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王行环被“双开”！曾任雷神山医院院长
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作者 | 麦颖仔最近，， ，， ，，又一个 " 老钱风 " 品牌火了，， ，， ，，logo 同样是个打马球的男子。。。。。是不是听着耳熟 ？？ ？？ ？先别急，， ，， ，，它真不是拉夫劳伦，， ，， ，，而是叫 POLOWALK，， ，， ，，互联网江湖人送外号 " 保罗散步 "。。。。。| （左）拉夫劳伦是正手打马球，， ，， ，，（右）POLOWALK 是反手打马球。。。。。它还不但是 logo 像，， ，， ，，从名目设计、面料触感、线下门店装潢，， ，， ，，到阛阓选址，， ，， ，，POLOWALK 险些随处神似拉夫劳伦。。。。。哪怕是拉夫劳伦的老主顾，， ，， ，，也可能逛着逛着，， ，， ，，就 " 误闯保罗 " 了。。。。。更耐人寻味的是，， ，， ，，许多人并不是误入，， ，， ，，而是专门冲着它去的。。。。。第三方数据显示，， ，， ，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天销售额高达 1000-2500 万元。。。。。据《界面 · 新闻》援引品牌人士表述，， ，， ，，它天下已有 3000 家门店，， ，， ，，与万达、凯德、胖东来深度合作，， ，， ，，仅万达系就进了 200 多家。。。。。若数据属实，， ，， ，，POLOWALK 的门店数已是拉夫劳伦中国的 10 倍。。。。。遥想一年前，， ，， ，，POLOWALK 才刚在县城开出首店，， ，， ，，被群嘲 " 山寨味太重 "；； ；；；；；；现在，， ，， ，，已堂而皇之杀进一线都会焦点商圈，， ，， ，，与星巴克、优衣库为邻。。。。。据不完全统计，， ，， ，，其在上海、广州、深圳已累计开出近 120 家店。。。。。虽说 POLOWALK 卖得自制，， ，， ，，但目今打扮业内卷强烈，， ，， ，，" 电商白牌 "" 工厂直销货源 " 层出不穷，， ，， ，，单靠一个价钱优势，， ，， ，，尚缺乏以说服各人去买 " 山寨 "。。。。。这就让人忍不住发问：究竟是谁在把 POLOWALK 当拉夫劳伦穿 ？？ ？？ ？真当别人认不出来吗 ？？ ？？ ？" 不是拉夫买不起，， ，， ，，而是保罗更有性价比 "在社媒搜索栏输入 " 保罗散步 "，， ，， ，，出来的第一个词条就是 " 保罗散步和拉夫劳伦的区别 "。。。。。产品上，， ，， ，，POLO 衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克 ……那些拉夫劳伦的标记性热门名目，， ，， ，，POLOWALK 险些都有卖。。。。。就连生产线，， ，， ，，都和拉夫劳伦有部分重叠。。。。。凭证打扮代工大厂盛泰集团此前披露的招股书，， ，， ，，拉夫劳伦和 POLOWALK 母公司上海和兆衣饰，， ，， ，，都是其前五大客户之一。。。。。差别的是，， ，， ，，两者的价钱相差近 10 倍。。。。。天猫旗舰店显示，， ，， ，，拉夫劳伦衣饰在 490-42900 元区间，， ，， ，，POLOWALK 衣饰则在 50-1000 元区间。。。。。其中最火爆的绞花毛衣开衫，， ，， ，，拉夫劳伦卖 2390 元，， ，， ，，POLOWALK 折后卖 181 元；； ；；；；；；男士短袖 POLO 衫，， ，， ，，拉夫劳伦卖 1290 元，， ，， ，，POLOWALK 折后卖 122 元。。。。。| 天猫旗舰店截图。。。。。POLOWALK 还爱终年打折，， ，， ，，似乎没有淡季和旺季。。。。。网上撒播着一个段子，， ，， ，，在恣意时间靠近 POLOWALK 店门口，， ，， ，，伙计都会热情地拉着你说：" 咱家打一折。。。。。" 虽然媒体实地探店后发明，， ，， ，，这说法有点夸张了，， ，， ，，伙计向记者体现 " 有些也只打 4 折 "。。。。。老钱风的设计，， ，， ，，地摊般的价钱，， ，， ，，面临这个难以界说的品牌，， ，， ，，网友索性单独给它开了一个赛道：老穷风。。。。。低价确实是 POLOWALK 的第一诱惑力。。。。。第三方数据显示，， ，， ，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天的订单中，， ，， ，，有近 85% 的订单消耗金额为 50-300 元，， ，， ，，有近 12% 在 50 元以下。。。。。但真正让人意外的是，， ，， ，，它居然还不算难穿。。。。。小红书关于 POLOWALK 的贴子里，， ，， ，，" 触感软糯，， ，， ，，不扎人 "" 剪裁合身 "" 走线工致 "等形貌高频泛起，， ，， ，，一位网友更在推荐 POLOWALK 假两件上衣时提到：" 没想到双方掐腰设计显瘦，， ，， ，，面料也扎实，， ，， ，，才 99，， ，， ，，电商白牌都纷歧定有这种性价比吧 "。。。。。| 小红书截图。。。。。陪同 " 保罗的风 " 越刮越盛，， ，， ，，人们再次聊起 "POLOWALK 山寨拉夫劳伦 " 时，， ，， ，，态度也最先变得玄妙。。。。。一边厢，， ，， ，，有网友发帖提问，， ，， ，，该怎样调理穿山寨的羞辱感，， ，， ，，" 保罗的毛衣我都试穿 800 回了，， ，， ，，怎么说服自己别内讧 "；； ；；；；；；另一边厢，， ，， ，，更多网友最先分享穿 POLOWALK 逛高端阛阓的一样平常，， ，， ，，还甚至衍生出 " 穿保罗去遛弯 " 话题。。。。。不明就里的人，， ，， ，，还以为是什么行为艺术。。。。。在一声声玩梗的铺垫下，， ，， ，，最终，， ，， ，，一句最倒反天罡的话，， ，， ，，泛起在谈论区里：" 保罗要是换个标，， ，， ，，能比现在更火。。。。。" 拉夫劳伦听了，， ，， ，，预计心都碎了。。。。。消耗降级，， ，， ，，已经降到 " 连山寨都能被捧成白月光 " 的田地了吗 ？？ ？？ ？拉夫劳伦佛系，， ，， ，，" 保罗散步 " 上位POLOWALK 走红，， ，， ，，看似突然，， ，， ，，着实早有伏笔。。。。。去年最先盛行的 " 去超市买大牌 " 风潮中，， ，， ，，拉夫劳伦便频仍泛起在 " 超市必买 " 的相关贴子里，， ，， ，，从 " 原价 1700 元拉夫劳伦帽衫，， ，， ，，开市客只卖 829.9 元 "，， ，， ，，到直接去山姆买 " 拉夫劳伦平替针织衫 "。。。。。中产们一边大谈 " 老钱风 "，， ，， ，，一边又乐此不疲地寻找更低的价钱。。。。。这背后袒露出一个事实：相比真正的奢侈品牌，， ，， ，，拉夫劳伦的用户忠诚度并不高。。。。。这实质上是一个 " 历史遗留问题 "。。。。。2007 年《斗争》里佟大为立领 POLO 衫火了一代人；； ；；；；；；2023 年，， ，， ，，中产消耗降级叠加女性力量崛起，， ，， ，，" 拉夫劳伦女孩 "" 中产 JK" 刷屏，， ，， ，，双 11 天猫衣饰销量冲到第 7。。。。。但偏偏，， ，， ，，拉夫劳伦在中国过于佛系。。。。。2010 年前后，， ，， ，，拉夫劳伦中国营业恒久交由代理商运营，， ，， ，，导致门店选址疏散、本土营销薄弱、品牌教育缺乏。。。。。许多消耗者只记得 "Polo 衫 " 和马球标，， ，， ，，却说不清它的品牌历史、产品层级与审美系统。。。。。品牌心智没建设起来，， ，， ，，流量来了也接不住。。。。。2017 年以来，， ，， ，，拉夫劳伦的中国大陆市场收入，， ，， ，，在总营收中占比缺乏 1%，， ，， ，，虽然在 2023 年双 11 火了一把，， ，， ，，但到 2025 财年第一季度（阻止 2024 年 6 月 29 日），， ，， ，，中国市场销售额增幅已掉回个位数。。。。。拉夫劳伦甚至佛系到，， ，， ，，连商标都被抢注了。。。。。早在 1992 年，， ，， ，，拉夫劳伦曾推出 "POLO SPORT" 打扮系列，， ，， ，，却因没实时收回商标代理权，， ，， ，，在 2013 年被一家美国公司向中国商标局申请注册了。。。。。同时被抢注的，， ，， ，，尚有 "POLO""POLO BY RALPH LAUREN" 等商标。。。。。厥后，， ，， ，，这些商标又被转手卖给了几家中国公司，， ，， ，，给了山寨品牌们野蛮生长的空间。。。。。市面上，， ，， ，，光是神似 " 男子打马球 " 的 logo 就有数十种，， ，， ，，有骑骡子的、扛铁锤的、双人骑马的、马骑人的，， ，， ，，尚有 hellokitty 和关公骑马。。。。。这其中，， ，， ，，也包括 POLOWALK，， ，， ，，其前身就叫 "POLO SPORT"。。。。。| 来，， ，， ，，请在 5 秒内找到真正的拉夫劳伦。。。。。山寨横行，， ，， ，，无疑在进一步削弱拉夫劳伦在消耗者心中的品牌价值。。。。。不过，， ，， ，，POLOWALK 能从 " 保罗宇宙 " 里杀出来，， ，， ，，也确实有两把刷子。。。。。好比，， ，， ，，瞄准了阛阓的空置压力。。。。。近年来陪同实体商业生长受阻，， ，， ，，许多阛阓空置率高企，， ，， ，，招商压力大，， ，， ，，甚至可能降租都租不出去，， ，， ，，POLOWALK 便由此获得进入高端阛阓的机会，， ，， ，，完成形象跃迁。。。。。一位商业地产管理公司的认真人在采访中指出，， ，， ，，像 POLOWALK 这类品牌，， ，， ，，只要进入了一两家形象还不错的阛阓�。。。。�， ，， ，，再进入其他同层次的阛阓就较量轻松。。。。。不过在选址方面，， ，， ，，POLOWALK 的战略似乎与海澜之家更像，， ，， ，，都是优先进入阛阓一楼的高客流位置。。。。。别的，， ，， ，，相较于大多 " 保罗 " 的小作坊生产，， ，， ，，POLOWALK 除了跟拉夫劳伦共享部分供应链，， ，， ，，还接纳了 " 轻加盟，， ，， ，，重控货 " 战略，， ，， ，，加盟商认真租金、人工等本钱，， ，， ，，品牌方则专注于供货和视觉，， ，， ，，对所有门店举行统一控货、统一折扣、统一门店形象，， ，， ，，由此把 " 山寨 " 这件事做成一门标准化的生意。。。。。最终，， ，， ，，POLOWALK 成了一个糅合重大情绪的商业体：在公共看法里，， ，， ，，它就是一个山寨，， ，， ，，但似乎又比许多品牌，， ，， ，，更像一个大牌。。。。。母公司手里尚有一堆 " 侵权雷 "但 POLOWALK 的 " 山寨危害 "，， ，， ，，并不会随生意做大而消逝。。。。。2016 年，， ，， ，，POLOWALK 被拉夫劳伦起诉，， ，， ，，履历长达 8 年、600 多场讼事的拉扯后，， ，， ，，在 2024 年被上海知识产权法院要求连忙阻止使用侵权商标、赔偿 2000 万元。。。。。于是便有了厥后从 "POLO SPORT" 酿成 "POLOWALK" 一事。。。。。但名字改了，， ，， ，，其设计和品牌叙事都没变。。。。。倘若哪天拉夫劳伦继续追究，， ，， ，，POLOWALK 又还能剩下几多属于自己的工具 ？？ ？？ ？况且，， ，， ，，POLOWALK 背后的上海和兆集团，， ，， ，，手里尚有一堆 " 雷 "。。。。。据官方资料，， ，， ，，上海和兆集团旗下不但有 POLOWALK，， ，， ，，还运营着 POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear、LA MARTINA、卡帝乐鳄鱼等多个 " 国际大牌 "。。。。。这些品牌里，， ，， ，，同样有深陷商标争议的。。。。。2025 年，， ，， ，，和兆集团子公司 " 上海新和兆 "，， ，， ，，被卡帝乐鳄鱼的商标授权方南极电商起诉，， ，， ，，被指控私自修改商标，， ，， ，，把商标改成了近似 LACOSTE（法国鳄鱼）、BURBERRY（巴宝莉）等品牌的样子。。。。。而在此前，， ，， ，，据《经济视察报》报道，， ，， ，，LACOSTE、BURBERRY 就已针对商标侵权对上海新和兆提倡诉讼。。。。。眼光回到 POLOWALK，， ，， ，，现在还面临着另一个懊恼——" 正主 " 拉夫劳伦已经缓过神来，， ，， ，，最先加速结构中国市场�。。。。�， ，， ，，要抢回属于自己的土地。。。。。今年 3 月，， ，， ，，拉夫劳伦在成都开出了在中海内地的首家旗舰店，， ，， ，，面积快要 1000 平方米，， ，， ，，是现在内地规格最高的门店。。。。。拉夫劳伦还透露，， ，， ，，妄想未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店。。。。。尚有媒体指出，， ，， ，，中国市场将会是焦点开店市场�。。。。�， ，， ，，其中有近 100 家将开在中国市场。。。。。去年 4 月，， ，， ，，拉夫劳伦也首次在中国上海举行了大秀，， ，， ，，并试水直播卖货。。。。。相近时间里，， ，， ，，拉夫劳伦在抖音上线了女装旗舰店。。。。。当 " 正主 " 最先亲自下场�。。。。�， ，， ，，" 保罗们 " 的日子就欠好过了。。。。。现实上，， ，， ，，拉夫劳伦的一系枚行为，， ，， ，，已唤回不少 " 一经苦于山寨太多而不敢再买正品 " 的消耗者。。。。。拉夫劳伦 2026 财年三季度报显示，， ，， ，，阻止 2025 年 12 月 27 日的季度，， ，， ，，中国市场营收增幅凌驾 30%，， ，， ，，发动整体营收同比增添 12%。。。。。拉夫劳伦亚太区 CEO 蔡欣慧更直言：" 已往三年中，， ，， ，，我们的销售额险些增添了一倍。。。。。"而另一边，， ，， ，，纵观衣饰行业，， ，， ，，POLOWALK 尚有更深一层逆境：它永远都不是消耗金字塔顶端的原创者，， ，， ，，而只是 " 模拟链条 " 里的一环。。。。。它模拟拉夫劳伦，， ，， ，，厥后者也可以模拟它。。。。。事实，， ，， ，，POLOWALK 的卖点，， ，， ，，好比低价、门店多、名目像大牌等等，， ，， ，，着实复刻门槛并不高。。。。。况且，， ，， ，，倘若 POLOWALK 要继续维持 " 像拉夫劳伦 " 的感受，， ，， ，，就得肩负比通俗白牌更高的本钱，， ，， ，，包括像样的门店、稳固的供应链，， ，， ，，以及体面的装修。。。。� ？？ ？？ ？上恼哒嬲敢馕Ц兜模�， ，， ，，依然只是 " 几十块、几百块的平替价 "。。。。�；； ；；；；；；蛐恚�， ，， ，，关于 POLOWALK 来说，， ，， ，，最头疼的不是被骂 " 山寨 "，， ，， ，，而是当某一天，， ，， ，，连 " 山寨中的性价比之王 " 位置也不保时，， ，， ，，该怎么办。。。。。参考资料Ｆ姹京商报《开出首家旗舰店拉夫劳伦深耕中国市场》蓝鲸新闻《" 保罗散步 " 迎来春天：" 拉夫劳伦平替 " 终年打一折，， ，， ，，单平台月销近 2500 万》金错刀《穷鬼年轻人，， ，， ，，捧红县城版 " 拉夫劳伦 "》经济视察报《南极电商涉 5 亿余元诉讼，， ，， ，，照旧 " 卖吊牌 " 惹的祸》界面 · 新闻《碰瓷拉夫劳伦的 " 保罗散步 "，， ，， ，，盯上海澜之家的客》
本文链接：?/p/Products/6121432.shtml
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