百名车主评新车：2025款理想i6
文 | 一口老炮张三不知道是哪个高管的妻子， ，，，，李四不知道是哪一任董事长的司机， ，，，，王二麻子又不知道是哪个总司理的二代三代， ，，，，裙带关系成绩许多古板车企公关部的焦点架构， ，，，，你一个外来的人， ，，，，怎么管理？？？？？说两个笑话。。。。。。。。?也是上周， ，，，，我在我的群里看到一个笑话， ，，，，说一个车圈的媒体， ，，，，被公关公司见告， ，，，，要扣除 9% 车马费， ，，，，缘故原由或许是之前宣布内容时， ，，，，弄错了一个参数， ，，，，9% 的车马费是 45 块钱。。。。。。。。?照旧上周， ，，，，也是在我群里， ，，，，一个谈天对话疯传， ，，，，一位大叔在吉祥汽车宣布会现场， ，，，，准备晚优势骚快活一下， ，，，，效果被后排的几个年轻人偷拍了， ，，，，发到了群里， ，，，，先不谈大叔的对与错， ，，，，这几个年轻媒体人， ，，，，似乎连基本的隐私为何物， ，，，，都不知道。。。。。。。。?公关和媒体， ，，，，用上海滩杨 VP 的话说， ，，，，应该是社会精英的游戏。。。。。。。。可是， ，，，，怎么就被车圈玩成了一个充满着擦边、低俗、同质、剽窃、爸爸、黑公关、水军和口水战的行业呢？？？？？?一位北京某报资深的汽车媒体先生， ，，，，一经无奈的跟我说， ，，，，现在中国车圈或许活跃社交媒体账户有十万个， ，，，，这十万个账号， ，，，，看似很热闹， ，，，，着实已经是整个行业的最大肩负了。。。。。。。。?这也许就是谜底的背影， ，，，，虽然纷歧定准确， ，，，，却是一个反射区。。。。。。。。?病态的媒体情形一位新势力车企的前言认真人， ，，，，很无奈的说了一句， ，，，，哥， ，，，，你们一篇稿子要几万块钱， ，，，，我们车圈的自媒体， ，，，，五百块钱就给你制作内容了， ，，，，没步伐， ，，，，自制量大， ，，，，不得不做啊。。。。。。。。?背后的焦点逻辑， ，，，，照旧由于门槛低， ，，，，且流量易得， ，，，，一套讲车的逻辑， ，，，，哪怕是一个入门小白， ，，，，一个月之后就可以熟能生巧， ，，，，先进们拍完了， ，，，，照葫芦画瓢， ，，，，文案都不需要怎么改， ，，，，只需要穿上黑丝， ，，，，露出大腿， ，，，，撒娇两下， ，，，，就可以资助车企获取流量， ，，，，什么同质化差别质化， ，，，，不主要， ，，，，老板只要流量， ，，，，需要热闹。。。。。。。。?社交媒体 + 低门槛 + 车企流量饥渴 + 内部糜烂需求 = 十万车圈自媒体 ?这种时势， ，，，，看似热闹， ，，，，却有一个深条理的危害， ，，，，那就是车企想要扬弃流量至上的营销模式， ，，，，基础不可能了。。。。。。。。?某家杭州车企的公关认真人， ，，，，把这个裹挟的逻辑说得很清晰：媒体太多了， ，，，，人人都要用饭， ，，，，已经形成了一个生态， ，，，，车企被裹挟着往前走， ，，，，有时间， ，，，，不是车企想要干， ，，，，而是自媒体要干， ，，，，不干， ，，，，各人没事做， ，，，，哪来的饭吃？？？？？于是， ，，，，许多事情， ，，，，都成了无厘头， ，，，，最后只能定为黑公关， ，，，，找不到头， ，，，，那就是敌手干的。。。。。。。。?他跟我说了一个极端案例， ，，，，前段时间， ，，，，他们跟另外一家车企有点摩擦， ，，，，效果一个自媒体先生直接甩了一个链接汇总过来， ，，，，说， ，，，，兄弟， ，，，，你看， ，，，，我替你们免费干了他们一把， ，，，，效果还挺好的。。。。。。。。?车圈天天来给公关花式演出忠心、创意、能力和才华的大戏天天都在上演， ，，，，这就导致许多车圈的公关， ，，，，天天睁开眼睛有一种天子上朝看奏折的错觉， ，，，，一位从互联网圈跳槽去车企的公关直接说， ，，，，若是没来车圈， ，，，，我还不知道公关的社会职位云云之高， ，，，，媒体的嘴巴可以云云之甜。。。。。。。。?云云之多的从业者， ，，，，在这个大染缸里摸爬滚打， ，，，，都要用饭， ，，，，我随便算一笔账， ，，，，10 万个账号， ，，，，我们就简朴粗暴的算一个账号一小我私家， ，，，，一小我私家一年 10 万， ，，，，这就是 100 亿的用度， ，，，，中国有几多车企一年的净利润有 100 亿？？？？？一堆还 在亏损的企业， ，，，，苦笑了一下。。。。。。。。?我不是说要砸了自媒体先生的饭碗， ，，，，只是这是一个病态， ，，，，任何一个行业， ，，，，都不应该有这么多 的流量， ，，，，更不应该有这么多媒体。。。。。。。。?黑灰产屡禁不止媒体数目的太过保存， ，，，，便导致了流量失控， ，，，，以及黑灰产的随之而来。。。。。。。。?李厂长上周出来阴阳春风日产， ，，，，再一次把水军和黑公关拿到了台面， ，，，，我不知原理想这几年有没有深度思索过， ，，，，这个行业为什么黑灰产云云放纵？？？？？?每小我私家都怨恨黑灰产， ，，，，可是各人应对这件事情的做法， ，，，，却高度统一， ，，，，那即是， ，，，，你用这种要领搞我， ，，，，我也用同样的手段回手， ，，，，这个行业之以是灭不掉， ，，，，其焦点缘故原由， ，，，，岂非不是车企自己在源源一直的输血吗？？？？？?我就说一个简朴的例子， ，，，，我们也有一些自媒体营业， ，，，，前段时间写了某新能源车企背刺的文章， ，，，，好家伙， ，，，，留言区连忙就炸了， ，，，，最诡异的是， ，，，，许多看起来很真实的谈论， ，，，，却泛起了差别账号来宣布两次的事情， ，，，，很显然， ，，，，这家车企的竞对， ，，，，水军团队发明了线索， ，，，，连忙组织了战斗力来加热。。。。。。。。?说真话， ，，，，我看得心惊胆颤的， ，，，，谈论写的很是专业， ，，，，模拟真实车主吐槽的能力很强很强， ，，，，若是不是由于泛起了重复的 bug， ，，，，我都看不出来， ，，，，这种水平的长谈论， ，，，，我以为行情价甚至可以报价到 5 块到 10 块一条， ，，，，绝对有劝退其他车主的功效。。。。。。。。?每一家车企， ，，，，都想从这个被流量裹挟的泥潭中走出来， ，，，，可是在我看来， ，，，，很难， ，，，，由于最头部的几个企业， ，，，，在带动干这件事情， ，，，，并且乐此不疲， ，，，，成了基因。。。。。。。。?十万自媒体 + 水军 + 企业买单 = 车圈乱象 。。。。。。。。而在这背后， ，，，，尚有一套车圈一直没有解决的糜烂问题。。。。。。。。?外企、合资、自主品牌， ，，，，哪一块是糜烂重灾区， ，，，，业内人士， ，，，，明确都懂， ，，，，大部分车企市场和公关， ，，，，若是不糜烂， ，，，，靠那点人为， ，，，，是绝对不可能活得体面的， ，，，，更别谈什么早晨阅奏折了， ，，，，以是， ，，，，必需用公关公司， ，，，，也必需折腾多一些自媒体， ，，，，不折腾这些一个月高达 100 场的宣布会， ，，，，企业的钱， ，，，，怎么从公款酿成私款？？？？？人人都知道， ，，，，这么做是无效的， ，，，，可是能揣进自己口袋， ，，，，就是有用的。。。。。。。。?实现不了的解决计划你若是问我， ，，，，究竟有没有步伐， ，，，，让车圈现在畸形的生态， ，，，，稍微变好一点， ，，，，我以为有， ，，，，并且很简朴。。。。。。。。?第一步， ，，，，先干掉公关供应商。。。。。。。。?互联网行业的大厂， ，，，，为什么糜烂少？？？？？甚至说险些没有， ，，，，高薪养廉是一方面， ，，，，着实不必公关公司则是焦点缘故原由， ，，，，所有的活都自己干， ，，，，没有任何操作空间。。。。。。。。?可是， ，，，，这样做的价钱就是， ，，，，需要建设一个完整的公关团队， ，，，，人为本钱会大幅度提高。。。。。。。。?车圈也有这种案例， ，，，，好比比亚迪， ，，，，他们的公关部啥都自己干， ，，，，我听说甚至连个配景墙都要自己喷， ，，，，以是比亚迪就很难滋生糜烂， ，，，，虽然他们也没有解决掉在大染缸里跟各人一起卷的问题， ，，，，宣布会也是上千媒体到现场的状态。。。。。。。。?车圈用公关公司， ，，，，是一种习惯的延续， ，，，，由于几十年来， ，，，，各人都是这么干活的， ，，，，你突然说， ，，，，要自己干， ，，，，我 TM 不会干呀， ，，，，我近距离看过他们干活， ，，，，真的， ，，，，就是不会干， ，，，，若是一旦自营， ，，，，许多车圈的营销人士， ，，，，或许率都要失业。。。。。。。。?按说， ，，，，古板车企想不明确这个原理， ，，，，李斌、何小鹏和李想应该能想明确才对啊， ，，，，搞不懂， ，，，，似乎也没想通， ，，，，不要提什么车圈的特殊性， ，，，，说这个话的人， ，，，，一定是利益相关方。。。。。。。。?第二， ，，，，扫除掉非专业人士。。。。。。。。?若是组织架构能够获得调解， ，，，，接下来就是人的问题。。。。。。。。?车企， ，，，，尤其是古板车企， ，，，，许多老公关， ，，，，叫我说， ，，，，就不应在谁人位置上， ，，，，许多从互联网圈已往， ，，，，想干点事情的人， ，，，，为什么待不了几天就走了？？？？？着实受不了团队里一些管事的人呗， ，，，，张三不知道是哪个高管的妻子， ，，，，李四不知道是哪一任董事长的司机， ，，，，王二麻子又不知道是哪个总司理的二代三代， ，，，，裙带关系成绩许多古板车企公关部的焦点架构， ，，，，你一个外来的人， ，，，，怎么管理？？？？？怎么干活？？？？？?最主要的是， ，，，，层层糜烂形成的一个强盛的纵深网络， ，，，，会让你死都不知道怎么死的， ，，，，宣布会找几个车模， ，，，，甚至都要扯到回扣， ，，，，整个运动下来， ，，，，险些没有一片净土， ，，，，媒体先生喝的水， ，，，，可能尚有两毛钱返点在内里， ，，，，新来的人， ，，，，不知道情形， ，，，，随便换个供应商， ，，，，就完蛋了。。。。。。。。?车圈， ，，，，尤其古板车企， ，，，，若是不彻底从根上解决掉裙带关系和贪腐问题， ，，，，就不可能真正迎来市场化公关， ，，，，想要跟新势力在营销上掰手腕， ，，，，就是无稽之谈。。。。。。。。?一个草台班子， ，，，，再怎么改， ，，，，照旧草台班子， ，，，，连窝端掉， ，，，，尚有点救。。。。。。。。?第三步， ，，，，简化现在的媒体关系。。。。。。。。?现在圈内许多务实的车企， ，，，，已经不再约请那么多媒体来现场了， ，，，，看线上， ，，，，挺好的。。。。。。。。?一年到头那么多车展， ，，，，着实也有更简朴的操作模式， ，，，，我拿一些科技圈的案例说一下。。。。。。。。?今年我在上海的 AWE 上， ，，，，就发明了长三角有些家电企业， ，，，，好比追觅， ，，，，接纳了越发便捷的模式， ，，，，我给你合作， ，，，，可是机酒我就不管了， ，，，，你到时间来现场给我报道就行， ，，，，都打包了， ，，，，这个模式， ，，，，着实就是一种立异， ，，，，更切合第一性原则。。。。。。。。?车圈完全可以接纳这种方法， ，，，，凭证距离， ，，，，直接把酒旅和宣布打包一个价， ，，，，同城的三千， ，，，，三百公里以内的六千， ，，，，一千公里的一万， ，，，，媒体自己去找旅馆住， ，，，，自己买机票， ，，，，开会了加入就行， ，，，，省去了大宗的组织时间， ，，，，也省去了清静的责任问题。。。。。。。。?一个车企， ，，，，维护好自己的焦点两百个媒体， ，，，，着实就足够了， ，，，，在质和量之间， ，，，，若是预算有限， ，，，，照旧建议， ，，，，优先选择质吧。。。。。。。。?以上三条建议， ，，，，我都是无稽之谈， ，，，，由于基础不可能在车圈落地， ，，，，这是一个江湖， ，，，，有自己的生涯规则， ，，，，就像澳洲大陆， ，，，，动物就应该有一个袋子， ，，，，不然怎样生育呢？？？？？?