孙杨：泳池里的“明确鲨”，，，，，，，，生涯中的“粘人娇夫”
文 | 市象，，，，，，，，作者 | 景行，，，，，，，，编辑 | 文昌龙" 做人要做豆包型人格，，，，，，，，啥事先瞎搅，，，，，，，，失事就笑着致歉 " ——最近这则段子在社交平台重复刷屏，，，，，，，，原来是奚落，，，，，，，，但在跟风转发里，，，，，，，，豆包反而被一直 " 拟人化 "，，，，，，，，产品形象被动完成了一次低本钱的破圈。。。 。。。。险些统一时期，，，，，，，，在北京亦庄的人形机械人半马赛场，，，，，，，，一个由于跟豆包头像有着相似样貌的机械人，，，，，，，，被网友叫做 " 豆脚 " 后，，，，，，，，靠着魔性外观在 300 多台参赛装备里杀出保存感，，，，，，，，随手把热搜也带走了。。。 。。。。把这两件事连起来看就很有意思了：短短一周，，，，，，，，两波完全 " 野生 " 的人格化内容，，，，，，，，把一个 AI 产品从工具感，，，，，，，，推向了有性格、有影象点的 IP 形态，，，，，，，，并且险些没什么刻意运营的痕迹。。。 。。。。马后炮一些——当豆包最先吃到 " 人格盈利 "，，，，，，，，换成其他家互联网大厂旗下的 AI 产品，，，，，，，，有所行动也完全切合逻辑。。。 。。。。" 能谈心，，，，，，，，更能服务。。。 。。。。"4 月 22 日上午十点，，，，，，，，阿里巴巴宣布了全新 AI 助手数字人形象千问 " 小酒窝 "。。。 。。。。这是一个 AI 天生特征显著的数字人女性形象，，，，，，，，凭证阿里的妄想，，，，，，，，小酒窝将成为集团生态级形象，，，，，，，，将泛起在阿里各个生态应用中，，，，，，，，成为用户随叫随到的 AI 生涯搭子，，，，，，，，周全融入事情和生涯场景。。。 。。。。而在生态买通后，，，，，，，，千问 AI 助手也将进入淘宝、飞猪等应用，，，，，，，，实现阿里全家桶的助手形象统一。。。 。。。。与此前预热阶段，，，，，，，，外界推测的阿里具身智能重大突破差别，，，，，，，，此次阿里小酒窝 IP，，，，，，，，更多在于为千问品牌搭建一个拟人化形象。。。 。。。。某种水平上，，，，，，，，阿里的 AI 人格化结构早有迹象。。。 。。。。企查查数据显示，，，，，，，，阿里巴巴已于今年 3 月提交多枚千问小酒窝商标注册申请，，，，，，，，笼罩焦点申请项包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用谈天机械人软件、科学研究用人形机械人、具备交流学习功效的类人机械人等。。。 。。。。这不是阿里 AI 的一次伶仃行动。。。 。。。。自上月阿里 ATH 事业群建设以来，，，，，，，，阿里正在 AI 赛道麋集落子，，，，，，，，在一个月的时间里，，，，，，，，一连宣布视频天生模子 HappyHorse、天下模子 HappyOyster、AI 开发工具 Meoo，，，，，，，，高德加码空间智能与天下模子，，，，，，，，机械狗产品完成迭代升级。。。 。。。。" 千问小酒窝 " 则是这一系列手艺结构的最终收束。。。 。。。。阿里要为千问 AI 打造一个统一的人格化 IP，，，，，，，，完成从手艺品牌到用户心智的周全跃迁。。。 。。。。人格化：千问的必修课海内大模子行业三年百模大战，，，，，，，，已经走完了两个完整的竞争周期，，，，，，，，现在正站在终局之战的门槛上。。。 。。。。已往玩家拼的是谁有千亿参数、万亿算力，，，，，，，，谁能追上 ChatGPT 的推理能力，，，，，，，，拿到行业聚光灯的 C 位。。。 。。。。现在则是场景落地战，，，，，，，，拼的是谁家模子能适配更重大的使命，，，，，，，，实现更多 API 挪用需求。。。 。。。。现在阿里看到了行业的下一个周期，，，，，，，，可能是用户心智争取战。。。 。。。。Kimi 曾在 C 端场景投放海量营销预算，，，，，，，，但被 DeepSeek 一朝击碎。。。 。。。。这样的故事，，，，，，，，在现在的大模子市场越来越稀缺。。。 。。。。目今，，，，，，，，海内头部大模子的基座能力已经周全趋同。。。 。。。。无论是阿里千问、字节豆包、百度文心一言，，，，，，，，照旧 DeepSeek、智谱 AI，，，，，，，，其通用推理能力，，，，，，，，差别已经缩小到通俗用户完全无法感知的水平。。。 。。。。当手艺无法形成绝对壁垒，，，，，，，，价钱战已经卷无可卷，，，，，，，，唯一能构建恒久护城河的，，，，，，，，只有用户心智。。。 。。。。而人格化，，，，，，，，正是占领用户心智的要害路径。。。 。。。。2026 年春节时代的 AI 红包大战，，，，，，，，可能是千问走向人格化的契机之一。。。 。。。。彼时，，，，，，，，阿里将重心放在 " 春节宴客妄想 " 上，，，，，，，，通过千问接入淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等焦点营业，，，，，，，，拉升宴客运动热度，，，，，，，，试图笼罩用户吃喝玩乐的全场景。。。 。。。。只管在产品定位上，，，，，，，，千问强调自身全场景生涯服务能力的优势，，，，，，，，一句话就能搞定大宗的生涯服务需求，，，，，，，，好比整理行程、编辑表格、缴费办证件等。。。 。。。。但在运动中，，，，，，，，千问的津贴逻辑没有逾越电商赛道的津贴获客与流量转化。。。 。。。。在春节时代，，，，，，，，千问的用户体量飞涨，，，，，，，，节后连忙遭遇回落，，，，，，，，而豆包的日活用户规模一连走高。。。 。。。。QuestMobile 数据显示，，，，，，，，春节岑岭事后，，，，，，，，豆包 DAU 维持在 1.4 亿左右，，，，，，，，千问和元宝划分为 3000 万和 900 万。。。 。。。。与此对应的是，，，，，，，，豆包的春节营销思绪更着重对公众的 AI 手艺展示，，，，，，，，勉励用户通过 AI 天生贺年祝福、新春主题头像等玩法加入抽奖，，，，，，，，将 AI 功效深度嵌入互动环节，，，，，，，，通过 AI 内容天生创造分享素材。。。 。。。。这也能从某个侧面印证，，，，，，，，阿里此次高调宣布千问小酒窝，，，，，，，，补齐 C 端情绪印记短板的刻意之强，，，，，，，，执行力之强。。。 。。。。在已往半年里，，，，，，，，阿里的 AI 结构，，，，，，，，始终围绕着全场景睁开，，，，，，，，从视频模子到天下模子，，，，，，，，再到 AI 开发工具、ATH 事业群对算力、手艺、场景的周全买通。。。 。。。。阿里想要的，，，，，，，，生怕不但限于一个豆包类似的人格化 C 端产品，，，，，，，，而是笼罩软硬件全维度，，，，，，，，一个跨场景、跨终端的 AI 品牌超等 IP。。。 。。。。这点从商标结构可以窥见一斑—— " 千问小酒窝 " 的商标规模，，，，，，，，不但笼罩了模拟对话用谈天机械人软件、AIaaS 服务等软件领域，，，，，，，，更延伸到了科学研究用人形机械人、辅助与娱乐用类人机械人等具身智能硬件领域。。。 。。。�；；；；；谎灾�，，，，，，，，小酒窝未来不但是千问 APP 里的虚拟形象，，，，，，，，尚有望买通阿里具身智能的人机交互场景，，，，，，，，作为阿里 AI 在现实天下人格化的投射保存。。。 。。。。不扫除未来某天，，，，，，，，阿里橙配色的千问小酒窝成为阿里具身智能的形象代言人。。。 。。。。背后是阿里 AI 全场景 IP 化结构的野心。。。 。。。。当大模子市场向用户心智周全进阶，，，，，，，，千问以情绪陪同 IP 的新形象问世，，，，，，，，其商业化路径也从简单的会员订阅、API 挪用，，，，，，，，延伸到衍生品开发、品牌联名、IP 授权等维度，，，，，，，，最终抬高的，，，，，，，，是全集团的商业天花板。。。 。。。。想学豆包，，，，，，，，也禁止易随着千问小酒窝问世，，，，，，，，这场对千问的人格化刷新，，，，，，，，也成为阿里在建设千问 C 端事业群之后，，，，，，，，一次向字节的正式补课。。。 。。。。补课的缘故原由十分清晰——字节生来有社交内容平台的基因，，，，，，，，但阿里并没有。。。 。。。。两家公司基因差别，，，，，，，，字节坐拥抖音这个国民级内容平台，，，，，，，，这让豆包自降生起就要思量做深度嵌入字节内容生态的陪同式产品，，，，，，，，把内容、社交、创作、低门槛的所有带上。。。 。。。。而阿里数十年的电商基因，，，，，，，，决议其产品逻辑更着重效率与转化。。。 。。。。与豆包从立项之初就明确为 C 端原生产品差别，，，，，，，，阿里的 AI TO C 结构，，，，，，，，设计的最初入口是夸克，，，，，，，，集团实验走一条大厂的习惯路径，，，，，，，，将浏览器与网盘用户向 AI 场景导流，，，，，，，，百度网盘、QQ 浏览器的 AI 转型同样云云。。。 。。。。千问大模子的焦点团队，，，，，，，，从 2022 年底组建之初，，，，，，，，焦点精神就放在了模子手艺开发上，，，，，，，，认真人林俊旸的焦点事情，，，，，，，，是打磨基座能力，，，，，，，，以大模子为流量入口，，，，，，，，推动阿里云的收入增添，，，，，，，，C 端用户的产品体验，，，，，，，，从最先就处于边沿位置。。。 。。。。直到 2025 年 11 月，，，，，，，，阿里巴巴宣布千问项目上线，，，，，，，，周全整合 AI TO C 入口，，，，，，，，以后在今年 3 月进一步将 AI 焦点品牌统一为千问，，，，，，，，实验在 C 端做一个超等产品出来。。。 。。。。直到此时，，，，，，，，千问的情绪陪同能力仍然要慢一拍。。。 。。。。而在这一起径上，，，，，，，，豆包就是乐成范本。。。 。。。。QuestMobile2026 年一季度 AI 应用数据显示，，，，，，，，豆包、千问、DeepSeek 月活划分抵达 3.4 亿、1.7 亿、1.3 亿，，，，，，，，三者在整个一季度的平均活跃率划分抵达 33.5%、17.1%、21%。。。 。。。。在春节红包大战后，，，，，，，，豆包显示出月活规模与用户活跃度的显著优势。。。 。。。。豆包人格化的乐成，，，，，，，，离不开字节 Flow 部分认真人朱骏的起劲坚持。。。 。。。。这与朱骏的创业履历关系极大。。。 。。。。2013 年，，，，，，，，朱骏曾建设教育短视频 App Cicada。。。 。。。。但因内容门槛过高很快失败。。。 。。。。以后朱骏迅速转向 Musical.ly 研发，，，，，，，，将主攻偏向放在强娱乐、强社交的 15 秒对口型短视频赛道，，，，，，，，并一举涤讪 TikTok 的乐成基础。。。 。。。。在 2024 年火山引擎原动力大会上，，，，，，，，朱骏透露了字节跳动为豆包产品确立的三条设计原则——拟人化、嵌入用户使用情形、个性化。。。 。。。。有互联网产品从业者评价称：" 朱骏的产品哲学是门槛竞争，，，，，，，，将使用门槛、创作门槛、明确门槛降到最低，，，，，，，，让通俗人轻松用，，，，，，，，你就赢了。。。 。。。。"以命名为例。。。 。。。。豆包跳出了海内大模子 " 文心、通义、混元 " 这类偏手艺、弘大的命名逻辑，，，，，，，，转而选择土味的豆包一词。。。 。。。。一个有温度的名字，，，，，，，，带给用户使用起来的最大感受，，，，，，，，就是使用其他大模子像用工具，，，，，，，，而使用豆包像找朋侪谈天。。。 。。。。形象同样云云。。。 。。。。豆包从产品设计之初，，，，，，，，就周全践行人格化战略。。。 。。。。通过 3D 虚拟形象强化用户影象。。。 。。。。用朱骏的话说，，，，，，，，就是打造与人类对齐的交互体验。。。 。。。。凭证朱骏的妄想，，，，，，，，豆包应当无缝嵌入到用户的生涯场景当中，，，，，，，，做用户的生涯搭子。。。 。。。。假期旅行中，，，，，，，，它能为用户解说博物馆的文物；；；；；家庭饭桌上，，，，，，，，它能回覆剥虾的技巧，，，，，，，，同时推送对应的抖音短视频教程。。。 。。。。为此朱骏要求豆包必需能随时陪同用户，，，，，，，，嵌入用户的差别使用情形，，，，，，，，让豆包到用户身边，，，，，，，，而不是用户到豆包身边。。。 。。。。为优化用户体验，，，，，，，，朱骏曾带队优化豆包语音交互逻辑，，，，，，，，为移动场景的使用提供全场景辅助；；；；；在豆包桌面插件中，，，，，，，，用户通过划词选中就能叫醒豆包。。。 。。。。同时豆包深度嵌入了抖音、今日头条等字节系应用，，，，，，，，成为创作短视频剧本、优化直播文案的无缝助手。。。 。。。。在第三点个性化上，，，，，，，，则要求豆包能通过回覆气概、音色、虚拟形象、恒久影象能力，，，，，，，，实现千人千面的用户偏好匹配。。。 。。。。代表案例则是 2024 年豆包宣布的角色饰演模子，，，，，，，，能在上下文长对话中坚持设定的一致性，，，，，，，，让用户有和真人对话的感受，，，，，，，，如罗永浩与豆包对话中要求每句句尾加一个 "OK" 的名时势。。。 。。。。浚浚�？？？？？梢运�，，，，，，，，这套从命名到形象、场景的人格化玩法，，，，，，，，让豆包完成了从工具类 AI 到人格化 AI 的跃迁，，，，，，，，用户能从使用工具跳转到情绪绑定。。。 。。。。这也是千问需要补课所在。。。 。。。。面临月活、用户活跃度的差别，，，，，，，，阿里需要一个情绪归属，，，，，，，，让千问跳出工具，，，，，，，，走一条用户朋侪的数字伙伴之路，，，，，，，，拭目以待吧。。。 。。。。