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消耗电子供应链巨头“整体大转型”
原文问题：《揭秘年销 10 亿的爆款宋柚汁：" 宋柚 " 是商标，，，，， ，柚含量不到 3%，，，，， ，主配料为糖水，，，，， ，品牌号称天下销量第一》蓝鲸新闻 4 月 15 日讯（记者 陆鹏鹏）" 柚香！柚爽！柚解腻！" 近年来这句广告语随着黄色玻璃瓶的身影铺满了天下各地的商超货架和广告屏。 。 。。。。浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁，，，，， ，依附 " 天下销量一连多年第一 " 的宣传语，，，，， ，成为近年来饮料市场最亮眼的单品。 。 。。。。然而，，，，， ，这款以 " 柚 " 命名，，，，， ，销量过亿的征象级饮料，，，，， ，" 柚 " 现实含量不到 3%，，，，， ，配料表前排多为白砂糖、果葡糖浆。 。 。。。。宋柚汁柚含量不到 3%配料多为果葡糖浆和白砂糖蓝鲸记者在商超购置了 300g 装与 1kg 装两种规格的柚香谷牌宋柚汁。 。 。。。。瓶身配料表显示，，，，， ，排在前三位的依次是水、果葡糖浆和白砂糖。 。 。。。。现在，，，，， ，海内配料表严酷凭证配料添加量从高到低的顺序排列，，，，， ，排名越靠前的因素在饮料中的占比就越高。 。 。。。。也就是说，，，，， ，宋柚汁中除了水外，，，，， ，含量最多的因素是果葡糖浆和白砂糖，，，，， ，而并非柚子汁。 。 。。。。直到第四位，，，，， ，配料表中才泛起柚子的身影，，，，， ，且添加量十分有限。 。 。。。。记者注重到，，，，， ，该产品标注香柚添加量 21g/kg，，，，， ，胡柚添加量 6g/kg。 。 。。。。以此盘算，，，，， ，一瓶 300g 的宋柚汁中，，，，， ，香柚现实含量为 6.3 克，，，，， ，胡柚为 1.8 克，，，，， ，两者累计仅 8.1 克，，，，， ，占整瓶总重量的 2.7%。 。 。。。。值得注重的是，，，，， ，产品包装上明确提醒 " 果汁含量 ≥10%"。 。 。。。。这意味着，，，，， ，若以 10% 含量的果汁盘算，，，，， ，凌驾七成来自其他非柚类果汁因素，，，，， ，凭证配料表可以看到，，，，， ，非柚类果汁因素主要是苹果浓缩汁孝顺的。 。 。。。。除了水、果葡糖浆和白砂糖、香柚、胡柚、苹果浓缩汁之外，，，，， ，宋柚汁的配料表中还包括柠檬酸、柠檬酸钠、DL- 苹果酸、维生素 C、食用香精。 。 。。。。也就是说，，，，， ，所谓的 " 宋柚 " 汁并非纯自然柚子果汁。 。 。。。。一位国家二级营养师提到，，，，， ，该产品虽然叫宋柚汁，，，，， ，但现实是复合果汁饮料，，，，， ，从配料来看，，，，， ，因素以糖水为主，，，，， ，主打的柚因素不到 3%，，，，， ，实质是一瓶糖水饮料。 。 。。。。果葡糖浆和白砂糖会让血糖飙升，，，，， ，不推荐恒久喝，，，，， ，尤其是减脂控糖的人群。 。 。。。。中国食物工业剖析师朱丹蓬在接受蓝鲸记者采访时体现，，，，， ，国家现在没有强制性标准要求饮料中的某种因素必需抵达几多才华称为响应品类的饮料。 。 。。。。举个例子，，，，， ，以前有些产品，，，，， ，一吨饮料里只加两克虫草，，，，， ，也照样叫 " 虫草饮 "。 。 。。。。现在许多企业都在打这种擦边球，，，，， ，使用执律例则的盲区和空弱点，，，，， ，对消耗者举行诓骗或误导。 。 。。。。这不但严重损害了消耗者的正当权益，，，，， ，也倒运于整个行业的高质量生长。 。 。。。。柚因素含量低，，，，， ，定价却高于市场平均水平？？？？？公司回应：加多了欠好喝，，，，， ，添加量经重复测评而得来蓝鲸记者注重到，，，，， ，宋柚汁 300g 装市场零售价普遍在 7 元左右，，，，， ，1kg 装普遍在 27 元左右，，，，， ，在饭店等场合售价更高。 。 。。。。柚香谷首创人宋伟曾在果真采访中提到定价问题，，，，， ，他体现，，，，， ，价钱由本钱和品牌定位配合决议。 。 。。。。香柚质料自己价钱腾贵，，，，， ，一个香柚鲜果在欧洲要卖到 7 欧元，，，，， ，因此宋柚汁的定价比其他饮料贵上百分之二三十是正常的。 。 。。。。值得一提的是，，，，， ，虽然配料中柚含量较少，，，，， ，但确实保存相关因素。 。 。。。。据官方先容，，，，， ，柚香谷宋柚汁的焦点质料是 "YUZU 香柚 "（又名：日本香柚）和 " 常山胡柚 " 制作而成的。 。 。。。。官网显示，，，，， ，柚香谷自 2015 年从日本引进香柚品种，，，，， ，累计投入资金 3 亿元，，，，， ，流转土地 12000 亩，，，，， ，培育香柚苗木 100 万株，，，，， ，建成占地面积 112 亩 " 宋柚 " 产品加工厂，，，，， ，其全厂综合年产能达 63.5 亿元。 。 。。。。关于宋柚汁柚子因素占比缺乏 3% 的问题，，，，， ，记者致电官方热线，，，，， ，事情职员诠释称，，，，， ，柚皮添加量有限是由于 " 加多了欠好喝 "。 。 。。。。对方强调，，，，， ，产品的英华主要在香柚皮和胡柚皮中，，，，， ，但胡柚自己很苦，，，，， ，香柚也偏酸，，，，， ，现在的添加量是研发职员重复测试评定的效果，，，，， ，且已获得消耗者好评。 。 。。。。关于苹果浓缩汁的问题，，，，， ，该事情职员认可产品中加入了相关质料，，，，， ，并体现配料切合国家规则划定。 。 。。。。关于产品标注的 " 果汁含量 ≥10%"，，，，， ，对方进一步诠释称，，，，， ，这指的是产品中所有果汁因素的总和大于 10%。 。 。。。。蓝鲸记者注重到，，，，， ，宋伟曾多次在社交媒体上谈及宋柚汁质料的相关问题。 。 。。。。他在视频中说道：" 每公斤产品中添加 20 多克柚质料并非为了节约本钱，，，，， ，再增添用量饮料就没法喝了，，，，， ，由于胡柚皮是苦的，，，，， ，香柚皮是酸的，，，，， ，以是投料后需要举行一些调配，，，，， ，这完全切合国家执律例则。 。 。。。。"宋柚汁单品年销超 10 亿广告铺满天下，，，，， ，柚香谷号称 " 销量第一 "宋柚汁为浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的产品，，，，， ，天眼查显示，，，，， ，浙江柚香谷控股股份有限公司建设于 2013 年 5 月，，，，， ，注册资源 3750 万元，，，，， ，法定代表人为宋伟，，，，， ，同时也是公司背后现实控制人，，，，， ，持有 21.5% 的股份。 。 。。。。蓝鲸记者注重到，，，，， ，柚香谷已将 " 宋柚 " 注册为商标，，，，， ，相关申请多达 60 余条。 。 。。。。值得一提的是，，，，， ，该公司还曾实验注册 " 宋柚汁 " 商标，，，，， ，但该申请已被驳回。 。 。。。。现在，，，，， ，柚香谷除了宋柚汁外，，，，， ，还投产研发宋柚乳酸菌饮料、宋柚果酒、宋柚气泡鸡尾酒、宋柚拉格啤酒、宋柚汽水，，，，， ，以及个护香氛类等多款产品。 。 。。。。不过宋柚汁仍占大头，，，，， ，企业果真披露的数据，，，，， ，2022 年宋柚汁单品实现近 4 亿元销售额，，，，， ，2023 年增添至近 6 亿元，，，，， ，2024 年整年销售额突破 10 亿元。 。 。。。。现在已笼罩海内各大商超与主流消耗渠道，，，，， ，罗永浩等着名主播均带货过该产品。 。 。。。。高销量背后离不开高强度的广告投放，，，，， ，从飞机场、高铁站、地铁站、到电梯、巴士、车厢内，，，，， ，宋柚汁的广告险些铺满了都会的大街小巷。 。 。。。。官方在广告中打出了天下销量一连多年第一的口号。 。 。。。。状师：执法不榨取低含量因素命名但榨取系统性制造实质性误解关于宋柚汁配料和宣传相关的执法问题，，，，， ，蓝鲸记者咨询了状师。 。 。。。。北京云亭状师事务所王琼状师体现，，，，， ，从《反不正当竞争法》第九条视角审阅，，，，， ，产品名称 " 宋柚汁 "+ 商标 " 宋柚 "+ 柚子元素包装，，，，， ，组成了系统性的商业外观，，，，， ，足以使一样平常消耗者爆发 " 该产品以柚子为主要质料 " 的合理认知。 。 。。。。而现实 2.7% 的柚子含量，，，，， ，与这一认知保存显著落差，，，，， ，切合 " 引人误解的商业宣传 " 组成要件。 。 。。。。《反不正当竞争法》第九条划定：" 谋划者不得对其商品的性能、功效、质量、销售状态、用户评价、曾获声誉等作虚伪或者引人误解的商业宣传，，，，， ，诱骗、误导消耗者。 。 。。。。" 纵然配料表 " 如实标注 "，，，，， ，也不宽免整体商业外观的误导性责任。 。 。。。。执法评价工具是整体商业行为，，，，， ，而非伶仃环节。 。 。。。。王琼状师以为，，，，， ，柚香谷 " 宋柚汁 " 折射出食物行业 " 重营销轻产品 " 的深层问题。 。 。。。。执法不榨取低含量因素命名，，，，， ，但榨取系统性制造实质性误解。 。 。。。。该案例中，，，，， ，产品名称、商标战略、定价话术、宣传口径已形成完整证据链。 。 。。。。据信号新闻，，，，， ，4 月 3 日，，，，， ，记者就宋柚虚伪宣传、误导消耗者等问题，，，，， ，致电柚香谷所在地衢州市常山县 12315 消耗者投诉举报热线，，，，， ，反应相关情形。 。 。。。。同日，，，，， ，信号新闻发明，，，，， ，柚香谷天猫旗舰店售卖的玻璃瓶宋柚的宣传页面已悄悄修改：4 月 2 日，，，，， ，其宣传语是 "0 添加更定心 不添加色素、防腐剂 纯粹果香本味，，，，， ，给宝宝喝也定心 "；；；；；； ；4 月 3 日，，，，， ，就被改成了 "0 防腐 纯粹果香本味 "。 。 。。。。但该产品的罐装版本宣传页面，，，，， ，仍未举行任何调解，，，，， ，误导性宣传仍在继续。 。 。。。。
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