热烈祝贺！蔡皋先生荣获2026国际安徒生奖插画家奖
文｜版面之外，， ，，，，作者 | 画画、版君一家公司，， ，，，，外洋赚得更多了，， ，，，，AI 用户日活破亿，， ，，，，电商还在涨。 。。。 。。。。但它的净利润，， ，，，，却同比跌了凌驾 70%。 。。。 。。。。4 月 20 日，， ，，，，两条新闻前后泛起。 。。。 。。。。先是上午，， ，，，，多家媒体的报道显示，， ，，，，字节跳动 2025 年净利润同比下降凌驾 70%。 。。。 。。。。紧接着在黄昏，， ，，，，抖音集团副总裁李亮在微博回应：相关报道中关于字节净利润下降 70%，， ，，，，是国际会计准则的数字，， ，，，，除了新兴营业投资增大，， ，，，，尚有优先股和期权本钱变换因素，， ，，，，不反应运营实质。 。。。 。。。。一天之内，， ，，，，暴跌和没那么严重两种口径同时保存。 。。。 。。。。究竟该信哪个？？ ？？？？？？谜底是两个都是真的。 。。。 。。。。只是它们在说差别的事。 。。。 。。。。一个是财务问题，， ，，，，一个是战略选择。 。。。 。。。。一、70% 怎么来的先说谁人吓人的数字。 。。。 。。。。据此前媒体报道，， ，，，，字节跳动 2023 年净利润约 310 亿美元，， ，，，，2024 年约 330 亿美元。 。。。 。。。。若是 2025 年同比下降凌驾 70%，， ，，，，净利润约莫在 90 亿美元上下。 。。。 。。。。从 330 亿美元掉到 90 亿美元，， ，，，，看起来确实像是一场灾难。 。。。 。。。。但李亮的回应里有一个要害信息：这个数字是按国际会计准则（IFRS）算的。 。。。 。。。。在 IFRS 框架下，， ，，，，未上市公司融资历程中投资人持有的优先股，， ，，，，会被计为金融欠债。 。。。 。。。。当公司估值上升时，， ，，，，优先股的公允价值随之增添，， ，，，，这部分增值在会计处置惩罚上会被记为用度。 。。。 。。。。没有一分钱的现金流出，， ，，，，但会直接拉低账面净利润。 。。。 。。。。同样的逻辑适用于员工期权。 。。。 。。。。字节在 2025 年大规模发放期权，， ，，，，尤其是 Seed 团队的专项期权。 。。。 。。。。这些期权随公司估值上升而增值，， ，，，，在 IFRS 下同样体现为用度。 。。。 。。。。简朴说，， ，，，，公司越值钱，， ，，，，这两项的账面本钱越高。 。。。 。。。。它们实质上是未来分派权的提前计入，， ，，，，和公司当下的谋划能力没有关系。 。。。 。。。。这种情形在中国科技公司身上不是第一次爆发。 。。。 。。。。2018 年小米提交上市申请时，， ，，，，招股书显示 2017 年净亏损 439 亿元。 。。。 。。。。数字一出，， ，，，，舆论哗然。 。。。 。。。。但拆开来看，， ，，，，现实谋划利润是 53 亿元，， ，，，，近 500 亿的 " 亏损 " 险些所有来自优先股公允价值变换。 。。。 。。。。字节的情形类似。 。。。 。。。。剥掉这层会计外衣之后，， ，，，，李亮自己给出的定性是：收入还在涨，， ，，，，TikTok 电商在赚钱，， ，，，，总体营收和利润（不思量优先股和期权因素）还在增添。 。。。 。。。。以是 70% 内里，， ，，，，有一部分利润下降，， ，，，，历来就不是谋划问题。 。。。 。。。。字节的回应指向很明确，， ，，，，是把财务口径重新拉回谋划现实。 。。。 。。。。但李亮紧接着又说了一句更主要的话：现实由于抖音电商增速放缓和新兴营业相关投入增大，， ，，，，下半年谋划利润率有小幅下滑。 。。。 。。。。这句话的信息量，， ，，，，比 70% 谁人数字大得多。 。。。 。。。。二、钱去了哪？？ ？？？？？？字节在回应里认可了一个事实：抖音电商增速放缓。 。。。 。。。。据果真报道，， ，，，，抖音电商 2025 年前十个月 GMV 增速约 30%。 。。。 。。。。这个数字单独看还不错，， ，，，，但比照 2023 年的翻倍增添，， ，，，，减速趋势已经很是显着。 。。。 。。。。这是一个典范的从增添机械向现金牛过渡的信号。 。。。 。。。。用户盈利见顶，， ，，，，抖音日活在 6 到 7 亿的区间内很难再大幅增添。 。。。 。。。。流量本钱在上升。 。。。 。。。。商家的投放回报率在收紧。 。。。 。。。。拼多多、视频号电商、小红书电商都在抢份额。 。。。 。。。�；；；；；跫艿缟痰淖拖Ｍ蝗缭て凇� 。。。 。。。。抖音电商依然在赚钱，， ，，，，但它的角色正在爆发转变，， ，，，，从字节增添故事的主角，， ，，，，酿成了为新营业输血的供应方。 。。。 。。。。问题是，， ，，，，钱运送去了哪？？ ？？？？？？有一个谜底很是清晰：AI。 。。。 。。。。凭证第一财经和 36 氪报道，， ，，，，字节跳动 2025 年三四序度大幅加码人工智能全链条投入。 。。。 。。。。高额算力采购、数据中心基建、研发团队扩编，， ，，，，这些支出在下半年集中爆发，， ，，，，直接拖累了整年盈利。 。。。 。。。。规模有多大？？ ？？？？？？2024 年字节在服务器购置上花了 80 亿美元，， ，，，，已经是海内大厂第一。 。。。 。。。。2025 年整年资笔僻出约 1500 亿人民币。 。。。 。。。。而 2026 年的妄想更激进，， ，，，，据字节内部相同会透露的数字，， ，，，，2026 年资笔僻出预算 230 亿美元（约 1600 亿人民币），， ，，，，其中 850 亿人民币专门用于 AI 芯片采购。 。。。 。。。。据 36 氪报道，， ，，，，字节最近在与股东相同中透露，， ，，，，2026 年的手艺资源投入还会继续增添。 。。。 。。。。这笔钱买来了什么？？ ？？？？？？阻止 2025 年底，， ，，，，字节旗下 AI 应用豆包日活跃用户突破 1 亿，， ，，，，是中国首个抵达亿级日活的 AI 原生应用。 。。。 。。。。Seed 团队在大模子领域被行业公以为海内第一梯队。 。。。 。。。。字节还在全球规模内租赁数据中心，， ，，，，花了数十亿美元确保能正当使用英伟达最先进的芯片。 。。。 。。。。但这些投入现在险些不爆发直吸收入。 。。。 。。。。豆包的日活很高，， ，，，，商业化还在早期。 。。。 。。。。利润的另一个去向在外洋。 。。。 。。。。据 36 氪报道，， ，，，，字节跳动 2025 年外洋营收增添近 50%，， ，，，，远超约 20% 的海内增幅。 。。。 。。。。外洋营业营收占比从 2024 年的 25% 提升至凌驾 30%，， ，，，，创下历史新高。 。。。 。。。。增添的焦点引擎是 TikTok Shop，， ，，，，2025 年 GMV 同比增速靠近 70%，， ，，，，并推动 TikTok 在 2025 年实现了大幅盈利。 。。。 。。。。许多人只看到了增速。 。。。 。。。。但 TikTok 电商真正的意义比增速更深一层，， ，，，，它是字节第一次在外洋建设起一套可控的现金流系统。 。。。 。。。。广告是周期性收入，， ，，，，经济好的时间多，， ，，，，经济差的时间就缩水。 。。。 。。。。但电商是结构性收入，， ，，，，只要生意在爆发，， ，，，，平台就有佣金、有广告、有物流。 。。。 。。。。内容加电商的组合一旦跑通，， ，，，，它可以在全球每一个市场被复制。 。。。 。。。。这意味着字节在外洋的角色正在爆发质变，， ，，，，从一家流量公司，， ，，，，酿成一家基础设施公司。 。。。 。。。。三、字节的利润换位法拉远一点看，， ，，，，字节正在履历一次身份切换。 。。。 。。。。已往十年，， ，，，，字节跳动的故事是一个海内增添故事，， ，，，，从今日头条到抖音，， ，，，，从信息流广告到直播电商，， ，，，，每一步都在海内市场完成。 。。。 。。。。海内营业是绝对的收入焦点和利润焦点。 。。。 。。。。但 2025 年的数据正在松动这个结构。 。。。 。。。。对字节来说，， ，，，，海内 20% 的增速是历史最低。 。。。 。。。。若是外洋继续坚持目今势头，， ，，，，2026 年外洋营收占比可能迫近甚至凌驾 40%。 。。。 。。。。海内营业正在从增添引擎酿成供血者，， ，，，，它还在赚钱，， ，，，，但赚来的钱越来越多地被运送到两个偏向上：AI 的无底洞，， ，，，，和外洋的新战场。 。。。 。。。。这种利润换位，， ，，，，把今天的利润搬到明天的赛道上，， ，，，，在科技公司的历史上并不有数。 。。。 。。。。亚马逊在 AWS 早期一连多年把电商利润津贴给云盘算。 。。。 。。。。Meta 在 2022 到 2023 年把社交广告的利润砸进元宇宙和 AI 基建，， ，，，，净利润一度腰斩。 。。。 。。。。市场其时也是一片恐慌，， ，，，，但两年后 Meta 的股价创了新高。 。。。 。。。。字节在做类似的事。 。。。 。。。。区别在于它没有上市，， ，，，，不需要向果真市场交接季度报表，， ，，，，理论上有更大的空间来遭受短期利润下滑。 。。。 。。。。但从李亮当天黄昏就出往返应来看，， ，，，，这个数字到了必需要回应的田地。 。。。 。。。。四、为什么字节必需回应？？ ？？？？？？回过头看李亮那条微博，， ，，，，每一句都是全心设计的。 。。。 。。。。第一句：" 是国际会计准则的数字，， ，，，，尚有优先股和期权本钱变换因素。 。。。 。。。。" 给 70% 提供了一个手艺性的诠释框架，， ，，，，让懂行的人意识到这个数字包括大宗非谋划性因素。 。。。 。。。。第二句：" 不反应运营实质。 。。。 。。。。" 直接否定了利润暴跌的叙事。 。。。 。。。。第三句：" 抖音电商增速放缓和新兴营业相关投入增大。 。。。 。。。。" 自动认可了两个真实的挑战，， ，，，，体现出坦诚。 。。。 。。。。第四句：" 下半年谋划利润率有小幅下滑，， ，，，，但远没有报道中这么大幅度。 。。。 。。。。" 给出了一个模糊但明确的定性：利润率确着实降，， ，，，，但远低于 70%。 。。。 。。。。第五句：" 不思量优先股和期权本钱变换的话，， ，，，，总体营收和利润照旧增添的。 。。。 。。。。" 最后兜住底，， ，，，，谋划层面，， ，，，，字节还在增添。 。。。 。。。。五句话，， ，，，，五层信息。 。。。 。。。。字节的回应没有否定任何一个数字，， ，，，，但通过重新排列解读框架，， ，，，，把利润暴跌 70% 这个叙事转化成了谋划稳健，， ，，，，只是会计口径差别。 。。。 。。。。但一个更值得琢磨的问题是：一家未上市公司，， ，，，，没有义务对外诠释财务数据。 。。。 。。。。李亮为什么要在当天黄昏就出往返应？？ ？？？？？？说明 70% 这个数字已经触及了某个阈值。 。。。 。。。。�？ ？？？？？？赡苁窃惫ば判�，， ，，，，可能是合作伙伴的预期，， ，，，，也可能是更远的考量。 。。。 。。。。但实质上，， ，，，，字节不希望市场对它的估值叙事建设一个利润暴跌的印象。 。。。 。。。。字节的回应自己就是战略的一部分。 。。。 。。。。管理市场预期，， ，，，，和管理营业一样主要。 。。。 。。。。五、两场赛跑剥掉会计噪音、剥掉公关话术之后，， ，，，，字节跳动 2025 年的财务图景着实很清晰。 。。。 。。。。营收还在涨，， ，，，，海内慢了但外洋快。 。。。 。。。。利润在账面上大跌，， ，，，，但谋划层面只是小幅下滑。 。。。 。。。。真正的转变不在收入端，， ，，，，而在支出端，， ，，，，AI 的投入规模在 2025 年下半年泛起了跳跃式增添，， ，，，，2026 年还要继续加码。 。。。 。。。。字节正在做一个选择：用今天的利润，， ，，，，买明天的入场券。 。。。 。。。。这个选择能不可乐成，， ，，，，取决于两件事。 。。。 。。。。一个是 AI 的商业化速率。 。。。 。。。。豆包有超 1 亿日活用户，， ，，，，Seedance 这些明星产品也在起步阶段，， ，，，，但收入险些可以忽略不计。 。。。 。。。。字节在 AI 上每年投入凌驾千亿人民币，， ，，，，若是三五年内无法找到清晰的变现路径，， ，，，，这些投入就会酿成淹没本钱。 。。。 。。。。这是一个时间问题。 。。。 。。。。另一个是 TikTok 在外洋的生涯能力。 。。。 。。。。外洋营收占比凌驾 30% 且在快速增添，， ，，，，但 TikTok 在美国的处境始终没有完全稳固。 。。。 。。。。若是外洋营业受到攻击，， ，，，，字节就失去了最大的增添引擎。 。。。 。。。。这是一个运气问题。 。。。 。。。。一个是时间，， ，，，，一个是运气。 。。。 。。。。字节正在同时和这两样工具赛跑。 。。。 。。。。【版面之外】的话：已往的字节，， ，，，，是一家追求效率的公司。 。。。 。。。。每一分钱的投入都要算 ROI，， ，，，，每一个产品都要看数据，， ，，，，做不到就砍掉。 。。。 。。。。这种极致的效率导向让它在十年内从零长到万亿级。 。。。 。。。。但 2025 年最先，， ，，，，字节的逻辑变了。 。。。 。。。。不再追求每一笔投入的即时回报，， ，，，，最先愿意在短期内看不到回报的偏向下重注。 。。。 。。。。实质上，， ，，，，字节的利润没有消逝，， ，，，，它只是在腾挪。 。。。 。。。。从海内搬到外洋，， ，，，，从电商搬到 AI，， ，，，，从今天的利润表搬到明天的资产欠债表。 。。。 。。。。70% 这个数字是一面镜子。 。。。 。。。。镜子里照出的，， ，，，，是字节正在做一次重大的资源重新分派。 。。。 。。。。一家公司最先自动牺牲利润，， ，，，，通常意味着它看到了一场更大的战争。 。。。 。。。。