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方博回应复出顺带赞樊振东！15世乒赛亚军实力不俗多位名嘴支持
" 继罗翔、罗永浩之后，，，， ，，沃尔沃又选中了胡锡进，，，， ，，不知道该说什么好，，，， ，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 "，，，， ，，中国舆论场三大顶流 KOL，，，， ，，居然同属一个汽车品牌，，，， ，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价，，，， ，，转达给宽大网友。 。。。。。 。。" 某微博网友。 。。。。。 。。今天，，，， ，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事，，，， ，，品牌也安排了一群车企为自己站台，，，， ，，包括不限于：赛力斯、吉祥、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔。 。。。。。 。。宝马、奥迪等。 。。。。。 。。明星也不有约请，，，， ，，好比：郭晶晶、胡歌等。 。。。。。 。。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢，，，， ，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 "，，，， ，，却被一小我私家抢走了 " 风头 "，，，， ，，这就是资深媒体人胡锡进。 。。。。。 。。" 风波再大，，，， ，，偏向盘要稳；；；； ；舆论再杂，，，， ，，清静是底线。 。。。。。 。。"品牌过生日，，，， ，，尤其是 99 岁这样的大日子，，，， ，，搞联名，，，， ，，已经不是啥新鲜事。 。。。。。 。。请偕行祝福，，，， ，，请明星背书，，，， ，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台，，，， ，，也都是牢靠套路。 。。。。。 。。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题，，，， ，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息。 。。。。。 。。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面，，，， ，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的，，，， ，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛，，，， ，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容，，，， ，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合。 。。。。。 。。沃尔沃的‘清静’不止于车身，，，， ，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌，，，， ，，能同时约请罗永浩，，，， ，，罗翔，，，， ，，胡锡进，，，， ，，这牌子的市场部分，，，， ，，高管层，，，， ，，所有开除不可能有误伤。 。。。。。 。。……从上述网络谈论来看，，，， ，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了，，，， ，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了，，，， ，，下次注重就行。 。。。。。 。。大叔以为，，，， ，，这个诠释太轻了。 。。。。。 。。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 "。 。。。。。 。。2021 年，，，， ，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友。 。。。。。 。。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间，，，， ，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利。 。。。。。 。。但两年后，，，， ，，罗翔由于一系列言论争议翻车，，，， ，，被多位大 V 口诛笔伐，，，， ，，谈论区狂删万条，，，， ，，官媒下场。 。。。。。 。。沃尔沃其时的选择是：不回应，，，， ，，物料自然下线。 。。。。。 。。2022 年，，，， ，，沃尔沃又请了罗永浩。 。。。。。 。。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有机会 "，，，， ，，转头就为沃尔沃 S90 代言。 。。。。。 。。网友直接问：这不是打脸吗？？？？？？？ ？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我？？？？？？？ ？" ——这句台词设计得很智慧，，，， ，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人，，，， ，，代言古板车企，，，， ，，转达的是什么信号？？？？？？？ ？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗？？？？？？？ ？再到今天的胡锡进。 。。。。。 。。三次选择，，，， ，，三个差别的 " 争议 " 类型，，，， ，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时，，，， ，，优先思量的是话题度和流量属性，，，， ，，而不是与品牌焦点价值的兼容性。 。。。。。 。。但作为沃尔沃车主，，，， ，，大叔以为，，，， ，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量。 。。。。。 。。由于，，，， ，，清静，，，， ，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语，，，， ，，是沃尔沃花了近百年时间，，，， ，，通过现实验动建设的品牌心智。 。。。。。 。。但 " 清静 " 这个资产，，，， ，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议。 。。。。。 。�；；；； ；蛘咚担�，， ，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌，，，， ，，若是它的代言人自己是一个争议源，，，， ，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢？？？？？？？ ？照旧争议属性？？？？？？？ ？这不是品德审讯，，，， ，，这是认知逻辑。 。。。。。 。。清静 = 稳固 = 可预期。 。。。。。 。。争议 = 不确定 = 危害。 。。。。。 。。这两个工具在公众心智里是冲突的。 。。。。。 。。沃尔沃似乎没意识到这一点。 。。。。。 。。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 "，，，， ，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合，，，， ，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产。 。。。。。 。。虽然，，，， ，，这件事袒露的，，，， ，，不但是选人的眼光问题，，，， ，，而是品牌决议流程问题。 。。。。。 。。一个正常的代言人决议流程，，，， ，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议？？？？？？？ ？未来可能触发什么争议？？？？？？？ ？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突？？？？？？？ ？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起，，，， ，，现在意味着啥？？？？？？？ ？3、�；；；； ；ぐ浮羰谴匀朔担�，， ，，品牌怎样快速切割或回应？？？？？？？ ？从沃尔沃的体现来看，，，， ，，这三层要么没做，，，， ，，要么做了但标准太低。 。。。。。 。。更可能的情形是：公关部话语权太低了，，，， ，，市场部分认真找流量，，，， ，，公关部分认真善后，，，， ，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真。 。。。。。 。。这就是为什么每次失事，，，， ，，沃尔沃的回应都是默然，，，， ，，包括这次也是。 。。。。。 。。大叔以为，，，， ，，默然不是战略，，，， ，，是组织失语的体现，，，， ，，由于没人知道该谁出来界说这件事，，，， ，，以是没人出来。 。。。。。 。。从短期声量来看，，，， ，，胡锡进确实带来了话题度，，，， ，，微博讨论量不低。 。。。。。 。。但这个声量的结构是负面的，，，， ，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 "，，，， ，，不是 " 这波合作很妙 "。 。。。。。 。。而在中恒久信任来看，，，， ，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀。 。。。。。 。。大叔以为，，，， ，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去，，，， ，，沃尔沃可能碰面临一个更严重�；；；； ；�，， ，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌？？？？？？？ ？是清静、稳重、可信任的北欧豪华？？？？？？？ ？照旧追逐流量、不怕争议的新势气力概？？？？？？？ ？这两个身份可以共存吗？？？？？？？ ？欢迎你在留言区聊聊。 。。。。。 。。若是你是一家汽车品牌，，，， ，，不管是品牌挚友，，，， ，，照旧代言人，，，， ，，甚至只是一次项目合作，，，， ，，正在思量 " 代言人战略 "，，，， ，，大叔给出 5 条详细建议，，，， ，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 "，，，， ，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 "。 。。。。。 。。好比：主打清静的品牌，，，， ，，不可碰 " 争议频发 " 的人。 。。。。。 。。主打科技的品牌，，，， ，，不可碰 " 伪科学 " 的人。 。。。。。 。。主打家庭的品牌，，，， ，，不可碰私生涯杂乱的人。 。。。。。 。。这不是品德洁癖，，，， ，，是品牌一致性。 。。。。。 。。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌，，，， ，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人，，，， ，，也只管别碰。 。。。。。 。。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估。 。。。。。 。。要在起源筛选阶段就引入舆情监测，，，， ，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线，，，， ，，展望未来 6 个月可能的触发点。 。。。。。 。。好比罗永浩，，，， ，，在和杨笠对谈完之后，，，， ，，你还敢和他合作吗？？？？？？？ ？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题，，，， ，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期合作 " 的位置，，，， ，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定。 。。。。。 。。焦点代言人必需是清静牌，，，， ，，话题型人物只能是增补。 。。。。。 。。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑，，，， ，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑。 。。。。。 。。现实上，，，， ，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大，，，， ，，但在代言期竣事后爆发了争议，，，， ，，效果，，，， ，，随着胡锡进的加入，，，， ，，三小我私家配合的争议影象，，，， ，，竟然被激活甚至放大了。 。。。。。 。。4、准备好�；；；； ；ぐ福�，， ，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德），，，， ，，品牌有权连忙终止合作并撤下所有物料。 。。。。。 。。这个条款要可执行，，，， ，，不是安排。 。。。。。 。。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人，，，， ，，不是为了曝光，，，， ，，是为了界说品牌的公共形象。 。。。。。 。。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进，，，， ，，若是他的公众形象天天都在被重新界说），，，， ，，品牌就永远处于被动。 。。。。。 。。最后，，，， ，，大叔稍微做个总结。 。。。。。 。。关于沃尔沃来演，，，， ，，清静这个品牌资产，，，， ，，一旦被侵蚀很难重修。 。。。。。 。。由于你可以换代言人，，，， ，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智。 。。。。。 。。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度，，，， ，，先问一句：这热度里，，，， ，，有几多是认同，，，， ，，有几多是质疑？？？？？？？ ？若是质疑远远大于认同，，，， ，，那不是增添，，，， ，，是透支。 。。。。。 。。
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