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从高洪波到奥拉罗尤，，，，，刘建业四位恩师一个比一个狠！一个比一个神
文 | 定焦 One，，，，，作者 | 金玙璠，，，，，编辑 | 魏佳最近，，，，，妄想换手机的人可能发明：手机变贵了 。。。。。。这不但是由于厂商 " 想多赚一点 "，，，，，而是存储涨价带来的本钱压力，，，，，直接把市场座次搅乱了 。。。。。。4 月中旬，，，，，Omdia 和 IDC 先后宣布了 2026 年第一季度中国智能手机市场报告：华为稳居第一，，，，，苹果第二，，，，，OPPO 和 vivo 排列三四名 。。。。。。不同出在第五名 。。。。。。Omdia 显示小米以 870 万台出货量位列第五；；；；；；IDC 则将荣耀排在第五，，，，，出货 890 万台，，，，，小米直接跌出前五 。。。。。。两家机构的排名差别此前也泛起过，，，，，只管统计口径略有差别，，，，，但两份报告都显示：在头部厂商中，，，，，小米是本季度同比跌幅最大的一家 。。。。。。时间拉回一年前，，，，，2025 年第一季度，，，，，小米以 1330 万台的出货量，，，，，时隔十年重归海内市场第一 。。。。。。雷军连发多条微博谢谢 。。。。。。一年已往，，，，，名堂改写：华为、苹果份额上涨，，，，，小米大幅回落 。。。。。。全球市场同样在洗牌 。。。。。。IDC 数据显示，，，，，2026 年第一季度全球智能手机出货 2.897 亿部，，，，，同比下滑 4.1%，，，，，这是自 2023 年年中以来全球大盘首次下跌 。。。。。。三星重回全球第一（6280 万台）；；；；；；苹果第二（6110 万台），，，，，小米保住了第三的位置（3380 万台），，，，，但它 19.1% 的同比跌幅也是全球前五中最大的 。。。。。。OPPO 和 vivo 排列四、五名 。。。。。。搅动全局的变量是存储芯片 。。。。。。第一季度，，，，，DRAM（手机运行内存）合约价上涨九成，，，，，NAND Flash（手机存储空间）也涨了五六成 。。。。。。存储在手机物料本钱中本就占比不低，，，，，面临这么大的涨幅，，，，，每一家厂商都得应对 。。。。。。谁有能力消化本钱、谁被迫减量、谁把资源压在外洋，，，，，这些因素决议着 2026 年的市场走向 。。。。。。01. 华为苹果笑看涨价，，，，，小米自动 " 砍量 "面临存储涨价，，，，，手机厂商的应对方法无非三种：随着涨价、自己扛下来、镌汰出货先保利润 。。。。。。2026 年一季度，，，，，华为和苹果坚持不涨价，，，，，小米自动砍量，，，，，OPPO 和 vivo 选择了折中计划 。。。。。。先看不涨反降派 。。。。。；；；；；；患径仍谥泄谐〕龌 1390 万台，，，，，同比增添 7% 。。。。。。Mate 80 系列和 nova 15 系列和上一代同价，，，，，其中，，，，，Mate 80 系列标准版起售价（4699 元）甚至低于前代 Mate 70 系列（5499 元） 。。。。。。在友商不得不涨价的情形下，，，，，华为吸引了那些对价钱敏感、但又希望购置中高端机型的消耗者 。。。。。。一位从事渠道调研的从业者体现，，，，，Mate 80 系列自 2025 年底以来一直热销，，，，，华为门店一季度的补货节奏显着快于友商 。。。。。。苹果不但维持原价，，，，，还变相 " 降价 " 了，，，，，靠的是全系高端的产品结构加上供应链议价权 。。。。。。这一季，，，，，苹果在中国市场出货 1310 万台，，，，，在前五大厂商中增速（同比增添 42%）最快，，，，，与华为的差别缩小到只有 80 万台 。。。。。。增添主力照旧 iPhone 17 系列 。。。。。。Omdia 首席剖析师侯林此前点评过这款产品：iPhone 17 维持前代起售价，，，，，存储和屏幕规格做了升级，，，，，基础版在产品组合中的孝顺逾越历代产品 。。。。。。图源 / 苹果官网截图另一个推动因素是国补 + 优惠：iPhone 17 基础款的定价（起售价为 5999 元）卡在国补笼罩规模内，，，，，苹果渠道官方店同时为 Pro 和 Pro Max 机型提供 300 元优惠，，，，，直接降低了各价位段机型的购置门槛，，，，，刺激了换机需求 。。。。。。除了华为和苹果，，，，，剩下的玩家都在 " 弃走量、保利润 "，，，，，只是水平差别 。。。。。。小米是调解最激进、出货缩短最显着的一家 。。。。。。Omdia 数据显示，，，，，小米 2026 年一季度在中国市场出货 870 万台，，，，，同比跌 35% 。。。。。。IDC 数据显示小米掉出前五 。。。。。。它的行动主要体现在两方面：一是将原本妄想于 2026 年一季度宣布的小米 17 Ultra，，，，，提前到了 2025 年 12 月，，，，，目的是提前锁定更高利润的销售额，，，，，为一季度自动缩短留出空间；；；；；；二是压缩 Redmi 中低端出货节奏，，，，，4 月 11 日起上调了部分机型售价 。。。。。。一位曾做小米渠道的经销商体现，，，，，在调价前，，，，，小米就通过控货镌汰亏损机型出货了 。。。。。。此前 Redmi Note 15 系列 Pro/Pro + 版本涨价就已经能看出小米中低端产品线的利润压力了 。。。。。。OPPO 和 vivo 属于折中派，，，，，不周全涨价也不大幅砍量，，，，，主要通过产品结构调解对冲本钱，，，，，价钱是出货小幅下滑 。。。。。。OPPO 2026 年一季度海内出货 1100 万台，，，，，同比下滑 3% 。。。。。。这是 realme 正式并入 OPPO 集团统计口径后的第一个季度 。。。。。。它的战略是分线涨价，，，，，今年 3 月，，，，，明确对入门 A 系列、中端 K 系列及一加全系涨价 200-500 元，，，，，高端 Find 系列、中高端 Reno 系列则坚持原价 。。。。。。vivo 同期海内出货 1050 万台，，，，，同比基本持平 。。。。。。战略与 OPPO 类似，，，，，但执行得更守旧：只是中低端机型小幅涨价或降配保价，，，，，高端 X300 系列维持定价 。。。。。。之以是云云，，，，，一部分缘故原由是高端化有一定转机 。。。。。。IDC 报告提到，，，，，vivo 由于 X300 系列和 iQOO 15 系列，，，，，在 600 美元以上高端市场稳居国产前三 。。。。。。高端利润为中低端的本钱波动留出了一定的缓冲空间 。。。。。。02. 米 OV、荣耀、传音，，，，，都去外洋淘金海内市场已经是高度存量博弈，，，，，2026 年一季度头部六家厂商合计吃下 94% 的份额 。。。。。。卷不动海内，，，，，自然得往外看 。。。。。。Omdia 数据显示，，，，，2025 年全球智能手机出货 12.5 亿台，，，，，中国市场 2.82 亿台，，，，，占比 22% 。。。。。。也就是说，，，，，全球 78% 的出货量在中国以外 。。。。。。但外洋战场同样禁止乐观 。。。。。。2026 年一季度，，，，，全球出货量前五的中国品牌整体承压 。。。。。。IDC 数据显示，，，，，小米、OPPO、vivo 全线下滑，，，，，三家合计镌汰出货近 1300 万台 。。。。。。小米跌幅（同比下降 19.1%）最大，，，，，但照旧守住了全球第三的位置 。。。。。。IDC 指出，，，，，小米 " 战略性地镌汰了旧款机型的出货，，，，，以阻止大幅涨价 " 。。。。。。这与它海内 " 利润优先于销量 " 的战略一致 。。。。。。不过，，，，，分区域来看，，，，，小米在多个市场承压：其中，，，，，欧洲守住份额但增添乏力，，，，，印度市场退出，，，，，东南亚依赖 POCO 支持 。。。。。。小米全球化最大的亮点是，，，，，它仍是中国厂商中在欧洲最具规模的玩家，，，，，2025 年外地出货 2180 万台，，，，，排名第三 。。。。。。OPPO 全球份额下降 9.9%，，，，，海内基本面稳住了，，，，，主要是国际市场拖了后腿 。。。。。。焦点缘故原由是，，，，，OPPO 与 realme 外洋走量机型集中在 200 美元（约 1300-1400 元人民币）以下，，，，，受存储涨价的影响大，，，，，而新兴市场的消耗者又对价钱最敏感，，，，，涨价直接影响销量 。。。。。。不过，，，，，整合 realme 这笔账，，，，，不可只看当季体现 。。。。。。OPPO 将其纳入系统，，，，，实质是行业严冬下的抱团取暖和，，，，，三大品牌（OPPO、一加、realme）整体采购规模更大，，，，，对上游存储厂商议价能力更强；；；；；；同时，，，，，也能重新梳理三个品牌在 2000-3000 元价位段的重叠竞争，，，，，把资源集中到焦点战场 。。。。。。vivo 全球跌幅 6.8%，，，，，在三其中国品牌中最小 。。。。。。缘故原由是它的出货市场高度集中，，，，，中国、印度、东南亚三大市场占了其全球 90% 以上的销量 。。。。。。危害也同样显着：当中国和印度两个主要市场都承压时，，，，，vivo 短期内没有其他市场可以分担危害 。。。。。。Omdia2025 年数据显示，，，，，vivo 在欧洲、拉美、中东、非洲均未进入前五 。。。。。。能否突破 " 亚太依赖 "，，，，，要害看巴西、欧洲等新市场后续的体现 。。。。。。在这三家之外，，，，，尚有两家中国厂商值得关注 。。。。。。荣耀是本季全球增速最高的头部厂商 。。。。。。IDC 在 2026 一季度报告里提到，，，，，荣耀的同比增幅抵达 24%，，，，，在全球前十大厂商中最高 。。。。。。荣耀的打法很有差别化：不在海内存量市场纠缠，，，，，把资源重点往外洋铺；；；；；；不靠性价比抢外洋市 。。。。。。，，，主打 300-499 美元中高端价位 。。。。。。2025 年，，，，，荣耀在拉美、中东、非洲这三个市场均排名第四 。。。。。。传音本季依然没有进入全球前五，，，，，其 2025 年的出货量同比下降了 8%（Omdia 数据） 。。。。。。这个 " 非洲机王 " 的要地被继续蚕食：2025 年四序度，，，，，其非洲市场增速仅 3%，，，，，而三星、荣耀同期划分增添 27%、88% 。。。。。。在供应链攻击与竞争加剧下，，，，，Omdia 预计其 2026 年非洲市场将下滑 23% 。。。。。。需要增补的是，，，，，华为外洋仍处于恢复期 。。。。。。2025 年全球排名约莫在第七（Omdia 数据），，，，，短期内外洋并非其主战场 。。。。。。03. 三大门槛分输赢：本钱账、供应链和品牌力一个值得关注的信号是：2026 年一季度，，，，，华为和苹果在中国市场合计拿下 39% 的份额 。。。。。。这是华为受制裁以来的最高点 。。。。。。本钱普涨之下，，，，，行业份额为什么反而加速向头部集中？ ？？？？？焦点缘故原由是本钱结构 。。。。。。行业测算显示，，，，，200 美元以下低端机，，，，，存储本钱占 BOM 凌驾 30%；；；；；；800 美元（约人民币 5700 元）以上高端机，，，，，这一比例不到 10% 。。。。。。这意味着，，，，，同样面临 DRAM 上涨 90%，，，，，低端神秘维持原来的利润，，，，，零售价得涨 40% 到 50%；；；；；；高端机只需涨 5% 到 8%，，，，，甚至厂商自己就能消化 。。。。。。存储涨价对差别价位段的攻击，，，，，不是一个量级 。。。。。。苹果产品以 800 美元以上价位为主，，，，，华为在中国市场的 ASP（平均售价）凌驾 4000 元，，，，，两家均以高端为主，，，，，本钱攻击极 。。。。。。，，，定价空间富足 。。。。。。值得一提的是，，，，，IDC 数据显示，，，，，华为定价在万元以上的 Pura X，，，，，一季度出货突破 150 万台 。。。。。。" 华为折叠屏的出货量凌驾了其他三个厂商折叠机的总和 "，，，，，上述从事渠道调研的从业者体现 。。。。。。高毛利折叠屏的放量，，，，，是华为抗住存储本钱压力的缘故原由之一 。。。。。。vivo 和 OPPO 处于中心梯队，，，，，主要依赖高端产品线的利润津贴中低端的压力 。。。。。。小米的出货基本盘主要集中在 200 美元以下，，，，，上述曾做小米渠道的经销商体现，，，，，其主力机型利润空间 。。。。。。，，，难以消化本钱上涨，，，，，于是自动缩短中低端出货、聚焦高端来保利润 。。。。。。传音的处境更被动，，，，，全球 81% 的出货量集中在 200 美元以下，，，，，成为本轮存储涨价攻击中最弱势的玩家 。。。。。。价位段之外，，，，，采购本钱与拿货能力的不一律，，，，，进一步放大了厂商之间的差别 。。。。。。全球存储市场由三星、SK 海力士、美光三家主导 。。。。。。有供应链人士告诉「定焦 One」，，，，，大客户有恒久锁价合约，，，，，小客户在现货市场随行就市，，，，，而现货市场的涨幅，，，，，比合约价大得多 。。。。。。三星手机可使用自家存储，，，，，在本钱上有自然优势 。。。。。。上述供应链人士称，，，，，" 苹果是全球采购量最大的终端客户，，，，，恒久合约笼罩大部分采购，，，，，对现货市场波动的敏感度原来就低 。。。。。。"华为的情形有些特殊，，，，，国产化供应链（长江存储、合肥长鑫）帮它避开了国际现货市场的直接攻击 。。。。。。小米、OPPO、vivo 的供应链职位靠近，，，，，高端机用的 LPDDR5 供应相对富足，，，，，但中低端大宗依赖的 LPDDR4X，，，，，正是本轮最紧缺、涨价最猛的型号 。。。。。。Omdia 在报告里总结：" 规模较小的、与供应商恒久合作关系有限的、LPDDR4/4X 需求较高的、以及低端机型占较量大的厂商，，，，，将面临更大危害 。。。。。。"价位段结构和供应链位次，，，，，决议了小米受影响最大，，，，，OPPO、vivo 其次 。。。。。。在这两个因素之外，，，，，品牌力和生态壁垒也将决议后续走势 。。。。。。说白了就是，，，，，" 涨价之后，，，，，消耗者还会不会买单？ ？？？？？"" 华为即便涨价，，，，，也有鸿蒙生态和自研芯片托底 。。。。。。" 上述从事渠道调研的从业者体现 。。。。。。IDC 数据显示，，，，，鸿蒙 NEXT 在 2025 年四序度已经占到中国智能手机操作系统市场份额的 12% 。。。。。。许多消耗者买华为，，，，，买的是一套越来越完整的生态系统，，，，，换机本钱在上升 。。。。。。其他品牌在中国市场涨价，，，，，销量几多都会受到影响 。。。。。。综合三大变量，，，，，2026 年的行业走向已经基本清晰 。。。。。。Omdia 展望，，，，，2026 年全球智能手机出货同比下降约 7%，，，，，若是存储价钱一连上涨至下半年，，，，，下滑幅度可能扩大到 15% 。。。。。。IDC 的判断更气馁：存储芯片欠缺预计至少一连到 2027 年下半年 。。。。。。IDC 全球客户装备研究集团副总裁 Ryan Reith 体现：" 厂商规模和供应链掌控能力将变得至关主要，，，，，头部厂商更有能力获得稳固供应和相对可控的本钱 。。。。。。"这场严冬里，，，，，各家的焦点蹊径基本清晰了：华为、苹果坚守高端，，，，，将本钱压力转化为整理战场的机会；；；；；；小米加速把出货主力切到中高端的数字系列；；；；；；OPPO 的产品线整合需要时间，，，，，2026 年更多是消化期；；；；；；vivo 的要害变量在
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