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国货美妆沦为“杂货铺”？？？？？？？
文 | 文娱先声你有多久没看过台剧或是台片了？？？？？？？最近一波 " 台娱回潮 " 的讨论，，，，，，，，来自曾沛慈以断层网络投票第一登上《乘风 2026》，，，，，，，，也顺势把一代观众对千禧年前后台湾影视与盛行文化的影象，，，，，，，，再次拉回到台前。。。。。。与此同时，，，，，，，，政策层面的起劲信号也在释放。。。。。。据新华社报道，，，，，，，，为推动两岸关系清静生长、增进同胞亲情福祉，，，，，，，，做生意有关部分，，，，，，，，中共中央台办受权宣布了十项增进两岸交流合作的政策步伐。。。。。。其中第九条提到，，，，，，，，" 允许引进导向准确、内容康健、制作优异的台湾电视剧、纪录片、动画片在大陆卫视频道和网络视听平台播出。。。。。。台湾业者可以多种方法加入大陆微短剧创作。。。。。。推动有利于展现两岸亲情与优美生涯的影视文化作品在两岸放映播出，，，，，，，，增进中华文化保；； ；； ；ご杏肓⒁焐。。。。。。"从市场动向来看，，，，，，，，今年 3 月以来，，，，，，，，台湾影视内容便最先较为麋集上岸，，，，，，，，诸如 3 月 28 日上映的《搜查瑠公圳》、清明档上映《阳光女子合唱团》、4 月 10 日上映的《角头：大桥头》以及 4 月 18 日上映的《器子》，，，，，，，，并且凭证待映信息来看，，，，，，，，后续也将有多部台片上档。。。。。。一边是观众情绪的再度翻涌，，，，，，，，一边是内容流通层面的重新松动，，，，，，，，台娱似乎正在迎来一次久违的回温时刻。。。。。。那么，，，，，，，，这是否意味着，，，，，，，，台娱将迎来新的春天？？？？？？？台娱为何想 " 回归 " 了 ?若是把视角拉回台湾市。。。。。。，，，，，，，会发明这波 " 回潮 " 背后，，，，，，，，不但是怀旧，，，，，，，，更是现实压力下的自动转身。。。。。。已往几年，，，，，，，，台湾地区观众对大陆文娱内容的接受度一连升高。。。。。。以剧集为例，，，，，，，，大陆剧集早已成为台湾地区稳固的输入内容。。。。。。好比 2026 年春节时代，，，，，，，，YouTube 某频道不中止直播《甄嬛传》再度开启台湾地区网友的 " 新年线上围炉 "。。。。。。 据台媒统计，，，，，，，，从小年夜到开工，，，，，，，，共计有凌驾万万人次寓目，，，，，，，，最高同时在线人数抵达 7.2 万人。。。。。。自 2010 年以来，，，，，，，，大陆剧集出口台湾地区数目便一连增添，，，，，，，，2012 年更是抵达了 204 部，，，，，，，，市占率抵达 26.57%，，，，，，，，远超韩剧引进岛内占比，，，，，，，，台湾地区也在昔时成为了大陆剧集的最大出口市场。。。。。。在 2016 年，，，，，，，，大陆剧集在台湾地区的市占率一度抵达 30.3%，，，，，，，，甚至占有了岛内卫视多个黄金时段播放。。。。。。而在网播时代到来后，，，，，，，，两岸追剧节奏进一步同步，，，，，，，，大陆热播剧、流量艺人、网络话题一直进入台湾公共视野。。。。。。其中，，，，，，，，《藏海传》《许我耀眼》《难哄》《逐玉》等作品都在外地引发不小讨论，，，，，，，，突破播放纪录，，，，，，，，像《逐玉》更是成为台湾地区热播的征象级大陆剧。。。。。。与此同时，，，，，，，，借由剧集的输出，，，，，，，，包括肖战、刘宇宁、赵露思、白鹿等大陆头部流量艺人，，，，，，，，也在台积累了可观的粉丝群。。。。。。现在台湾地区的盛行文化消耗，，，，，，，，早已无法脱离大陆内容的一连影响。。。。。。追剧节奏同频、热搜话题同步、艺人粉丝外溢，，，，，，，，组成了当下两岸文娱最真实的流动图景。。。。。。这也恰恰诠释了，，，，，，，，为什么今天的台娱会重新把眼光投向大陆。。。。。。然而，，，，，，，，在千禧年前后，，，，，，，，台娱曾是华语娱乐文化的主要输出地之一，，，，，，，，主要体现为台剧、台综、台片的高密度输出、造星，，，，，，，，大陆 80、90 后的青春也普遍见证了台湾娱乐圈的最绚烂时代。。。。。。好比红遍两岸三地的代表综艺《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》、剧集《放羊的星星》《开顽笑之吻》等，，，，，，，，都曾是惊艳大陆观众青春的一部分。。。。。。谁人阶段，，，，，，，，台湾娱乐工业提供的，，，，，，，，不但是作品，，，，，，，，更是一整套偶像生产、审美意见意义和盛行模板。。。。。。但已往十年，，，，，，，，时势已经彻底反转。。。。。。据统计，，，，，，，，仅是剧集方面，，，，，，，，自 2017 年以来，，，，，，，，大陆主流视频平台购置台剧版权基本维持在年均 1-3 部，，，，，，，，甚至多年一连空缺；；； ；； ；而台娱年轻艺人也在大陆认知度面临断档，，，，，，，，诸如现在台娱力捧朱轩洋、00 后女演员林廷忆、方郁婷等在大陆险些查无此名。。。。。。同样的，，，，，，，，台片与大陆市场的断层也十明确显。。。。。。最近的一部在大陆口碑票房双丰收的台片照旧 2024 年的《周处除三害》，，，，，，，，台片票房纪录则是 2019 年《比伤心更伤心的故事》，，，，，，，，然现在年创下台湾本土票房新纪录的《阳光女子合唱团》则在大陆清明档遗憾失利。。。。。？？？？？？？凸鄱裕，，，，，，，虽然自 2021 年后，，，，，，，，《我们与恶的距离》《华灯初上》等大标准题材台剧带起一波再起风向，，，，，，，，且台剧在豆瓣华语剧高分年榜始终占有压倒性优势，，，，，，，，但整体上依然难逃小众、难在大陆天生为陆剧在台一律爆款的运气。。。。。。实质上，，，，，，，，现在的台湾地区早已从一经的输出地成为了被输出地。。。。。。而台娱想重新进入大陆，，，，，，，，说究竟，，，，，，，，不但是为了叫醒昔日情怀，，，，，，，，更是为了寻找一个更大的市场出口和更现实的生长空间。。。。。。从 " 输出地 " 到 " 被输出地 "，，，，，，，，台娱卡在那里？？？？？？？台娱的问题，，，，，，，，不但是 " 没以前那么红了 "，，，，，，，，而是整套工业逻辑都遇到了瓶颈。。。。。。首先是资金压力，，，，，，，，很难养出高投入、高回报的影视工业。。。。。。自千禧年至今，，，，，，，，台湾影视恒久依赖电视台代工、前置版权售卖和外销回款来维持运转，，，，，，，，这种模式在市场景气、类型成熟时行之有用，，，，，，，，但在制作本钱一连上涨、古板类型失灵、外部采购趋于守旧之后，，，，，，，，就越来越难支持工业扩张。。。。。。好比，，，，，，，，仅台剧便从千禧年时期时期的最高 40 万元台币（约人民币 8 万元）一集，，，，，，，，来到 2020 年月抵达普遍 100 万台币（约人民币 21.7 万元）一集以上。。。。。。其次是题材转向带来的结构性转变。。。。。。已往十年，，，，，，，，为了缩减本钱、包管盈利，，，，，，，，且能够拿到文策院津贴，，，，，，，，不少台湾影视公司逐步转向更强调社聚会题、在地履历和类型融合的创作路径，，，，，，，，尤其是台湾八点档剧集因本钱较低、本土受众广且稳固成为骄子。。。。。。这也导致近十年台娱逐渐小众化。。。。。。不过，，，，，，，，当台偶、小清新恋爱台片成为已往式，，，，，，，，《通灵少女》《一把青》《想见你》《当男子恋爱时》等涉及历史、教育、同性等多元题材、辅以在地战略的大时代议题讨论的影视作品，，，，，，，，也都曾在两岸以致国际市场掀起讨论，，，，，，，，不乏被大陆视频平台买入让台剧完成了一轮口碑再起。。。。。。好比《想见你》即是近年来又一征象级突破两岸窗口的案例，，，，，，，，许光汉也一度翻开过大陆市场。。。。。。但问题在于，，，，，，，，口碑再起不即是工业再起。。。。。？？？？？？？诒梢栽倨鹨桓隼嘈停，，，，，，，一连产出爆款才华托举一个工业。。。。。。台娱不是没有好作品，，，，，，，，而是越来越缺少能够一连制造公共盛行、重修明星效应和工业联动的作品。。。。。。与此同时，，，，，，，，大陆文娱工业在已往十多年里陪同网播时代快速扩张，，，，，，，，资金、平台、产能、宣发系统一直升级，，，，，，，，内容工业的体量优势和磁吸效应也愈发明显。。。。。。对台湾观众而言，，，，，，，，大陆剧集、综艺和艺人的进入越来越自然；；； ；； ；对台湾从业者而言，，，，，，，，北上生长也成磷泣现实的职业路径。。。。。。人才外流、市场缩短、本土造星乏力，，，，，，，，进一步加剧了台娱的断层感。。。。。。正如眼下，，，，，，，，堪称现在台娱 " 中流砥柱 " 的吴慷仁也已勇闯内娱。。。。。。更要害的是，，，，，，，，国际流媒体平台也没有真正把台娱 " 救回来 "。。。。。。2020 年月前后，，，，，，，，FOX、Netflix、Disney+、HBO 等国际流媒体平台进入台湾市。。。。。。，，，，，，，包括爱奇艺台湾的驻站，，，，，，，，都为台湾本土带来了更为多元的销售和生产方法，，，，，，，，且陆续推出如《无神之地不下雨》《火神的眼泪》《影后》等口碑佳作。。。。。。但平台历来不是慈善，，，，，，，，而是生意。。。。。。它们看中的是全球化收益，，，，，，，，一旦判断某类内容无法放大规模；； ；； ；乇ǎ，，，，，，，投入就会迅速缩短。。。。。。同时，，，，，，，，基于平台关于影视叙事的偏好、高昂的制作本钱与高比例的平台收益抽成，，，，，，，，尤其是诸如作品 IP 权益被买断、制作主控权缺失，，，，，，，，导致本土制作公司很难建设恒久稳固的盈利模式。。。。。。近两年，，，，，，，，国际平台对台剧的采购与加码已经显着放缓。。。。。。凭证 NMEA 数据，，，，，，，，2024 年以前，，，，，，，，台剧产量平均 60-80 部，，，，，，，，但在 2024 年台剧产量仅有 41 部，，，，，，，，其中仅有 7 部获得国际流媒体平台青睐。。。。。。而来到 2025 年，，，，，，，，台剧产量基本维持在 40 部上下，，，，，，，，但仍有投资、采购台剧的国际流媒体平台，，，，，，，，仅剩 Netflix、Disney+，，，，，，，，数目也与大陆视频平台采购量持平，，，，，，，，维持在 4-5 部。。。。。。另一方面，，，，，，，，" 财大气粗 " 的 Netflix 投资重心最先昔日韩加码，，，，，，，，台媒指出基础缘故原由则是 Netflix 以为台剧受众规模窄，，，，，，，，无法像韩剧一样平常实现全球利益最大化，，，，，，，，尤其大陆市场均为盗版资源。。。。。。更有甚者，，，，，，，，部分作品为了 " 走出去 "，，，，，，，，一直向日韩化、西欧化靠拢，，，，，，，，效果反而模糊了自身原本最有辨识度的华语文化表达。。。。。。好比在 Netflix，，，，，，，，去年台剧《回魂计》便被吐槽杂糅多部韩剧影子，，，，，，，，现在年热播《乩身》虽然以宫廷、哪吒三太子、民俗志怪为主题元素，，，，，，，，但大宗设定、剧情脱离华人文化习惯、细节，，，，，，，，也被冠以 " 中不中、西不西 " 的批判。。。。。。有趣的是，，，，，，，，去年 Netflix 华语剧集播放量 TOP10 中，，，，，，，，其中有 7 部为大陆剧。。。。。。；； ；； ；痪浠八担，，，，，，，最怕的不是本土化不敷，，，，，，，，而是既失去本土，，，，，，，，又没有换来国际，，，，，，，，陷入两头不到岸。。。。。。现在台娱面临的，，，，，，，，不但是市场压力，，，，，，，，更是生产力焦虑。。。。。。它缺的不是无意一两部好作品，，，，，，，，而是重新制造公共盛行、重修工业信心的能力。。。。。。台娱会迎来新的春天吗？？？？？？？这次政策释放出的，，，，，，，，显然是一根明确的橄榄枝。。。。。。无论是台湾电视剧、纪录片、动画片获得更多进入大陆平台的机会，，，，，，，，照旧台湾从业者被勉励加入大陆微短剧创作，，，，，，，，都意味着台娱重新接入大陆市。。。。。。，，，，，，，最先具备更明确的政策支持和工业接口。。。。。。尤其值得注重的是微短剧。。。。。。作为正在快速精品化、工业化的新内容形态，，，，，，，，大陆微短剧工业的爆发，，，，，，，，为台湾影视从业者提供了一条更无邪的合作路径。。。。。。对资金主要、项目开发周期被拉长的台湾从业者而言，，，，，，，，这未必不是一个新的切入口。。。。。。已往台娱善于的是情绪表达、类型包装和明星叙事，，，，，，，，而这些能力业能在新的内容工业中找到落点。。。。。。虽然，，，，，，，，机会保存，，，，，，，，不代表问题自动消逝。。。。。。在惠台政策公布后，，，，，，，，台湾广播电视节目制作商业同业公会理事长汪威江就提到，，，，，，，，台湾业者需要对大陆输出注重调解。。。。。。他体现，，，，，，，，大陆引进台湾影视作品政策行之有年，，，，，，，，只是通常这些作品苦于无流量，，，，，，，，" 是否我们作品的题材、内容较不为大陆观众青睐？？？？？？？现在女性主义、社会题材可能与大陆观众的需求有落差。。。。。。再者演员演技及拍摄细腻度，，，，，，，，受限于本钱预算，，，，，，，，也在竞争白热化的情形下，，，，，，，，被选择的机会未几。。。。。。"别的，，，，，，，，即便政策利好，，，，，，，，但面临现实危；； ；； ；，，，，，，，台湾本土从业者也仍然抱有一定的气馁态度。。。。。。一方面，，，，，，，，受到 " 影视严冬 " 影响，，，，，，，，资方趋于审慎，，，，，，，，内娱降薪、砍项目、缩减本钱等征象，，，，，，，，令台湾业者恐难有资方合作；；； ；； ；另一方面，，，，，，，，两地在题材偏好、工业流程、制作标准、市场节奏上的差别，，，，，，，，也都需要磨合。。。。。。从这个意义上说，，，，，，，，所谓 " 新春天 " 并不会由于政策窗口翻开就自动到来。。。。。。窗口只是条件，，，，，，，，真正决议效果的，，，，，，，，仍然是内容自己，，，，，，，，是工业协作能力，，，，，，，，也是是否能够重新回覆 " 台娱今天还能提供什么不可替换的价值 "。。。。。。以是，，，，，，，，与其问台娱能不可重回大陆，，，，，，，，不如问它能否借这次机会，，，，，，，，真正完成从情怀回归到工业进化的跨越。。。。。。说究竟，，，，，，，，全球市场真正需要的，，，，，，，，始终是好内容；；； ；； ；而两岸文娱真正值得期待的，，，，，，，，也不是谁压过谁，，，，，，，，而是谁能在新的周期里，，，，，，，，配合把华语内容做得更强、更大、更有竞争力。。。。。。
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