王濛：奥运冠军撕开内娱“体面”

记者丨张赛男 刘雪莹编辑丨高梦阳 江佩霞 张明艳" 我项羽回来了！"" 宿迁子弟何在！"4 月 18 日晚，，，，，，在宿迁奥体中心的夜空下，，，，，，何润东身披战甲入场，，，，，，拉开了 " 苏超 " 宿迁赛区首场角逐的序幕。。。。。。据悉，，，，，，近期何润东接到了多个品牌的商务合作。。。。。。第三方数据平台显示，，，，，，最近 30 天，，，，，，何润东抖音账号涨粉近 200 万。。。。。。甚至有网友到茶饮品牌霸王茶姬官方账号谈论区喊话，，，，，，让霸王茶姬请何润东代言，，，，，，有网友把宣传图都 P 好了。。。。。。2026" 苏超 " 排面拉满，，，，，，文体旅进一步融合。。。。。。继常州场请来了歌手周深后，，，，，，宿迁请来曾在《楚汉传奇》中饰演项羽的演员何润东，，，，，，其以 " 西楚霸王 " 的经典造型乘坐战车绕场巡游，，，，，，身披银色复刻铠甲、手持长戟，，，，，，点燃全场数万球迷的热情，，，，，，不但助力宿迁队 2:0 完胜南京队，，，，，，更让宿迁 " 霸王 "IP 出圈，，，，，，引爆全网。。。。。。一场都会足球联赛的开幕式，，，，，，让一座苏北都会与 " 项羽 "" 霸王归来 " 等热词深度绑定，，，，，，刷屏全网。。。。。。这背后，，，，，，宿迁交出了一份怎样的文旅经济账？？？？？图片来自宿迁文旅" 听劝式文旅 "这场 " 霸王归来 "，，，，，，实则始于一场意外的网络 " 考古 " 狂欢。。。。。。不久前，，，，，，古偶剧《逐玉》热播，，，，，，剧中男主角妆容细腻的 " 粉底液将军 " 形象引发全网争议，，，，，，网友翻出 2012 年播出的《楚汉传奇》中何润东饰演的项羽片断作为比照——粗犷硬朗、满脸泥污，，，，，，被网友称为 " 古装武将天花板 "。。。。。。短短数日，，，，，，何润东抖音账号在 30 天内涨粉近 200 万。。。。。。敏锐的网友迅速捕获到 " 项羽家乡 " 宿迁与这一波流量之间的自然关联。。。。。。3 月 17 日，，，，，，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：" 请‘霸王’回来给宿迁队助威！" 账号当天回复：" 收到，，，，，，静候霸王回家。。。。。。" 随后，，，，，，数万条网友留言、私信涌向宿迁文旅平台。。。。。。面临这一波 " 泼天流量 "，，，，，，宿迁文旅迅速行动，，，，，，团结京东配合向何润东发出正式约请，，，，，，从网友喊话到敲定合作，，，，，，前后缺乏一周。。。。。。4 月 13 日，，，，，，何润东发视频宣布接受邀约；；；；；；；；4 月 18 日，，，，，，他身披战甲准期登场。。。。。。" 年头我们就系统思量过，，，，，，怎么把赛事热度酿成都会话题度，，，，，，这正是我们一直在等的合适契机。。。。。。" 宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青在接受媒体采访时坦言。。。。。。正是这种 " 听劝式 " 快速响应，，，，，，让这场宿迁对阵南京的角逐成为焦点之战。。。。。。流量变现：一场球赛激活宿迁经济账宿迁文旅局体现，，，，，，" 苏超 " 爆火带来的流量不会狂奔不止，，，，，，他们事情的重心是把赛事热度转化为都会话题度，，，，，，发动文旅消耗的长红。。。。。。赛前，，，，，，宿迁宣布，，，，，，在全市规模内组织 56 个 " 苏超第二现场 " 观赛点，，，，，，笼罩商业综合体、特色街区、文旅景区、公园广场及夜市等多元化场景。。。。。。唬唬�；；；；Ｔ硕�现场，，，，，，将设置足球意见意义竞技、竞猜抽奖、主题展销等特色运动。。。。。。票根经济依旧是重点。。。。。。宿迁指导全市超 300 家市场主体，，，，，，将票根拓展为全链条消耗权益，，，，，，笼罩 " 吃、住、游、购、娱 " 等领域。。。。。。餐饮领域，，，，，，170 余家餐饮门店允许持主场票根享受折扣、满减、啤酒痛饮等专属待遇。。。。。。零售领域，，，，，，100 余家商户加入满减、折扣、礼物赠予、套餐让利等运动。。。。。。住宿领域，，，，，，30 家重点旅馆推出 8.8 折订房、延迟退房等政策。。。。。。同时，，，，，，宿迁出台 1200 万元 " 嗨在宿迁 · 乐享苏超 " 有奖消耗政策，，，，，，并从 4 月 18 日起一连十天，，，，，，面向天下游客推出全市所有国有收费景区免首道门票运动。。。。。。宿迁还团结京东为这场文旅盛宴注入了商业动能。。。。。。京东携手何润东推出多轮 " 霸王餐 " 福利，，，，，，向宿迁市民送出 2000 万外卖金券。。。。。。" 赛事搭台、文旅唱戏 " 的融合模式，，，，，，在宿迁获得了验证。。。。。。这一轮 " 霸王归来 " 营销，，，，，，不但让宿迁赚足声量，，，，，，更在消耗端交出了一份亮眼的效果单。。。。。。据宿迁市文广旅局数据，，，，，，4 月 18 日角逐当天，，，，，，全市接待海内外游客 31.96 万人次，，，，，，环比增添 86.5%；；；；；；；；旅游综合收入 2.98 亿元，，，，，，环比增添 79.66%。。。。。。31 家重点景区共接待游客 17.45 万人次，，，，，，环比增添 83.24%；；；；；；；；综合收入 3086.87 万元，，，，，，环比增添 52.12%。。。。。。银联异地消耗 7700 万元，，，，，，同比增添 14.1%。。。。。。顶级文化 IP 运营：" 霸王出圈 "项羽之于宿迁，，，，，，是千年文脉所系的超等文化 IP。。。。。。但一个好的 IP 不是生而自带的，，，，，，而是需要被一连挖掘、系统运营和巧妙激活。。。。。。宿迁对 " 霸王 "IP 的运营，，，，，，远不止一场开幕式。。。。。。21 世纪经济报道记者注重到，，，，，，早在赛季准备阶段，，，，，，宿迁队就完成了队徽升级——新队徽以 " 霸王骑马 " 为焦点图案，，，，，，项羽手持长戟、身披赤焰战甲、胯下乌骓骏马，，，，，，以跃马奔跑的姿态定格。。。。。。宿迁市体育局相关认真人诠释：" 就是想让人一眼认出这是宿迁。。。。。。"从队徽设计到赛事主题气氛营造，，，，，，宿迁将 " 楚汉争霸 " 的文化叙事贯串赛事始终，，，，，，让项羽 IP 从笼统的符号变为可感知的陶醉体验。。。。。。在景区端，，，，，，项王家乡同步推出了从 3D 影片观影、与 NPC 互动到挑战举鼎、品尝 " 霸王餐 " 等一系列陶醉式体验项目。。。。。。宿迁市文旅局体现，，，，，，下一步将重点推进三项事情：一是深化文化 IP 打造。。。。。。围绕项羽、虞姬打造宿迁都会文化 IP，，，，，，创编舞剧《楚汉争霸》等演艺产品，，，，，，开发西楚系列文创。。。。。。二是强化都会品牌撒播，，，，，，线上线下联动宣传，，，，，，讲好项羽和虞姬故事，，，，，，提升都会辨识度与美誉度。。。。。。三是优化文旅场景营造，，，，，，围绕项羽和虞姬等宿迁标记性场景，，，，，，推出友谊主题线路、陶醉式运动。。。。。。更令观众期待的是，，，，，，外地提前官宣 " 虞姬五月见 "，，，，，，虞姬饰演者李依晓已确认将泛起在宿迁队后续的主场角逐中，，，，，，用一连悬念坚持热度。。。。。。有意思的是，，，，，，这是一场双赢的决议。。。。。。演员何润东在 " 霸王 "IP 加持下，，，，，，商务资源爆发式增添，，，，，，半个月内接连拿下多个着名品牌合作及文旅运动，，，，，，据不完全统计，，，，，，品牌涉及京东、王者荣耀、支付宝、安慕希、洋河股份、海澜之家等。。。。。。