREN" 等商标。。。 。。厥后 ，，，，，，，这些商标又被转手卖给了几家中国公司 ，，，，，，，给了山寨品牌们野蛮生长的空间。。。 。。市面上 ，，，，，，，光是神似 " 男子打马球 " 的 logo 就有数十种 ，，，，，，，有骑骡子的、扛铁锤的、双人骑马的、马骑人的 ，，，，，，，尚有 hellokitty 和关公骑马。。。 。。这其中 ，，，，，，，也包括 POLOWALK ，，，，，，，其前身就叫 "POLO SPORT"。。。 。。| 来 ，，，，，，，请在 5 秒内找到真正的拉夫劳伦。。。 。。山寨横行 ，，，，，，，无疑在进一步削弱拉夫劳伦在消耗者心中的品牌价值。。。 。。不过 ，，，，，，，POLOWALK 能从 " 保罗宇宙 " 里杀出来 ，，，，，，，也确实有两把刷子。。。 。。好比 ，，，，，，，瞄准了阛阓的空置压力。。。 。。近年来陪同实体商业生长受阻 ，，，，，，，许多阛阓空置率高企 ，，，，，，，招商压力大 ，，，，，，，甚至可能降租都租不出去 ，，，，，，，POLOWALK 便由此获得进入高端阛阓的机会 ，，，，，，，完成形象跃迁。。。 。。一位商业地产管理公司的认真人在采访中指出 ，，，，，，，像 POLOWALK 这类品牌 ，，，，，，，只要进入了一两家形象还不错的阛阓 ，，，，，，，再进入其他同层次的阛阓就较量轻松。。。 。。不过在选址方面 ，，，，，，，POLOWALK 的战略似乎与海澜之家更像 ，，，，，，，都是优先进入阛阓一楼的高客流位置。。。 。。别的 ，，，，，，，相较于大多 " 保罗 " 的小作坊生产 ，，，，，，，POLOWALK 除了跟拉夫劳伦共享部分供应链 ，，，，，，，还接纳了 " 轻加盟 ，，，，，，，重控货 " 战略 ，，，，，，，加盟商认真租金、人工等本钱 ，，，，，，，品牌方则专注于供货和视觉 ，，，，，，，对所有门店举行统一控货、统一折扣、统一门店形象 ，，，，，，，由此把 " 山寨 " 这件事做成一门标准化的生意。。。 。。最终 ，，，，，，，POLOWALK 成了一个糅合重大情绪的商业体：在公共看法里 ，，，，，，，它就是一个山寨 ，，，，，，，但似乎又比许多品牌 ，，，，，，，更像一个大牌。。。 。。母公司手里尚有一堆 " 侵权雷 "但 POLOWALK 的 " 山寨危害 " ，，，，，，，并不会随生意做大而消逝。。。 。。2016 年 ，，，，，，，POLOWALK 被拉夫劳伦起诉 ，，，，，，，履历长达 8 年、600 多场讼事的拉扯后 ，，，，，，，在 2024 年被上海知识产权法院要求连忙阻止使用侵权商标、赔偿 2000 万元。。。 。。于是便有了厥后从 "POLO SPORT" 酿成 "POLOWALK" 一事。。。 。。但名字改了 ，，，，，，，其设计和品牌叙事都没变。。。 。。倘若哪天拉夫劳伦继续追究 ，，，，，，，POLOWALK 又还能剩下几多属于自己的工具？？？？？？况且 ，，，，，，，POLOWALK 背后的上海和兆集团 ，，，，，，，手里尚有一堆 " 雷 "。。。 。。据官方资料 ，，，，，，，上海和兆集团旗下不但有 POLOWALK ，，，，，，，还运营着 POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear、LA MARTINA、卡帝乐鳄鱼等多个 " 国际大牌 "。。。 。。这些品牌里 ，，，，，，，同样有深陷商标争议的。。。 。。2025 年 ，，，，，，，和兆集团子公司 " 上海新和兆 " ，，，，，，，被卡帝乐鳄鱼的商标授权方南极电商起诉 ，，，，，，，被指控私自修改商标 ，，，，，，，把商标改成了近似 LACOSTE（法国鳄鱼）、BURBERRY（巴宝莉）等品牌的样子。。。 。。而在此前 ，，，，，，，据《经济视察报》报道 ，，，，，，，LACOSTE、BURBERRY 就已针对商标侵权对上海新和兆提倡诉讼。。。 。。眼光回到 POLOWALK ，，，，，，，现在还面临着另一个懊恼——" 正主 " 拉夫劳伦已经缓过神来 ，，，，，，，最先加速结构中国市场 ，，，，，，，要抢回属于自己的土地。。。 。。今年 3 月 ，，，，，，，拉夫劳伦在成都开出了在中海内地的首家旗舰店 ，，，，，，，面积快要 1000 平方米 ，，，，，，，是现在内地规格最高的门店。。。 。。拉夫劳伦还透露 ，，，，，，，妄想未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店。。。 。。尚有媒体指出 ，，，，，，，中国市场将会是焦点开店市场 ，，，，，，，其中有近 100 家将开在中国市场。。。 。。去年 4 月 ，，，，，，，拉夫劳伦也首次在中国上海举行了大秀 ，，，，，，，并试水直播卖货。。。 。。相近时间里 ，，，，，，，拉夫劳伦在抖音上线了女装旗舰店。。。 。。当 " 正主 " 最先亲自下场 ，，，，，，，" 保罗们 " 的日子就欠好过了。。。 。。现实上 ，，，，，，，拉夫劳伦的一系枚行为 ，，，，，，，已唤回不少 " 一经苦于山寨太多而不敢再买正品 " 的消耗者。。。 。。拉夫劳伦 2026 财年三季度报显示 ，，，，，，，阻止 2025 年 12 月 27 日的季度 ，，，，，，，中国市场营收增幅凌驾 30% ，，，，，，，发动整体营收同比增添 12%。。。 。。拉夫劳伦亚太区 CEO 蔡欣慧更直言：" 已往三年中 ，，，，，，，我们的销售额险些增添了一倍。。。 。。"而另一边 ，，，，，，，纵观衣饰行业 ，，，，，，，POLOWALK 尚有更深一层逆境：它永远都不是消耗金字塔顶端的原创者 ，，，，，，，而只是 " 模拟链条 " 里的一环。。。 。。它模拟拉夫劳伦 ，，，，，，，厥后者也可以模拟它。。。 。。事实 ，，，，，，，POLOWALK 的卖点 ，，，，，，，好比低价、门店多、名目像大牌等等 ，，，，，，，着实复刻门槛并不高。。。 。。况且 ，，，，，，，倘若 POLOWALK 要继续维持 " 像拉夫劳伦 " 的感受 ，，，，，，，就得肩负比通俗白牌更高的本钱 ，，，，，，，包括像样的门店、稳固的供应链 ，，，，，，，以及体面的装修。。。 。？？？？？？上恼哒嬲敢馕Ц兜 ，，，，，，，依然只是 " 几十块、几百块的平替价 "。。。 。。 ；；；； ；；蛐 ，，，，，，，关于 POLOWALK 来说 ，，，，，，，最头疼的不是被骂 " 山寨 " ，，，，，，，而是当某一天 ，，，，，，，连 " 山寨中的性价比之王 " 位置也不保时 ，，，，，，，该怎么办。。。 。。参考资料Ｆ姹京商报《开出首家旗舰店拉夫劳伦深耕中国市场》蓝鲸新闻《" 保罗散步 " 迎来春天：" 拉夫劳伦平替 " 终年打一折 ，，，，，，，单平台月销近 2500 万》金错刀《穷鬼年轻人 ，，，，，，，捧红县城版 " 拉夫劳伦 "》经济视察报《南极电商涉 5 亿余元诉讼 ，，，，，，，照旧 " 卖吊牌 " 惹的祸》界面 · 新闻《碰瓷拉夫劳伦的 " 保罗散步 " ，，，，，，，盯上海澜之家的客》
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