23时57分40秒！乐道L90完成2000公里纯电全程辅助驾驶最短用时挑战
真正的商业文明，，，， ， ，是用更好的产品知足消耗者的真实需求。。。。。。。消耗者想要康健的饮料，，，， ， ，企业就应该去研究怎样提升饮料品质，，，， ， ，而不是去注册一个掩人线人的商标。。。。。。。撰文丨于鲁年销 10 亿的宋柚汁，，，， ， ，最近翻了车。。。。。。。倒不是质量出了问题，，，， ， ，而是看法塌了。。。。。。。浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁，，，， ， ，被媒体扒出柚含量不到 3%。。。。。。。配料内外排在前面的依次是水、果葡糖浆和白砂糖。。。。。。。直到第四位，，，， ， ，配料表中才泛起柚子的身影，，，， ， ，且添加量十分有限。。。。。。。一瓶 300g 的宋柚汁中，，，， ， ，柚子含量仅计 8.1 克，，，， ， ，占整瓶总重量的 2.7%。。。。。。。当你要质疑 " 显着是柚子水，，，， ， ，为啥柚子因素只有这么点 " 时，，，， ， ，熟悉的 " 配方 " 泛起了：企业注册信息显示，，，， ， ，" 宋柚 " 是人家的商标，，，， ， ，只是一个称呼罢了，，，， ， ，不代表你喝的就是货真价实的柚子汁。。。。。。。于是，，，， ， ，我们名顿开：跟此前的 " 供港 " 牛奶不供港、" 手打挂面 " 非手打、"0 添加 " 不是 0 添加一样，，，， ， ，宋柚玩的照旧打商标擦边球的老套路。。。。。。。你以为是质料，，，， ， ，着实是商标。。。。。。。这 " 边 " 擦得不要太 " 完善 "。。。。。。。不过，，，， ， ，同样是擦边，，，， ， ，宋柚跟 " 供港 " 牛奶们照旧有纷歧样的地方：" 供港 " 牛奶、" 手打 " 挂面，，，， ， ，打的是地区或工艺的擦边球。。。。。。。而宋柚汁这类产品，，，， ， ，不但打擦边球，，，， ， ，还玩起了 " 伪自然 " 的看法。。。。。。。岂论是此前被曝光的那些号称 100% 椰子水 " 液体黄金 " 的白桦树汁，，，， ， ，照旧这次的宋柚汁，，，， ， ，它们都是披着植物、自然、原产地的伪装，，，， ， ，让你误以为喝的是大自然的馈赠，，，， ， ，实则不过是混淆了糖精、香料、大部分水以及少少比例的工业化糖水。。。。。。。最终浮现出俩字：忽悠。。。。。。。01总结起来，，，， ， ，这类产品的营销套路，，，， ， ，一样平常可分为 " 三步走 "。。。。。。。第一步，，，， ， ，抢注一个好听的商标。。。。。。。" 宋柚 "" 供港 "" 手打 "，，，， ， ，这些词自然带有品质遐想。。。。。。。消耗者看到 " 宋柚 "，，，， ， ，会遐想到宋代、柚子、古法、隧道。。。。。。。厂家不需要诠释产品有多好，，，， ， ，商标自己会语言。。。。。。。第二步，，，， ， ，包装设计上做文章。。。。。。。仔细看宋柚汁的包装，，，， ， ，企业把 " 宋柚 " 两个字放得极为显眼，，，， ， ，" 复合果汁饮料 " 则缩在一边。。。。。。。你拿起瓶子，，，， ， ，第一眼看到的就是 " 宋柚 "。。。。。。。大 logo 先入为主，，，， ， ，小字号若隐若现，，，， ， ，况且又有谁明确啥叫 " 复合果汁饮料 "？？？？？就这样，，，， ， ，你的心智在拿起饮料瓶那一刻起，，，， ， ，就被占领了。。。。。。。第三步，，，， ， ，用营销话术补足想象空间。。。。。。。这一步最精彩。。。。。。。宋柚汁在宣传中会讲 " 常山胡柚 " 的故事，，，， ， ，讲外地莳植历史，，，， ， ，讲柚子怎样清热降火。。。。。。。消耗者听完故事，，，， ， ，再看包装上的 " 宋柚 " 二字，，，， ， ，会自动完成脑补：这一定是用常山胡柚榨的汁，，，， ， ，自然、康健、无添加。。。。。。。但现实上呢？？？？？一瓶里的柚子原汁含量可能连 3% 都不到。。。。。。。至于椰子水品牌，，，， ， ，玩得更花哨。。。。。。。什么 " 运动后自然电解质增补 ""0 脂肪 0 胆固醇 "，，，， ， ，听起来像是给运发动喝的营养液。。。。。。。但仔细看营养因素表，，，， ， ，跟通俗椰子水又没什么区别，，，， ， ，甚至可能不如直接喝矿泉水加点盐。。。。。。。更离谱的是桦树汁。。。。。。。" 白桦树汁压制住了岩浆的高温 "" 上千度高温下，，，， ， ，一股神秘力量将杯子保�；；；；；て鹄� " ——这哪是卖饮料，，，， ， ，明确是写玄幻小说。。。。。。。可是，，，， ， ，普罗公共往往就是这样，，，， ， ，越是神秘，，，， ， ，越是夸张，，，， ， ，越是有人想尝鲜，，，， ， ，潜意识里以为这玩意儿有点工具。。。。。。。于是，，，， ， ，在企业的精巧设计，，，， ， ，商标部分的刻意纵容、消耗者的盲从心理之下，，，， ， ，能减肥、能治病、能养生的柚子汁们就这样降生了。。。。。。。某种水平上这是一种同谋，，，， ， ，企业坏，，，， ， ，消耗者蠢，，，， ， ，羁系部分不作为，，，， ， ，一套完整的 " 韭菜 " 收割装置搭建完毕，，，， ， ，只要没人戳破，，，， ， ，这套装置就可以一连循环下去。。。。。。。02这类产品的市场往往大得惊人。。。。。。。果真数据显示，，，， ， ，宋柚汁 2024 年整年销售额突破 10 亿元。。。。。。。现在已笼罩海内各大商超与主流消耗渠道，，，， ， ，罗永浩等着名主播均带货过该产品。。。。。。。而椰子水赛道，，，， ， ，2025 年椰子水零售市场规模近 90 亿元，，，， ， ，是软饮料中增速最快的子品类之一。。。。。。。�；；；；Ｉ杏需胧髦⑸臣⒋汤嬷龋�，，， ， ，一个个小众品类也都被捧成爆款。。。。。。。这类产品之以是能够走红，，，， ， ，一定水平上契合了当下消耗者对 " 康健 "、" 品质 " 的需求，，，， ， ，背后更深条理的缘故原由，，，， ， ，着实是牢牢捉住了中国人自古以来对 " 自然 " 的迷思。。。。。。。从古代的 " 天人合一 "" 阴阳协调 "，，，， ， ，到中医的 " 药食同源 "，，，， ， ，再到民间的 " 以形补形 "，，，， ， ，这种头脑已经内化为许多国人骨子里的认知惯性。。。。。。。它的底层逻辑是：大自然已经安排好了一切，，，， ， ，自然的、原生的、未经人工干预的工具，，，， ， ，就是最好的。。。。。。。当古老的头脑与消耗主义的现代社汇合流，，，， ， ，便滋生出一个个令人瞠目的市场神话。。。。。。。譬如冬虫夏草，，，， ， ，它们实质上是一种被真菌熏染的虫子，，，， ， ，但在中国却被捧成了 " 软黄金 "，，，， ， ，一公斤高达几十万。。。。。。。�；；；；Ｉ杏惺⑷摺⒘橹ィ�，，， ， ，无一不是靠 " 自然 "" 野生 " 的标签卖出天价。。。。。。。若你问消耗者为什么买，，，， ， ，他可能也说不上来，，，， ， ，但就是以为 " 这工具来自尊自然，，，， ， ，一定有利益 "。。。。。。。当这股风刮到了食物饮料行业，，，， ， ，就编织成了 " 伪自然 " 的温床。。。。。。。企业不需要真的做产品研发，，，， ， ，不需要真的提高果汁含量，，，， ， ，只需要讲好一个 " 大自然的故事 " 就可以了。。。。。。。故事的主角可以是某个偏僻山村的野水果子，，，， ， ，可以是某个少数民族的古老配方，，，， ， ，可以是原始森林里的一棵千年古树。。。。。。。消耗者听完故事，，，， ， ，掏出钱包，，，， ， ，买回一瓶糖水，，，， ， ，企业便听到了钱币哗啦啦进入口袋的声音。。。。。。。虽然不可说消耗者都愚蠢，，，， ， ，而是这种心理太根深蒂固了。。。。。。。与其说这是一种迷信，，，， ， ，毋宁说是一种文化心理惯性。。。。。。。这种惯性强盛到连上流社会的精英也不可阻止，，，， ， ，甚至在他们身上体现得更为强烈。。。。。。。于是，，，， ， ，宋柚们就捉住了机会，，，， ， ，消耗者盼愿 " 自然 "，，，， ， ，他们就制造 " 自然 " 的幻觉；；；；；；消耗者需要故事，，，， ， ，他们就创造神秘的故事。。。。。。。他们卖的历来不是产品，，，， ， ，而是一场关于 " 自然敬重 " 的心理推拿。。。。。。。03说究竟，，，， ， ，这背后是一种功利主义的价值观在作祟。。。。。。。必需得认可，，，， ， ，中国企业家普遍是务实的，，，， ， ，但当现实利益诱惑足够大，，，， ， ，这种务实就容易滑向功利。。。。。。。消耗者信什么就卖什么，，，， ， ，什么看法火就蹭什么。。。。。。。至于产品自己，，，， ， ，恰恰是最不主要的。。。。。。。横竖，，，， ， ，消耗者也喝不出来 2.5% 的柚子汁和 25% 的柚子汁有什么区别——多加糖就行了。。。。。。。这种价值观，，，， ， ，同样典范地体现在保健品行业，，，， ， ，一个通俗维生素片，，，， ， ，包装成 " 入口 "" 自然 "" 高纯度 "，，，， ， ，价钱瞬间翻十倍；；；；；；尚有护肤品，，，， ， ，一个通俗面霜，，，， ， ，加上 " 植物萃取 "" 无添加 "" 原生 " 的标签，，，， ， ，价钱就能翻二十倍。。。。。。。只要消耗者有焦虑、有盼愿、有迷思，，，， ， ，就有人把它们包装成产品，，，， ， ，转化成溢价空间。。。。。。。这不是立异，，，， ， ，不是消耗者至上，，，， ， ，这是对商业文明的不尊重。。。。。。。真正的商业文明，，，， ， ，是用更好的产品知足消耗者的真实需求。。。。。。。消耗者想要康健的饮料，，，， ， ，企业就应该去研究怎样提升饮料品质，，，， ， ，而不是去注册一个掩人线人的商标；；；；；；消耗者想要自然的食材，，，， ， ，企业就应该去刷新供应链，，，， ， ，而不是用 2.7% 的浓缩汁去误导消耗者这就是柚子水。。。。。。。市场经济实质上是信任经济。。。。。。。消耗者买一瓶饮料，，，， ， ，是相信你往内里放了好工具。。。。。。。你把这份信任换成钱，，，， ， ，就应该对得起这份信任。。。。。。。" 宋柚汁 " 们显然没想明确这个原理，，，， ， ，或者说，，，， ， ，它们想得太明确了——注册一个好听的商标，，，， ， ，讲一个好听的故事，，，， ， ，然后等着收钱。。。。。。。但，，，， ， ，这能收多久呢？？？？？* 本文为冰川头脑库原创文章，，，， ， ，未经授权榨取转载，，，， ， ，不然追究相关执法责任