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苹果公司宣布特纳斯将接替库克担当CEO
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao ) 作者 | 麦颖仔最近，，，，，又一个 " 老钱风 " 品牌火了，，，，，logo 同样是个打马球的男子 。。。。。 。是不是听着耳熟？？？？？？先别急，，，，，它真不是拉夫劳伦，，，，，而是叫 POLOWALK，，，，，互联网江湖人送外号 " 保罗散步 " 。。。。。 。| （左）拉夫劳伦是正手打马球，，，，，（右）POLOWALK 是反手打马球 。。。。。 。它还不但是 logo 像，，，，，从名目设计、面料触感、线下门店装潢，，，，，到阛阓选址，，，，，POLOWALK 险些随处神似拉夫劳伦 。。。。。 。哪怕是拉夫劳伦的老主顾，，，，，也可能逛着逛着，，，，，就 " 误闯保罗 " 了 。。。。。 。更耐人寻味的是，，，，，许多人并不是误入，，，，，而是专门冲着它去的 。。。。。 。第三方数据显示，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天销售额高达 1000-2500 万元 。。。。。 。据《界面 · 新闻》援引品牌人士表述，，，，，它天下已有 3000 家门店，，，，，与万达、凯德、胖东来深度合作，，，，，仅万达系就进了 200 多家 。。。。。 。若数据属实，，，，，POLOWALK 的门店数已是拉夫劳伦中国的 10 倍 。。。。。 。遥想一年前，，，，，POLOWALK 才刚在县城开出首店，，，，，被群嘲 " 山寨味太重 " ；；；；；现在，，，，，已堂而皇之杀进一线都会焦点商圈，，，，，与星巴克、优衣库为邻 。。。。。 。据不完全统计，，，，，其在上海、广州、深圳已累计开出近 120 家店 。。。。。 。虽说 POLOWALK 卖得自制，，，，，但目今打扮业内卷强烈，，，，，" 电商白牌 "" 工厂直销货源 " 层出不穷，，，，，单靠一个价钱优势，，，，，尚缺乏以说服各人去买 " 山寨 " 。。。。。 。这就让人忍不住发问：究竟是谁在把 POLOWALK 当拉夫劳伦穿？？？？？？真当别人认不出来吗？？？？？？" 不是拉夫买不起，，，，，而是保罗更有性价比 "在社媒搜索栏输入 " 保罗散步 "，，，，，出来的第一个词条就是 " 保罗散步和拉夫劳伦的区别 " 。。。。。 。产品上，，，，，POLO 衫、绞花毛衣、圆领开衫、立领夹克 ……那些拉夫劳伦的标记性热门名目，，，，，POLOWALK 险些都有卖 。。。。。 。就连生产线，，，，，都和拉夫劳伦有部分重叠 。。。。。 。凭证打扮代工大厂盛泰集团此前披露的招股书，，，，，拉夫劳伦和 POLOWALK 母公司上海和兆衣饰，，，，，都是其前五大客户之一 。。。。。 。差别的是，，，，，两者的价钱相差近 10 倍 。。。。。 。天猫旗舰店显示，，，，，拉夫劳伦衣饰在 490-42900 元区间，，，，，POLOWALK 衣饰则在 50-1000 元区间 。。。。。 。其中最火爆的绞花毛衣开衫，，，，，拉夫劳伦卖 2390 元，，，，，POLOWALK 折后卖 181 元 ；；；；；男士短袖 POLO 衫，，，，，拉夫劳伦卖 1290 元，，，，，POLOWALK 折后卖 122 元 。。。。。 。| 天猫旗舰店截图 。。。。。 。POLOWALK 还爱终年打折，，，，，似乎没有淡季和旺季 。。。。。 。网上撒播着一个段子，，，，，在恣意时间靠近 POLOWALK 店门口，，，，，伙计都会热情地拉着你说：" 咱家打一折 。。。。。 。" 虽然媒体实地探店后发明，，，，，这说法有点夸张了，，，，，伙计向记者体现 " 有些也只打 4 折 " 。。。。。 。老钱风的设计，，，，，地摊般的价钱，，，，，面临这个难以界说的品牌，，，，，网友索性单独给它开了一个赛道：老穷风 。。。。。 。低价确实是 POLOWALK 的第一诱惑力 。。。。。 。第三方数据显示，，，，，POLOWALK 在某电商平台近 30 天的订单中，，，，，有近 85% 的订单消耗金额为 50-300 元，，，，，有近 12% 在 50 元以下 。。。。。 。但真正让人意外的是，，，，，它居然还不算难穿 。。。。。 。小红书关于 POLOWALK 的贴子里，，，，，" 触感软糯，，，，，不扎人 "" 剪裁合身 "" 走线工致 "等形貌高频泛起，，，，，一位网友更在推荐 POLOWALK 假两件上衣时提到：" 没想到双方掐腰设计显瘦，，，，，面料也扎实，，，，，才 99，，，，，电商白牌都纷歧定有这种性价比吧 " 。。。。。 。| 小红书截图 。。。。。 。陪同 " 保罗的风 " 越刮越盛，，，，，人们再次聊起 "POLOWALK 山寨拉夫劳伦 " 时，，，，，态度也最先变得玄妙 。。。。。 。一边厢，，，，，有网友发帖提问，，，，，该怎样调理穿山寨的羞辱感，，，，，" 保罗的毛衣我都试穿 800 回了，，，，，怎么说服自己别内讧 " ；；；；；另一边厢，，，，，更多网友最先分享穿 POLOWALK 逛高端阛阓的一样平常，，，，，还甚至衍生出 " 穿保罗去遛弯 " 话题 。。。。。 。不明就里的人，，，，，还以为是什么行为艺术 。。。。。 。在一声声玩梗的铺垫下，，，，，最终，，，，，一句最倒反天罡的话，，，，，泛起在谈论区里：" 保罗要是换个标，，，，，能比现在更火 。。。。。 。" 拉夫劳伦听了，，，，，预计心都碎了 。。。。。 。消耗降级，，，，，已经降到 " 连山寨都能被捧成白月光 " 的田地了吗？？？？？？拉夫劳伦佛系，，，，，" 保罗散步 " 上位POLOWALK 走红，，，，，看似突然，，，，，着实早有伏笔 。。。。。 。去年最先盛行的 " 去超市买大牌 " 风潮中，，，，，拉夫劳伦便频仍泛起在 " 超市必买 " 的相关贴子里，，，，，从 " 原价 1700 元拉夫劳伦帽衫，，，，，开市客只卖 829.9 元 "，，，，，到直接去山姆买 " 拉夫劳伦平替针织衫 " 。。。。。 。中产们一边大谈 " 老钱风 "，，，，，一边又乐此不疲地寻找更低的价钱 。。。。。 。这背后袒露出一个事实：相比真正的奢侈品牌，，，，，拉夫劳伦的用户忠诚度并不高 。。。。。 。这实质上是一个 " 历史遗留问题 " 。。。。。 。2007 年《斗争》里佟大为立领 POLO 衫火了一代人 ；；；；；2023 年，，，，，中产消耗降级叠加女性力量崛起，，，，，" 拉夫劳伦女孩 "" 中产 JK" 刷屏，，，，，双 11 天猫衣饰销量冲到第 7 。。。。。 。但偏偏，，，，，拉夫劳伦在中国过于佛系 。。。。。 。2010 年前后，，，，，拉夫劳伦中国营业恒久交由代理商运营，，，，，导致门店选址疏散、本土营销薄弱、品牌教育缺乏 。。。。。 。许多消耗者只记得 "Polo 衫 " 和马球标，，，，，却说不清它的品牌历史、产品层级与审美系统 。。。。。 。品牌心智没建设起来，，，，，流量来了也接不住 。。。。。 。2017 年以来，，，，，拉夫劳伦的中国大陆市场收入，，，，，在总营收中占比缺乏 1%，，，，，虽然在 2023 年双 11 火了一把，，，，，但到 2025 财年第一季度（阻止 2024 年 6 月 29 日），，，，，中国市场销售额增幅已掉回个位数 。。。。。 。拉夫劳伦甚至佛系到，，，，，连商标都被抢注了 。。。。。 。早在 1992 年，，，，，拉夫劳伦曾推出 "POLO SPORT" 打扮系列，，，，，却因没实时收回商标代理权，，，，，在 2013 年被一家美国公司向中国商标局申请注册了 。。。。。 。同时被抢注的，，，，，尚有 "POLO""POLO BY RALPH LAUREN" 等商标 。。。。。 。厥后，，，，，这些商标又被转手卖给了几家中国公司，，，，，给了山寨品牌们野蛮生长的空间 。。。。。 。市面上，，，，，光是神似 " 男子打马球 " 的 logo 就有数十种，，，，，有骑骡子的、扛铁锤的、双人骑马的、马骑人的，，，，，尚有 hellokitty 和关公骑马 。。。。。 。这其中，，，，，也包括 POLOWALK，，，，，其前身就叫 "POLO SPORT" 。。。。。 。| 来，，，，，请在 5 秒内找到真正的拉夫劳伦 。。。。。 。山寨横行，，，，，无疑在进一步削弱拉夫劳伦在消耗者心中的品牌价值 。。。。。 。不过，，，，，POLOWALK 能从 " 保罗宇宙 " 里杀出来，，，，，也确实有两把刷子 。。。。。 。好比，，，，，瞄准了阛阓的空置压力 。。。。。 。近年来陪同实体商业生长受阻，，，，，许多阛阓空置率高企，，，，，招商压力大，，，，，甚至可能降租都租不出去，，，，，POLOWALK 便由此获得进入高端阛阓的机会，，，，，完成形象跃迁 。。。。。 。一位商业地产管理公司的认真人在采访中指出，，，，，像 POLOWALK 这类品牌，，，，，只要进入了一两家形象还不错的商� 。。。。。 。�，，，再进入其他同层次的阛阓就较量轻松 。。。。。 。不过在选址方面，，，，，POLOWALK 的战略似乎与海澜之家更像，，，，，都是优先进入阛阓一楼的高客流位置 。。。。。 。别的，，，，，相较于大多 " 保罗 " 的小作坊生产，，，，，POLOWALK 除了跟拉夫劳伦共享部分供应链，，，，，还接纳了 " 轻加盟，，，，，重控货 " 战略，，，，，加盟商认真租金、人工等本钱，，，，，品牌方则专注于供货和视觉，，，，，对所有门店举行统一控货、统一折扣、统一门店形象，，，，，由此把 " 山寨 " 这件事做成一门标准化的生意 。。。。。 。最终，，，，，POLOWALK 成了一个糅合重大情绪的商业体：在公共看法里，，，，，它就是一个山寨，，，，，但似乎又比许多品牌，，，，，更像一个大牌 。。。。。 。母公司手里尚有一堆 " 侵权雷 "但 POLOWALK 的 " 山寨危害 "，，，，，并不会随生意做大而消逝 。。。。。 。2016 年，，，，，POLOWALK 被拉夫劳伦起诉，，，，，履历长达 8 年、600 多场讼事的拉扯后，，，，，在 2024 年被上海知识产权法院要求连忙阻止使用侵权商标、赔偿 2000 万元 。。。。。 。于是便有了厥后从 "POLO SPORT" 酿成 "POLOWALK" 一事 。。。。。 。但名字改了，，，，，其设计和品牌叙事都没变 。。。。。 。倘若哪天拉夫劳伦继续追究，，，，，POLOWALK 又还能剩下几多属于自己的工具？？？？？？况且，，，，，POLOWALK 背后的上海和兆集团，，，，，手里尚有一堆 " 雷 " 。。。。。 。据官方资料，，，，，上海和兆集团旗下不但有 POLOWALK，，，，，还运营着 POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear、LA MARTINA、卡帝乐鳄鱼等多个 " 国际大牌 " 。。。。。 。这些品牌里，，，，，同样有深陷商标争议的 。。。。。 。2025 年，，，，，和兆集团子公司 " 上海新和兆 "，，，，，被卡帝乐鳄鱼的商标授权方南极电商起诉，，，，，被指控私自修改商标，，，，，把商标改成了近似 LACOSTE（法国鳄鱼）、BURBERRY（巴宝莉）等品牌的样子 。。。。。 。而在此前，，，，，据《经济视察报》报道，，，，，LACOSTE、BURBERRY 就已针对商标侵权对上海新和兆提倡诉讼 。。。。。 。眼光回到 POLOWALK，，，，，现在还面临着另一个懊恼——" 正主 " 拉夫劳伦已经缓过神来，，，，，最先加速结构中国市� 。。。。。 。�，，，要抢回属于自己的土地 。。。。。 。今年 3 月，，，，，拉夫劳伦在成都开出了在中海内地的首家旗舰店，，，，，面积快要 1000 平方米，，，，，是现在内地规格最高的门店 。。。。。 。拉夫劳伦还透露，，，，，妄想未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店 。。。。。 。尚有媒体指出，，，，，中国市场将会是焦点开店市� 。。。。。 。�，，，其中有近 100 家将开在中国市场 。。。。。 。去年 4 月，，，，，拉夫劳伦也首次在中国上海举行了大秀，，，，，并试水直播卖货 。。。。。 。相近时间里，，，，，拉夫劳伦在抖音上线了女装旗舰店 。。。。。 。当 " 正主 " 最先亲自下� 。。。。。 。�，，，" 保罗们 " 的日子就欠好过了 。。。。。 。现实上，，，，，拉夫劳伦的一系枚行为，，，，，已唤回不少 " 一经苦于山寨太多而不敢再买正品 " 的消耗者 。。。。。 。拉夫劳伦 2026 财年三季度报显示，，，，，阻止 2025 年 12 月 27 日的季度，，，，，中国市场营收增幅凌驾 30%，，，，，发动整体营收同比增添 12% 。。。。。 。拉夫劳伦亚太区 CEO 蔡欣慧更直言：" 已往三年中，，，，，我们的销售额险些增添了一倍 。。。。。 。"而另一边，，，，，纵观衣饰行业，，，，，POLOWALK 尚有更深一层逆境：它永远都不是消耗金字塔顶端的原创者，，，，，而只是 " 模拟链条 " 里的一环 。。。。。 。它模拟拉夫劳伦，，，，，厥后者也可以模拟它 。。。。。 。事实，，，，，POLOWALK 的卖点，，，，，好比低价、门店多、名目像大牌等等，，，，，着实复刻门槛并不高 。。。。。 。况且，，，，，倘若 POLOWALK 要继续维持 " 像拉夫劳伦 " 的感受，，，，，就得肩负比通俗白牌更高的本钱，，，，，包括像样的门店、稳固的供应链，，，，，以及体面的装修 。。。。。 。浚�？？？？上恼哒嬲敢馕Ц兜模�，，，依然只是 " 几十块、几百块的平替价 " 。。。。。 � ；；；；；蛐恚�，，，关于 POLOWALK 来说，，，，，最头疼的不是被骂 " 山寨 "，，，，，而是当某一天，，，，，连 " 山寨中的性价比之王 " 位置也不保时，，，，，该怎么办 。。。。。 。参考资料Ｆ姹京商报《开出首家旗舰店拉夫劳伦深耕中国市场》蓝鲸新闻《" 保罗散步 " 迎来春天：" 拉夫劳伦平替 " 终年打一折，，，，，单平台月销近 2500 万》金错刀《穷鬼年轻人，，，，，捧红县城版 " 拉夫劳伦 "》经济视察报《南极电商涉 5 亿余元诉讼，，，，，照旧 " 卖吊牌 " 惹的祸》界面 · 新闻《碰瓷拉夫劳伦的 " 保罗散步 "，，，，，盯上海澜之家的客》
本文链接：?/m/article/0338972.shtml
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