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当运动品牌整体驶入增添放缓的深水区，，，，，，，他们正在 " 离别 " 财务身世的 CEO，，，，，，，把偏向盘交给更懂产品的人。。。。。。Heidi O ’ Neill 是这个大趋势中的最新注脚。。。。。。作者 | 张娅业绩萎靡的耐克，，，，，，，却成了全运动品牌的 " 黄埔军校 "。。。。。。4 月 22 日，，，，，，，lululemon 宣布，，，，，，，公司董事会一致批准任命前耐克高管 Heidi O ‘ Neill 为新任 CEO。。。。。。她将于 9 月 8 日正式就职。。。。。。新闻宣布后，，，，，，，股价在盘后生意中下跌逾 5%。。。。。。这一幕早有预兆。。。。。。已往 12 个月，，，，，，，lululemon 股价下跌超 35%，，，，，，，市值从 2023 年的 670 亿美元峰值缩水至不到 190 亿美元。。。。。。lululemon 已往 12 个月股价体现这背后是 lululemon 的增添逆境：2025 财年，，，，，，，营收 111 亿美元，，，，，，，增速仅 4.86%，，，，，，，创上市以来最低纪录；；；；；；；；净利润同比下滑约 13%；；；；；；；；焦点市场美洲整年净收入同比约下降 1%，，，，，，，同店销售下降 2%。。。。。。O ’ Neill 要比及 9 月才正式就职，，，，，，，lululemon 将面邻近五个月的权力真空期，，，，，，，而关税本钱攀升、北美市场萎缩等问题不会等人。。。。。。与此同时，，，，，，，激进投资者埃利奥特管理公司（Elliott Management）入股凌驾 10 亿美元，，，，，，，首创人 Chip Wilson 提倡代理权争取战，，，，，，，这些斗争也并未因新 CEO 任命而画上句号。。。。。。阻止本文宣布时，，，，，，，Wilson 尚未就任命举行果真回应。。。。。。但他此前明确体现，，，，，，，在董事会改组前选定的任何 CEO 都不会获得他的支持。。。。。。也就是说，，，，，，，2026 年度股东大会才是真正的决战。。。。。。只要董事会与首创人的矛盾一日未解，，，，，，，公司的战略稳固性就始终存疑。。。。。。但这场任命，，，，，，，远不止一家公司换 CEO 那么简朴。。。。。。它再次印证了现在正爆发在运动消耗领域的一个趋势：财务派 CEO 最先退场，，，，，，，行业进入产品司理时代。。。。。。财务派退潮，，，，，，，产品派登台已往几年，，，，，，，运动消耗品行业履历了一场深刻的蹊径之争。。。。。。一方是财务派，，，，，，，也就是 CFO 配景、供应链优化、库存管理和利润率为焦点 KPI；；；；；；；；另一方是产品派，，，，，，，他们相信品牌灵魂来自产品立异，，，，，，，CEO 首先应该是首席产品官。。。。。。2024 年之后，，，，，，，天平已显着倾斜。。。。。。安德玛首创人 Kevin Plank 自 2024 年 4 月重返 CEO 岗位后，，，，，，，一连洗牌高管层，，，，，，，首席产品官和恒久任职的 CFO 先后去职。。。。。。去年 4 月，，，，，，，彪马原 CEO Arne Freundt 因 " 战略执行不同 " 去职，，，，，，，由前阿迪达斯高管 Arthur Hoeld 接任。。。。。。昂跑现任 CEO Martin Hoffmann 将于今年 5 月卸任，，，，，，，由两位团结首创人接任团结 CEO，，，，，，，公司体现此举旨在 " 将首创人主导的战略意图与运营焦点统一起来，，，，，，，继续突破运动打扮品牌的界线 "。。。。。。昂跑最新管理团队图源：昂跑官网昂跑是视察这一趋势的最佳样本。。。。。。Martin Hoffmann 在昂跑干了 13 年 CFO、5 年 CEO，，，，，，，向导公司上市，，，，，，，把年销售额做到 30 亿瑞士法郎。。。。。。但这个历程陪同着激进的门店扩张和一连高企的营销用度。。。。。。2025 年财年，，，，，，，昂跑净销售额同比增添 30% 至 30.14 亿瑞士法郎，，，，，，，净利润却同比下降 15.9%，，，，，，，也就是增收不增利。。。。。。公司给出 2026 年销售额增速将从 30% 放缓至 23% 的展望后，，，，，，，股价进一步跳水。。。。。。财报宣布不到三周，，，，，，，昂跑宣布换帅。。。。。。耐克自己也是同样的逻辑。。。。。。2024 年 10 月，，，，，，，耐克召回退休四年的 Elliott Hill 重掌 CEO。。。。。。今年 1 月，，，，，，，财务身世、在耐克任职 20 年的大中华区 CEO 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