春风本田：现在没有工厂关停妄想
泉源丨凤凰网财经《公司研究院》央视一声曝光，，，，，董宇辉和他的与辉偕行，，，，，直接栽了个大跟头，，，，，翻车的源头，，，，，就是一款叫优思益的保健品。。。。。。。。这款产品之前被吹得信口开河，，，，，把自己包装成 " 澳洲原装入口 " 的高端货，，，，，效果被扒得底朝天，，，，，产地是假的，，，，，资质是假的，，，，，连所谓的 " 外洋工厂 " 都是凭空编造。。。。。。。。董宇辉这些年辛辛勤苦攒下的 " 严选 " 好名声，，，，，一夜之间碎得稀碎。。。。。。。。就在董宇辉被这事搅得焦头烂额之际，，，，，他摔得鼻青脸肿的保健品赛道，，，，，反倒成了老店主俞敏洪和东方甄选眼中的 " 香饽饽 "。。。。。。。。01一边 " 翻车塌放 "，，，，，一边高调结构优思益的问题，，，，，远比虚伪宣传更让人难以接受。。。。。。。。这款看似高峻上的 " 入口货 "，，，，，现实生产本钱才几十块，，，，，连售价的零头都不到。。。。。。。。多方查证后更是证实，，，，，品牌口中的墨尔本工厂纯属子虚乌有。。。。。。。。更离谱的是，，，，，这款产品连保健品最基本的 " 蓝帽子 " 认证都没有，，，，，品牌资质、功效宣传全是瞎编乱造，，，，，说白了，，，，，就是一款彻头彻尾骗钱的 " 智商税 " 产品。。。。。。。。图源：网络事情曝光后，，，，，其他主播都忙着退赔，，，，，与辉偕行既没有第一时间站出来致歉，，，，，只是客服在后台迷糊其辞地打太极，，，，，最后舆论发酵后，，，，，才站出来给消耗者退款。。。。。。。。这和董宇辉以前在直播间拍着胸脯、信誓旦旦的允许形成了天壤之别。。。。。。。。他曾多次强调，，，，，每一款产品都经由严酷审核，，，，，绝不踩坑，，，，，更有团队专门把控食物清静。。。。。。。。现在现实狠狠打脸，，，，，多年苦心谋划的 " 真诚 " 人设一夜崩塌，，，，，与辉偕行也面临建设以来最大的信任�；；；；；；；！！�。。。。。�？？？？删驮谟牖再尚斜挥潘家娴睦锰硬猛巡豢硎�，，，，，俞敏洪已经带着东方甄选，，，，，在保健品赛道完成了却构。。。。。。。。4 月中旬，，，，，东方甄选专门举行保健食物专场宣布会，，，，，高调宣布旗下 6 款自营保健品乐成获得国家认证的 " 蓝帽子 " 资质，，，，，产品涵盖辅酶 Q10 软胶囊、DHA 藻油、氨糖软骨素钙片、液体钙，，，，，以及两款多种维生素矿物质片。。。。。。。。图源：网络" 蓝帽子 " 相当于保健品的正当 " 身份证 "，，，，，需经国家市场监视管理总局审批通过，，，，，拥有 " 国食健注 " 批准文号，，，，，并在包装上印制天蓝色标记，，，，，只有取得这一认证，，，，，产品才算真正合规正当。。。。。。。。东方甄选对外透露，，，，，这 6 款产品历经两年时间打磨，，，，，仅在质检环节的投入就高达数万万元，，，，，部分质量指标甚至严于国家标准。。。。。。。。相关认真人体现，，，，，此次推出的保健食物，，，，，是东方甄选交出的一份 " 较真 " 答卷，，，，，旨在打造公共吃得起、有实效的保健品，，，，，并称旗下所有营养产品均坚持 " 不做看法添加、不搞太过包装、拒绝虚高定价 "。。。。。。。。以本次宣布的东方甄选 EastBuy? 钙锌维生素 D 维生素 K 口服液为例，，，，，产品规格为 10ml/ 支、30 支装，，，，，售价 79 元，，，，，单支均价约 2.6 元，，，，，每支含钙量高达 400mg。。。。。。。。比照同类产品，，，，，金钙尔奇单支约 9 元、含钙 300mg，，，，，汤臣倍健单支约 7.5 元，，，，，无论价钱照旧含量优势都十分突出。。。。。。。。东方甄选还宣布，，，，，2025 年将陆续推出 7 款跨境自营保健食物，，，，，接纳原产地生产、境外包装、保税仓发货的模式，，，，，并允许产品 " 全程可追溯 "。。。。。。。。同样扎根直播带货赛道，，，，，同样是在营养康健消耗领域，，，，，一人因品控失守深陷舆论泥潭，，，，，一人却借着行业乱象袒露的契机，，，，，高调卡位结构，，，，， 二者境遇天差地别，，，，，而在这场行业洗牌中，，，，，东方甄选的行动更值得细细深究。。。。。。。�；；；；；；；鹑热乐�，，，，，东方甄选放纵加码绝非一时兴起，，，，，背后藏着清晰的利益盘算，，，，，也潜在着难以规避的行业难题。。。。。。。。02背后的算盘和贫困都在这东方甄选重兵结构保健品，，，，，焦点缘故原由很简朴：这个市场体量足够大、利润足够高，，，，，足以成为新的业绩增添引擎。。。。。。。。中商工业研究院《2025-2030 年中国保健食物行业视察及生长远景剖析报告》显示，，，，，2023 年中国保健品市场规模约 3282 亿元，，，，，预计 2025 年将突破 3600 亿元。。。。。。。。当下全民康健意识一连提升，，，，，中晚年群体对保健品的需求日益兴旺，，，，，行业仍有一连扩容空间。。。。。。。。再加上海内保健品普及水平远低于西欧国家，，，，，未来增添潜力可观，，，，，对东方甄选而言，，，，，无疑是挖掘新增量的优质赛道。。。。。。。。而更具吸引力的，，，，，是保健品行业惊人的利润空间。。。。。。。。东吴证券研报显示，，，，，保健品毛利率显著高于其他行业，，，，，品牌方毛利率可稳固在 60% 到 70% 之间。。。。。。。。这一水平远高于东方甄选目今 36.4% 的综合毛利率（2026 财年中期数据），，，，，一旦规�；；；；；；；�，，，，，将直接拉动公司整体盈利水平再上台阶。。。。。。。。图源：网络更要害的是，，，，，东方甄选的焦点消耗人群，，，，，与保健品的目的客群高度契合。。。。。。。。广发证券 2025 年 9 月宣布的《东方甄选！！�。。。。。河没Щ裼胂男形疃炔鸾狻费斜ㄖ赋�，，，，，东方甄选焦点消耗人群中本科及以上学历占比 55%，，，，，女性占比达 65% 至 75%，，，，，以细腻妈妈、资深中产、新锐白领为主，，，，，这类人群普遍注重品质、清静、康健，，，，，也更看重品牌信任度。。。。。。。。不过，，，，，重大的机会背后，，，，，同样陪同着禁止忽视的危害，，，，，东方甄选切入保健品赛道，，，，，并非一起坦途，，，，，潜藏的挑战同样突出。。。。。。。。公共对东方甄选的固有印象仍停留在农产品、食物领域，，，，，突然跨界保健品，，，，，很难在短时间内建设足够信任。。。。。。。。同时保健品行业羁系严酷，，，，，功效宣传有明确红线，，，，，直播带货场景受限颇多，，，，，主播并非专业医生或营养师，，，，，极易因表述不当触碰合规危害。。。。。。。。加之行业恒久被 " 智商税 " 标签困扰，，，，，整体口碑不佳，，，，，且供应链、品控标准远高于通俗食物，，，，，原有带货模式难以直接复制，，，，，不但转化和复购难度更大，，，，，稍有失慎，，，，，还可能拖累自身多年积累的品牌口碑。。。。。。。。董宇辉因虚伪保健品摔碎口碑，，，，，俞敏洪却在统一片赛道逆势加码。。。。。。。。一边是信任崩塌的前车之鉴，，，，，一边是千亿市场的利润诱惑，，，，，东方甄选能否用 " 蓝帽子 " 与严品控走出纷歧样的路，，，，，最终谜底不在妄想里，，，，，而在消耗者用钱包投出的每一张信任票。。。。。。。。